小羊肖恩、超级无敌掌门狗“易主”，幕后操盘手为何如此看好“小众”的英伦IP？

近日，CLE 中国授权展展商 CAA Brand Management（以下简称CAA）官宣获得小羊肖恩，超级无敌掌门狗大中华区和日本代理权，至此品牌旗下已经拥有 4 个英系 IP。提起英国 IP，总会让人想到“小众”、“高端”、“文艺”、“英式幽默”等标签，CAA 就特别看好这一品类，究其根底，还是因为这些 IP 人设鲜明，并因拥有英国文化特色可以轻松凸显差异化，这些 IP 的记忆点、讨论度和故事性都更容易在激烈竞争中脱颖而出。

01凸显英国文化内核的IP

在时尚圈，英伦 Style 是一个鲜明的风格标签，它代表着小众、精英、王室经典，几乎常驻于秀场T台之上；在影视圈，英剧也以硬核推理、黑色幽默、严谨制作拥有大量忠诚拥趸，口碑居高不下；在动漫圈，貌似不如美国日本作品那样强势，但实际上也推出了不少带有清晰英伦烙印勇夺业绩大奖的优秀作品，所以提到英国文化，大家都会有一个经典但叛逆，优雅但先锋的印象，高品位小众化就是这个国家 IP 带来的总体印象。

CAA 青睐的正是这种能凸显英国文化内核的 IP，比如这次收归麾下的两个 IP——超级无敌掌门狗和小羊肖恩，两部动画都来自英国阿德曼动画工作室（Aardman Animations），这是一家非常“英国”的动画公司，专门制作小众的黏土定格动画，以精湛的手工艺和一丝不苟的制作精神闻名于世，和如今高科技主导的电脑动画不同，这种动画产量低，工作量巨大，几乎全手工制作，24 小时只能制作 2 秒的动画内容，但凭借风格独特性和细腻的动作效果，多次夺得国际大奖。

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得奖专业户的高口碑IP

超级无敌掌门狗

阿德曼的代表作之一正是《超级无敌掌门狗》（Wallace & Gromit），以纯手工黏土定格的极致细节和英式冷幽默 3 次勇夺奥斯卡金像奖，8 次摘得 BAFTA 大奖，堪称“得奖专业户”。要知道黏土动画基本是无台词设置，完全靠细腻的动作来表达人物和故事，能从中感受到英式幽默，真的要靠剧本打磨和精湛手工艺了。

这个诞生在 1989 年的经典 IP 如今拥有 6 部动画电影作品，其主角边境牧羊犬格罗米特以忠诚、聪明、机智、全能的人设深受观众喜爱，在全球拥有 130+ 被授权商，推出全品类的 IP 授权产品。

超级无敌掌门狗×SSG Landers

配角变主角的常青树IP

小羊肖恩 

而《小羊肖恩》（Shaun the Sheep）可以说是《超级无敌掌门狗》的衍生作品，因为动画片的主角肖恩原本是《超级无敌掌门狗》中的配角，出道以来因其特立独行的反抗精神和幽默感深受粉丝喜爱，2007 年，阿曼德与 BBC 联合推出了这个以小羊肖恩为主角的无对白黏土定格动画片系列。

如今小羊肖恩已经出道 19 年，2027 年即将迎来自己的 20 周年庆，迄今为止已经推出了 760 集动画片，2 部动画电影，并在全球超过 170 个国家播出，拥有超 1400 万粉丝，成为家喻户晓的“羊”明星。

在授权方面，小羊肖恩在全球拥有 150+ 被授权商，遍及各行各业，打造了 5 个常驻景点/乐园，推出各种 AR 体验活动、丰富多彩的主题展览及种草无数的主题咖啡厅，为粉丝打造沉浸式的全维度体验。

小羊肖恩×万代

2026 年，为庆祝阿德曼公司成立 50 周年，小羊肖恩计划推出全新大电影《小羊肖恩3：青苔农场的怪兽》，即将掀起新一波热潮，目前微博上#小羊肖恩大电影#话题阅读数达到了 1.5 亿；2027 年正值小羊肖恩“单飞” 20 周年，也刚好是中国的羊年，届时版权方也会策划推出更多精彩多元的庆祝活动。

