联名产品卖爆3000万！表情包转发超61亿次！猪猪侠如何实现跨代际破圈

与名创优品旗下的 TOPTOY 联名的盲盒狂销超过 35 万只，与吉利汽车携手推出的 666 辆限定版联名卡丁车被一抢而空，销售额超 3000 万......今年，在《猪猪侠》开播 20 周年之际，咏声动漫不仅上映了《猪猪侠·一只老猪的逆袭》大电影，打造了一系列 20 周年主题线下活动，更在授权方面交出亮眼成绩单。

近年来，猪猪侠不断打破 IP 低幼标签，向年轻向客群拓展，更通过表情包在年轻人的社交圈“开疆拓土”，完成跨代际传播。根据官方数据，《猪猪侠》系列表情包下载次数超 1.8 亿次，发送次数超 61.1 亿次，不断拓展 IP 在各行业、各年龄圈层的影响力。在与CLE中国授权展的深度对话中，广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓分享了咏声动漫的在 AI 方面的探索和 IP 年轻向布局、全龄圈层拓展等内容，带来更多授权新思路。

陈晓

广东咏声动漫股份有限公司副总裁

用猪猪侠表情包吸引新年轻受众

打破年龄结界激发IP潜能

《猪猪侠》IP 向年轻群体渗透破圈，一方面依托初代观众的情怀基础，这类受众易被全年龄层内容产品与衍生品转化；另一方面凭借契合当下年轻人喜好的台词、抽象气质及表情包，从而实现 IP 粉丝群体的拓展。据官方数据，《猪猪侠》系列下载次数超 1.8 亿次，发送次数超 61.1 亿次；显眼包日常表情系列下载次数超 2773 万次，发送次数超 13.38 亿次，通过轻量化传播高效拓展了年轻粉丝群体。

猪猪侠表情包

（图源：小红书账号bbb芭芭拉）

CLE：今年是《猪猪侠》播出 20 周年，如何吸引年轻粉丝，持续保持 IP 的影响力？

陈晓：在“猪猪侠”诞生 20 周年之际，咏声动漫于 2025 年国庆档上映了猪猪侠二十周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》。影片首度以初代猪猪侠形象为主角，由原班制作团队操刀，告别以往的“单线救世”，以“中年老猪重返巅峰”为主线，融入职场喜剧与 Z 世代热梗，更有超人强、迷糊老师等经典角色回归。当原汁原味的“百亿表情包男神”重返大银幕，搞笑加倍，情怀与诚意同样加倍，为粉丝们带来一场“情怀”与“梦想”的人生逆袭大戏。

同时，更多猪猪侠主题表情包上线百度、微信等平台。曾陪伴无数人度过童年的初代猪猪侠，继续化身“表情包男神”占领年青一代的屏幕 C 位。此外，咏声动画科技馆还推出了“猪猪侠 20 周年表情包复刻大赛”，线上线下联动，进一步强化Z世代“古早抽象圣体”的 IP 印象标签，协同形成持续而稳定的社交传播势能。

咏声动漫还为“猪猪侠”打造了一系列 20 周年主题线下活动，如美陈、快闪、舞台剧等，相关的衍生周边陆续曝光上市，为粉丝打破次元壁，将虚拟的情感沉淀转化为可参与、可共享的现实体验空间。线下还通过还原猪猪侠“名场面”、搭建象征性的纪念装置等方式立体化呈现 IP 的经典元素和魅力，同时配合线上多渠道宣发，为猪猪侠的 20 周年给足仪式感。

CLE：近年来，咏声动漫着力推进“多元化、全龄段” IP 布局，在全年龄段运营方面有什么经验可以分享？

陈晓：一是常青 IP 的横向渗透。单一影视产品难以覆盖所有人群，多形态、差异化衍生内容方能有效织就 IP 网络。猪猪侠 IP 从表情包传播、潮玩盲盒到主题特展，从线下快闪店到线上互动内容，咏声动漫注重构建全龄化生态，多赛道发力，通过有针对性地面向不同年龄层调整叙事语言，打破年龄结界，激发 IP 破圈潜能。

“猪猪侠”作为合家欢主题类别的 IP，已陪伴几代人走过各自的童年时光。针对少儿市场，咏声动漫坚持对《猪猪侠》系列进行迭代创新，保持着每年最少 104 集的动画新番以及一部大电影的播出频率，相继推出大电影《猪猪侠之星际行动》《猪猪侠之竞速小英雄9-10》等作品，持续焕新 IP 吸引力。

