优酸乳x恋与深空、麦当劳x DIMOO、瑞幸 x Zsiga，日常消费场景的差异化打造！

从“开年第一杯”的国风茶饮，到潮流时尚的“元气咖友”，再到与二次元角色的“心动之约”，近期品牌方纷纷联动游戏、潮玩、国风 IP，立足日常消费场景，精准匹配客群需求，打造差异化记忆点，持续创新 IP 与品牌的深度共创，助力产品实现破圈传播。一起来看看近期的出圈联名吧！

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快消品集中联动二次元

精准破圈拓展女性客群

 

优酸乳 x 恋与深空

液态奶品牌优酸乳与乙女游戏《恋与深空》推出“恋与深空果然心动之约”主题联名，打造定制风味产品和限定周边，将角色与产品口味绑定精准切入女性消费市场。联动以沈星回、黎深、祁煜、秦彻、夏以昼五位游戏角色为灵感分别打造草莓、冰糖雪梨、葡萄、石榴、苹果专属果味乳饮，形成“果味男友”差异化记忆点。合作还在上海举办线下快闪，依托高黏性的粉丝让产品成为出圈爆款，微博相关话题阅读量超 1.3 亿次，高效触达年轻女性客群，实现品牌与二次元 IP 的双向破圈。

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旺仔 x 第五人格

零食品牌旺仔与热门竞技手游《第五人格》推出春节联名礼盒，以及徽章、拍立得、收纳铁盒、亚克力、对联、冰箱贴、吧唧袋、新年红包、联动服时装兑换卡等周边产品，打通二次元与快消消费场景。线下上海、杭州、长沙、重庆、广州、武汉核心商圈上线商圈大屏，强化曝光与打卡传播。合作还在线下活动中邀请专业 COSER与消费者进行互动，增强活动的传播力度，实现国民零食品牌的年轻化破圈。

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罗森 x 明日方舟：终末地

便利店品牌罗森与 3D 角色扮演游戏《明日方舟：终末地》联动，推出巧克力燕麦脆、牛乳茶礼盒、蒸汽眼罩、提花中筒袜等产品，以及立牌、徽章、手机支架、镭射票、亚克力挂件、毛绒公仔等周边，以高频便利店场景深度绑定核心玩家。罗森还在全国开设 36 家主题店，打造沉浸式购物氛围。合作以“集点购+游戏道具+收藏周边”的组合打法，将日常消费转化为 IP 收集行为，高效激活二次元核心客群。

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茉莉奶白 x 阴阳师

茶饮品牌茉莉奶白与经典国风手游《阴阳师》开启“茶约契旅，为崽而战”主题全域联动，推出香草慕斯金骏眉、茉莉奶油芭乐等联名奶茶产品以及镭射票、阴阳师、冰箱贴、杯贴等周边，覆盖深圳、广州、北京、上海等 18 城千店。合作还在线下打造国风主题店，推出盖章打卡、抽签互动，增加消费者的互动感，用东方美学与情感共鸣增强社交传播。

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潮流萌系IP强化消费记忆点

抢占Z世代消费注意力

 

麦当劳 x DIMOO

快餐品牌麦当劳与泡泡玛特旗下潮玩 IP DIMOO 开启新春深度联名，推出两款限定新品及配套 IP 包装，包括萌橘醒醒气泡美式、云朵棉花糖麦旋风，杯身与外包装均印有 DIMOO 专属造型，打造高辨识度视觉体验。合作在 15 城限定门店开启手办换购，消费者购买指定产品加价后即可获得“元气咖友”“麦麦麦旋风”两款限定手办，全国限量共 9 万份，开售首日即秒罄。本次合作以限定新品和稀缺手办的热度，将快餐消费转化为潮玩收藏体验，拉近与 Z 世代客群的距离。

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瑞幸 x Zsiga

茶饮品牌瑞幸与潮流 IP Zsiga 开展“春日治愈”主题联名合作，推出雪酪芝士桃桃、雪酪芝士葡萄、雪酪芝士莓莓三款饮品，还将同步上线杯袋、贴纸、徽章、马克杯碟等多元周边。联名饮品精准贴合春日清新调性，凭借颜值与风味吸引年轻群体，有效拓宽了 Zsiga IP 的大众曝光度，也增强了瑞幸年轻潮流的属性。

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周大福 × CHIIKAWA

珠宝品牌周大福与吉伊卡哇 CHIIKAWA 合作打造了手链、挂件等黄金饰品。合作围绕吉伊、小八、乌萨奇三大核心角色，还原其萌系形象，打造多元佩戴场景，切入年轻女性与潮玩吃谷人群。新春限定款进一步借节日礼赠需求引爆热度。合作打破珠宝与年轻潮流圈层壁垒，让传统品牌更加年轻时尚。

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得宝 x Pingu

高端纸品品牌得宝与气萌系 IP Pingu 携手开展联名合作，推出 Pingu 定制印花款手帕纸、抽纸，同步上线毛绒软抽袋、贴纸、马克杯等周边。联名产品融合 Pingu 俏皮可爱的形象。贴合日常通勤、居家等场景，精准击中年轻群体的治愈需求，不仅助力得宝实现年轻化破圈，更拓宽了 Pingu IP 的生活场景渗透。

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跨界国风IP增强文化共鸣

传统美学成为热门卖点

 

佰草集 × 天官赐福

美妆品牌佰草集与国创《天官赐福》动画，携手开展联名合作，以“五行修源”为核心，推出联名限定礼盒及修源仙草油等产品，以及修源五行符、赐福冰箱贴、赐福冰箱贴、赐福冰箱贴等周边，同步上线限定红包皮肤，打造国风美妆场景化联动模式。联名产品融合古方护肤理念与 IP 意境，精准贴合国风年轻群体喜好，进一步深化了《天官赐福》的 IP 商业价值，提升品牌在年轻消费群体中的影响力。

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霸榜茶姬 x 敦煌博物馆

新茶饮品牌霸榜茶姬与敦煌博物馆携手开展联名合作，以“天马乘风、升运启新”为核心，推出原叶茶拿铁系列联名饮品及主题包材，同步上线升运贴纸、福包等周边。联名产品融合敦煌壁画天马、云气纹等元素，贴合春日开工场景与年轻群体审美，提出“开工第一杯”的宣传，和霸榜茶姬的国风品牌调性相契合，增强品牌的文化黏性和调性。

从二次元联动到国风融合，从萌系 IP 到潮流潮玩，品牌通过与 IP 的深度共创，精准匹配客群需求，打造差异化记忆点，绑定日常消费场景，促进了品牌的年轻化转型与长效发展。