本土化与年轻化双轨并行！天线宝宝、花园宝宝发力中国市场

在当下日益碎片化的内容市场中，跨越不同年龄层、长青型家庭 IP 正展现出穿越周期的稳健价值。天线宝宝与花园宝宝正是其中的典型代表，自 2001 年《天线宝宝》登陆央视、2009 年《花园宝宝》紧随其后，两大 IP 陪伴了一代中国观众的成长。近十年来，随着流媒体崛起，两大 IP 登陆爱奇艺等主流平台，并通过与泡泡玛特、乐乐茶等品牌的跨界合作，从经典剧集演变为现象级文化热潮，“晚安玛卡巴卡”更成为年轻群体间的情感密码。

4 月 21 日，沃贝（WildBrain）正式发布旗下经典 IP 天线宝宝与花园宝宝在中国市场的深化战略。基于本次品牌发布会所确立的战略方向，沃贝联合爱奇艺、腾讯音乐、贝乐虎等头部内容平台及多领域品牌伙伴，推出一系列涵盖内容共创、消费品、零售、文旅及游戏领域的全新合作，构建从内容、受众到商业转化的全链路价值引擎。

如今，两大 IP 正步入与中国文化深度融合的第三阶段。沃贝构建起贯通内容创作、受众互动与全球授权的完整体系，系统化推动这一本土化战略在中国市场全面落地。沃贝旗下授权代理机构沃贝 CPLG 深耕授权领域，拥有逾 50 年行业经验、覆盖全球 100 多个地区，年度零售额达 46 亿美元。

本土内容与跨界合作双线推进

《天线宝宝出来玩》正式亮相

现场，由沃贝中国与爱奇艺联合出品的全新儿童综艺《天线宝宝出来玩》正式亮相。剧名取自《天线宝宝》开场的经典旁白，节目以“玩”为核心，带领丁丁、迪西、拉拉和小波从神奇岛出发来到中国，从北到南与中国小朋友一起抖空竹、跳英歌舞、放风筝、吹泡泡、打乒乓，以独特的宝宝视角探索真实世界，激发孩子们对身边事物的好奇心，建立充满温度与趣味的连接。与此同时，与贝乐虎合作的《天线宝宝儿歌》已于 2025 年 12 月 25 日在各大视频平台上线，进一步完善了 IP 的全场景内容布局。

据悉，天线宝宝即将推出的一系列不同领域的合作：宣传合作层面，在上海，天线宝宝将出任 520 静安文旅消费季官方推荐官，以 IP 力量赋能政府文旅项目；在商业合作层面，与全家便利店的合作将布局零售终端；宠物品类新品即将上线，延展 IP 陪伴触点；与中国本土护肤品牌HomeFacialPro（HFP）达成首次合作，开拓美妆新场景。在游戏领域，天线宝宝与《未定事件簿》的联名周边即将推出第二弹，与腾讯旗下游戏的新合作也将于 2026 年上线，持续触达 Z 世代圈层。

以情绪共鸣拓展受众人群

目标人群延伸至学生与年轻白领

花园宝宝在中国市场的战略定位迎来全面焕新。花园宝宝将目标人群从儿童延展至寻求情绪共鸣与疗愈的学生与年轻白领，以玛卡巴卡为核心符号，将其塑造为年轻人夜晚的同频伙伴，精准击中深夜里的情绪共振。围绕这一形象定位，花园宝宝以富有反差张力与幽默感的风格，贴合年轻人“发疯文学”式的情绪表达，最终回归睡眠与治愈的品牌底色，构建起从情绪释放到陪伴入眠的完整体验。此前，花园宝宝与乐乐茶的联名合作、与上海虹桥南丰城荒野之国的线下联动，展现了这一路径的市场潜力。

在此基础上，沃贝在中国市场将围绕这一定位，在产品开发、线下活动、商场美陈、社交媒体运营等多个维度展开。与腾讯音乐集团合作的《花园宝宝晚安故事》已于 4 月 13 日在QQ音乐上线，不断探索更多的内容实践。

中国市场持续发力

天线宝宝、花园宝宝周年活动开启

目前，沃贝已启动面向 2027 年“天线宝宝 30 周年”与“花园宝宝 20 周年”的全球庆典规划。与此同时，沃贝在中国市场持续拓展第三方 IP 代理版图，梵高博物馆、华人文化以及来自韩国 KPOP 文化的贝利熊（Bellygom）等品牌将在中国市场持续发力。

沃贝将持续发挥全链路 IP 运营优势，提供覆盖内容、受众与商业转化的整套 IP 经营引擎，在内容共创、产品开发、渠道拓展及实景娱乐等维度展开深度合作，共同为中国授权市场注入持续的创新活力。