同时，咏声动漫也在不断尝试将“猪猪侠”从儿童转向为年轻化。如与知名潮玩品牌 TOPTOY 展开深度合作，推出一系列爆款盲盒产品，如猪猪侠百变男神盲盒、猪猪侠猪咪硅胶毛绒盲盒等，精准击中年轻群体以及职场青年的情感痛点。而猪猪侠二十周年纪念电影则颠覆“少儿向”标签，上演了一场贴近当代年轻人生活和精神状态的趣味冒险之旅。

二是不同受众群体的多 IP 矩阵孵化，咏声动漫旗下的另一现象级国漫电影《落凡尘》，是咏声动漫立足现代社会的情感与审美取向呈现的青年向作品。作为一部东方传说系列动画电影，《落凡尘》以牛郎织女的神话和传统星宿文化为故事基底，融入自我救赎与成长等话题，更好地契合Z世代受众的观看喜好。自 2024 年启动全球发行以来，《落凡尘》已在 40 个国家和地区上映，斩获中国电影金鸡奖“最佳美术片”提名、中国动漫金龙奖“最佳动画长片”金奖等多项国内外荣誉，更入围 2025 年法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元。极具诗意的东方视觉语言与跨越年龄、文化差异的故事内核，共同组成了《落凡尘》真正触达观众情感的最大公约数。

近年来，咏声动漫还推出了科幻题材番剧《虚无边境》等作品，探索传统题材和地域文化的新融合。

从“猪猪侠” IP 的推陈出新，到东方神话的再创作，再到科幻领域的破圈尝试，咏声动漫以“多元化，全龄段”为创作核心，在故事中植入穿透年龄的情感基石，并通过灵活的 IP 生态运营触达不同生活轨迹的群体，拓展情感共鸣的边界。

“布局AI+深耕潮玩”重构IP基因

联手大牌打造跨界热点事件

CLE：今年咏声动漫进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？

陈晓：2025 年，咏声动漫着力深化 IP 年轻向布局，和更多年轻用户建立起情感链接。

一方面，科技赋能升级，场景激活 IP，大胆探索智能交互产品市场。大 AI 时代，咏声动漫携手多家公司布局 AI 授权产品，借力科技强化 IP 与受众的情感连接深度。

今年，咏声动漫携手深圳派盟智能科技有限公司带来的“猪猪侠 AI 潮玩毛绒”，首次将情感交互模块植入毛绒玩具，通过 AI 算法和 NLP 情感分析引擎，为用户提供不同情绪状态的个性化互动体验，开创“科技温度+情感价值”的新产品形态。在实际应用场景中，有望成为当代年轻人全新的情绪出口与容器。

咏声动漫和浙江棱镜全息科技有限公司联手打造的“猪猪侠 AI 早教机器人Aitokii”，致力于让优质 IP 内容走进教育场景，深度开发 IP 情感价值。而咏声动漫与安徽百觅思智能科技有限公司合作推出的儿童 AI 大模型交互类产品“AI 奇智播播机”，则侧重于通过生成式人工智能、主被动的多模态交互和多角色引导式的故事创作，为 3-8 岁儿童提供 AI 创作体验。

当“动漫 IP+AI ”的全链路被打通，当科技将文化记忆转化为切实可感的陪伴，这种复合型打法不仅能在短期内打造新的消费热点与亮点，助力旗下 IP 深入人心，相信还能为 IP×技术×品牌的三方合作提供更多元的路径与模式思路。

另一方面，深耕潮玩产品授权领域，助力“童年男神”走在新世代潮流前线。2024 年，咏声动漫与潮玩品牌的联名合作效果显著，猪猪侠系列盲盒一度跻身潮玩产品销量榜前三。今年，咏声动漫延续了这场潮玩热潮，将旗下“猪猪侠”等 IP 继续转化为现代潮玩语言，推出更丰富的盲盒周边产品，加速圈层渗透，以“内容+产品+多维度运营”的方式，扩大 IP 受众覆盖面。其中猪猪侠与名创优品携手推出大电影《老猪逆袭记》同名系列盲盒，产品巧妙还原了电影中猪猪侠全新造型，细节刻画生动，设计充满巧思。盲盒一经发售，立刻在粉丝圈层中引发收藏热潮，许多门店迅速售罄，成为社交媒体上的热议话题。

从儿童向到年轻化，咏声动漫正紧跟市场潮流，不断以更时尚的语言重构 IP 基因，动态调整每一步的落点。

CLE：围绕旗下猪猪侠、百变校巴等知名 IP，咏声动漫今年有哪些亮点合作案例？有哪些合作经验和方法论可以分享？

陈晓：携手京东外卖，打造跨界热点传播，以“猪猪侠” IP 以及京东外卖的品牌理念为核心，通过原创短视频、主题表情包、线上话题传播，互动活动等，全面覆盖受众人群，值得一提的是，在京东 618 夏日歌会上也出现了猪猪侠的身影，成功打造“电商大促+明星演唱会+IP联动”的跨次元大联动。