《小羊肖恩3：青苔农场的怪兽》电影海报

02具有英国气质辨识度的IP

CAA 旗下的另外两个英伦 IP 则更具风格辨识度，或许 IP 本身的故事传播度没有前两个 IP 高，但只要你看到他们的形象就会自动联想到英伦 Style。

获得“官方”认可的英国形象代言人IP

帕丁顿熊 

帕丁顿熊（Paddington Bear）以极致的礼貌、善良与英式幽默风靡全球 60 余年，是文学、影视与商业授权结合的代表案例。中国粉丝认识它可能是通过真人大电影，但实际上，这只熊最开始来自英国作家迈克尔·邦德在 1958 年创作的儿童文学作品《一只名叫帕丁顿的熊》，至今，帕丁顿熊系列图书已被翻译成 30 种语言在各国发行。

自 1976 年首次亮相 BBC 以来，帕丁顿熊已被改编成电视剧、电影、舞台剧等多种艺术形式，成为英国最受欢迎的虚构形象，并多次在历史重要场合中作为英国形象代表出现。如 1994 年英吉利海峡隧道两岸通车时，英国隧道工人选择帕丁顿熊毛绒玩具作为第一件通过隧道交给法国同行的物品。

帕丁熊和威廉王子、凯特王妃出席活动

2022 年，当英女王伊丽莎白二世庆祝自己的白金禧庆时，还邀请帕丁顿熊一起同框拍摄了宣传片（这也是女王最后一次于公众露面）。帕丁顿熊也作为最具英伦代表性的旅行纪念品，与迷你双层巴士、红色电话亭等一起在英国火车、飞机场的礼品袋售卖。

帕丁熊与英女王伊丽莎白二世拍摄视频

可以说帕丁顿熊这个 IP 已经不在是单纯的卡通动漫 IP，而是成为了英伦文化的代表 IP，因此当被授权品牌想做一些英国风格相关的策划时，往往第一时间会想到它。

英国艺术风格代表IP

比得兔

比得兔的历史更为悠久，诞生于 1902 年，来自比阿特丽克斯·波特创作的儿童绘本，这部作品无论故事还是插画都展现了英国独特的田园风格，它代表的是英国更为传统的维多利亚式乡村生活，讲究回归自然，怀旧式的朴实清新。

维多利亚风格也是英国在世界范围内影响力最大的艺术风格，这让让比得兔在国际舞台上颇具辨识度，一看到比得兔那种返璞归真的怀旧画风，大家也会自然地联想到英伦 Style。

比得兔主题下午茶套餐

比得兔不仅仅在风格上独树一帜，而且它还是世界上第一个授权 IP，1903 年，比得兔成为第一个被制成专利毛绒玩具的虚构角色，使它成为历史最悠久的授权角色。多年以来，比得兔被改编成动画片、舞台剧、芭蕾舞剧、电影等多种形式，在世界范围内拥有大量粉丝，而且它不仅在欧美市场受欢迎，在日本市场也辨识度超高，除了在英国湖区的比得兔主题公园，日本富士本栖湖度假村也修建了“比得兔英国花园”。

日本富士本栖湖度假村“比得兔英国花园”

从以上 4 个英国 IP 可以看出 CAA 的“选角”策略，高口碑，IP內容丰厚，鲜明特色，且具国家文化标签，可以轻松在一众卡通形象中做到风格差异化，从内核到外观都具有独特性。

比得兔×Kent Brushes

相比市场上“纯外形主导的高流量 IP”，这些有深厚內容的"长青"IP拥有一批忠实拥趸，遇到如纪念日、周年庆、新电影上映等特殊事件激活，就能马上唤醒粉丝热情。如果有品牌想推出策划与英国文化相关的新品或活动，它们自然具有天然优势，期待未来在 CAA 的支持运营下这些英伦 IP 的亮眼表现！

关于CAA Brand Management

（CAA品牌管理）

CAA Brand Management  是全球最具影响力的品牌开发和管理公司之一，致力于帮助品牌客户制定并执行涵盖广泛消费品领域的战略增长计划。通过与优秀的制造商和零售商合作，CAA 将品牌从其核心产品拓展到新的品类、地区和体验，从而最大限度地扩大覆盖范围并创造可观的收入。CAA在消费品合作和授权领域拥有超过三十年的运营经验，办事处遍布全球20个国家地区，为全球众多最具标志性的品牌打造创新且可创收的品牌扩展项目。

CAA Brand Management 是 Creative Artists Agency的授权和消费品部门。Creative Artists Agency是一家国际领先的品牌、娱乐和体育经纪公司，在影视和现场娱乐、数字媒体、出版、赞助销售和代言、媒体金融、消费者投资、时尚、授权和慈善事业等领域拥有全球专业知识。

CAA以协作共赢的企业文化和卓越的客户服务著称，汇聚多元化人才，持续为塑造文化、启发世界的个人与机构发掘、创新并放大商业机会。