从表情包到全场景渗透，布朗熊‌15周年如何长效破圈？

2026年，LINE FRIENDS原始角色成员布朗熊迎来了15周年生日。这个初代社交表情包IP，以治愈系形象与温柔内核，跨越地域与圈层，凭借长效运营思维持续穿越周期，圈粉全球粉丝。15周年之际，LINE FRIENDS通过打造布朗熊线下快闪、多元跨界联名，完成情怀沉淀、用户拓新、商业增值的突破，全方位焕新IP生命力。

布朗熊

布朗熊‌是LINE FRIENDS‌ IP家族‌中的核心角色，‌2011年诞生，最初是聊天软件中的表情包形象，后来发展成全球流行的卡通明星。它以其‌面无表情的呆萌外形‌和‌温柔内向的性格‌深受喜爱，与可妮兔是一对经典情侣搭档。

作为LINE FRIENDS核心初代IP，布朗熊以外冷内热、静默陪伴为核心标签，精准击中当代都市人群孤独、焦虑、需要治愈的情绪痛点。这种无攻击性、低门槛、高适配的情感内核，打破了年龄、地域、圈层的限制，既适配儿童、学生等年轻消费群体，也能打动追求松弛感、治愈感的成年消费群体。

IP新动态

“

全球首站快闪落地韩国深耕核心粉丝

布朗熊15周年全球首站快闪落地韩国首尔明洞LINE FRIENDS SQUARE。韩国明洞作为LINE FRIENDS核心阵地，本次15周年全球首站快闪精准聚焦核心忠粉群体，以“HUG BROWN HOUSE”温馨居家场景为核心，采用布朗熊标志性棕色调，打造卧室、客厅等生活化场景，还原布朗熊的日常治愈瞬间。现场还有周年限定周边、沉浸式互动装置，唤醒老粉情怀、沉淀品牌忠诚度，实现情怀回顾与市场破圈的双向落地。

“

上海15周年主题快闪拓展中国市场

今年，布朗熊15周年主题快闪登陆上海静安大悦城，为国内粉丝带来专属治愈体验。上海首展延续“HUGB ROWN HOUSE”的温暖风格，复刻韩国明洞快闪的核心场景，同时融入本土化设计细节。现场打造棕米色调主题色，15周年限定巨型布朗熊玩偶成为打卡焦点。周边区集结全球首发的联名新品，涵盖毛绒公仔、家居好物等，满足粉丝收藏与日常使用需求。活动期间，线下互动玩法丰富，集章打卡、主题自拍、限定赠品发放等环节，让粉丝沉浸式感受布朗熊15年的陪伴温情，增强与中国市场的深度联结。

IP授权合作

“

LINE FRIENDS x 九木杂物社

日常文创渗透年轻刚需场景

LINE FRIENDS携手九木杂物社，以“布朗熊15周年奇趣派对”为主题，构建来自于布朗熊的有趣世界，并且在中国大陆8个城开启限时快闪活动。首发亮相的15周年礼盒，打造了系着红色蝴蝶结的毛绒布朗熊以及穿着松弛睡衣的毛绒布朗熊，充满趣味与实用性。快闪以亲切的棕、米色调为主，现场设置布朗熊周年蛋糕大型装置，增加庆典氛围。

活动现场，消费者可以通过集章、自拍镜打卡、主题四宫格等多元互动形式，与布朗熊一起庆祝周年。此次联名聚焦学生、年轻白领的日常消费场景，依托九木杂物社全国线下门店与文创零售基因，打造高实用性的文创、日用、潮玩产品。该合作让布朗熊成为日常高频陪伴的生活IP，通过碎片化日常场景渗透，持续强化用户的情感绑定。

“

LINE FRIENDS x CASETiFY

绑定潮流数码抢占年轻圈层

LINE FRIENDS携手潮流数码配饰品牌CASETiFY，推出15周年限定联名手机壳。联名系列以“时光信笺”为设计灵感，将布朗熊、可妮兔、莎莉等角色融入信封、邮票元素，营造“收到布朗熊专属礼物”的温馨感。产品覆盖主流机型的手机壳，兼具颜值与实用性力，让用户在日常使用中感受布朗熊的治愈陪伴，吸引追求质感、个性、潮流的年轻高消费力群体。

“

LINE FRIENDS x MrMaria

切入家居赛道延伸长效生活场景

LINE FRIENDS与荷兰知名灯具品牌MrMaria联手，将布朗熊的萌趣形象与品牌极简美学融合，推出布朗熊造型夜灯等产品。产品延续MrMaria的环保材质与柔和灯光设计，暖光搭配萌趣的布朗熊，既能点亮居家空间，又能营造治愈氛围，让布朗熊的陪伴延伸至睡前时光。合作将IP温柔治愈的内核，与家居产品的氛围感、实用性深度融合，实现了IP从短期娱乐消费向长期生活陪伴的场景延伸，拉长IP用户的生命周期。

“

LINE FRIENDS x SmileyWorld

国际IP联动放大情绪价值势能

LINE FRIENDS联手英国生活方式品牌 SmileyWorld，将布朗熊的萌趣形象与经典Smiley笑脸元素结合，打造兼具辨识度与治愈感的设计，覆盖更广泛年轻群体。本次跨界是一次精准的价值赋能联动。两大IP同属“正能量、治愈向”内核，合作通过双IP流量叠加，实现破圈层传播。双方还计划开发服饰、配饰、家居等多元生活类IP周边产品，并通过主题展览、快闪等线上线下沉浸式活动，让粉丝沉浸式体验数字情感与品牌魅力。

关于LINE FRIENDS

LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP“LINE”而创作的包括布朗熊、可妮兔、莎莉等原创角色的卡通贴图。凭借自身的全球影响力、设计能力和多元化IP，打造与时俱进的多样化IP业态和内容体验，已逐渐成为全球性的创意文化产业创领者。旗下IP包括LINE FRIENDS、ZO&FRIENDS、minini、JOGUMAN、SEALOOK海豹看看、Dreamiez等。