携手广汽本田汽车有限公司，联袂打造道路安全 CP 童行侠&猪猪侠，助力 2025 广汽本田道路安全公益项目。一方面，线上推出亲子绘画创作赛及道路安全造句挑战，另一方面，线下开展道路安全精英剧场，以舞台剧的内容形式为载体，向年轻人和亲子家庭科普交通安全知识，提升了广汽本田在社媒平台的声量与好感度。此次跨界成功通过猪猪侠 IP 的亲和力与情感共鸣为高价值的汽车品牌快速获取到亲子家庭的关注，实现了双方粉丝群体的有效扩容与转化，是 IP 跨界授权模式多元化探索的重要一步。

联动 Pull-Tab 拉环咖啡，将“童年符号”转化为切实可感的“记忆容器”，既拓展了猪猪侠 IP 在快消餐饮领域的合作，切中了打工人“咖啡续命”的共鸣点，又帮助提升合作品牌在青年群体的话题度以及产品吸引力。

今年，咏声联合多个商场以及景区，打造猪猪侠主题美陈展，如长沙世界之窗、横店影视城、江西天虹广场 6 城 12 站，弘阳广场、大悦城、广州黄埔大悦汇等活动相继落地，为购物中心和景区等场所引流，提升消费体验，拓展消费新空间。

无论何种形式和维度的授权合作，咏声动漫的布局始终立足于旗下 IP 调性，紧贴品牌价值，与合作方共同深挖受众的个性化需求，面向不同群体灵活推出新潮的定制玩法，聚合声量销量裂变，实现互利共赢。

CLE：咏声动漫在选择合作方时考虑的因素有哪些？有哪些重点开拓的被授权行业？

陈晓：近年来，国内授权市场爆发式增长，在此背景下，咏声动漫主要锚定Z世代年轻向跨界合作，寻求能有效放大 IP 价值的可靠的战略伙伴，把触角伸向更广泛年龄段的受众。

授权合作的目标之一，是实现“1+1>2”的化学反应。当合作方真正了解本 IP 的精神内核，且目标客群与 IP 的粉丝画像高度重叠，同时兼具行业口碑与实力。我们相信，双方能在长期合作中携手共进，成为 IP 生态的共建者，将 IP 从屏幕延伸至生活场景，同时将 IP 流量转化为可持续的商业生态。

作为 IP 持有方，咏声动漫已经成功与多个电商平台、游戏、休闲食品等跨领域品牌实现“梦幻联动”。未来，咏声动漫将继续积极接触科技、潮玩、快消品等行业，以美陈快闪、跨界联动，联名产品等多样化形式搭建多种文化消费场景，拓宽不同年龄圈层的 IP 消费势能。

CLE：咏声动漫旗下猪猪侠在全球多个国家和地区“出圈”，在出海合作方面有哪些经验心得？

陈晓：作为国家文化出口重点企业，咏声动漫自 2008 年启动“动漫出海”战略至今，已形成了“IP内容+全产业”运营的出海模式。

内容是永恒的基石，而 IP 出海差异化竞争力的核心来源正是“中国元素”。在推进旗下一系列动漫 IP 出海的过程中，咏声动漫不断挖掘优秀传统文化的魅力，将亲情、成长等普世情感共鸣点与武侠等极具东方特色的文化符号相结合，再以现代叙事手法和国际化视听语言进行包装，让故事成为文化的载体，让东方故事走入海外千家万户。

为了更好地传递文化价值，咏声动漫也在文化转译方面下了一番功夫。如《落凡尘》的俄语版译配就优化了本土化表达，帮助当地观众理解来自东方的浪漫。

此外，咏声动漫还通过多形态衍生品有效放大 IP 价值。如借助猪猪侠系列潮玩产品以及合作客户名创优品、TOPTOY 等渠道，同步出海实现“内容+衍生”双线联动，助力 IP 更好地满足当地用户的情感需求。

从“广东小红猪”到“国际老友记”，“用动漫向世界讲好中国故事”始终是咏声动漫坚定的发展战略。

CLE：咏声动漫一直在 AI 等新技术方面不断探索，未来有哪些授权部署？

陈晓：一方面，作为国内首批 3D 动画内容供应商，咏声动漫将在动画制作的过程中开启智能化转型，如把部分重复性、繁琐的工作交由 AI 完成，帮助动画师集中精力在创意和内容的创作上，利用 AI 为整个产业赋能。

另一方面，咏声动漫也希望用 AI 技术重新定义“童年伙伴”，与更多合作伙伴推出 IP 联名 AI 智能玩具，让童年偶像以玩具的形式真正走进小朋友的现实生活，陪伴他们成长。