五年营收高速增长！乐事的联名让年轻人疯狂种草

近年来，作为百事公司旗下的核心品牌，乐事凭借持续的产品创新以及对跨界趋势的敏锐把握，赢得了消费者的青睐。根据百事集团发布的 2025 年全年业绩报告，全年实现营业收入 939.25 亿美元，同比上升 2%，2025 年第四季度归母净利润更是同比增长67%。据官方数据，2020 - 2024 年五年间，乐事在全球品牌净营收的五年复合年增长率实现高个位数增长，表现亮眼。

乐事通过限定口味和联名合作等策略持续加固其在中国市场的护城河，凭借对 IP 价值的深刻理解，精准布局多元 IP 合作赛道，串联游戏、萌趣、文化等核心场景，打造了多个现象级联名案例。从乐事与小黄人的全民萌趣互动，到与岛啤酒博物馆的国潮文化创新，再到乐事联动尘白禁区的年轻圈层渗透青，不断解锁零食品牌跨界破圈的新路径。

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乐事 x 小黄人

快闪话题量超千万打造社交新体验

萌系 IP 具有受众覆盖面广、亲和力强、社交传播性强的特点，能够快速拉近零食品牌与消费者的距离，提升品牌好感度。乐事携手全球经典人气 IP 小黄人，打造系列联名薯片以及拉杆箱等系列联名周边产品，还在全国六城落地萌趣互动快闪，相关微博话题浏览量超千万。合作借助小黄人的高亲和力拉近与家庭、年轻女性等客群的距离，提升品牌好感度与消费粘性，让零食消费更具社交乐趣。

合作推出小黄人联名罐装薯片，不仅在包装上印刻憨态可掬的小黄人形象，推出的芭拿拿香蕉限定口味与小黄人的萌系调性高度契合，为消费者打造视觉与味觉的双重惊喜。乐事还在全国杭州、广州、深圳、武汉等六城落地小黄人主题快闪店，整体采用乐事黄与小黄人经典黄色为主色调，打造巨型薯片罐装置、小黄人气模、“人生四格”打卡区等互动场景，营造轻松愉悦的社交氛围，从而提升产品在消费者中的曝光率和认可度。

在“人生四格”打卡区，消费者可与小黄人形象合影，记录分享零食的快乐瞬间，引发自发传播，吸引大量消费者驻足打卡。此外，快闪店还设置了小黄人见面会、联名周边兑换等环节，消费者购买联名产品即可参与互动、兑换周边，增强体验感和参与感。

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乐事 × 青岛啤酒博物馆

融合国潮文化创新零食新表达

近年来，国潮文化兴起，将传统元素与现代潮流相结合是产品受到年轻人的追捧。乐事瞄准这一趋势，与青岛啤酒博物馆展开授权合作，融合百余年的青岛啤酒文化进行本土化推广，创新国潮零食表达。本次合作创新推出啤酒味薯片，融合青岛啤酒的核心元素，通过特殊工艺复刻麦芽香气与啤酒气泡口感，还原青岛啤酒的经典风味，增加消费者对零食的新鲜体验。包装设计上，采用青岛啤酒标志性的“酒瓶绿”，融入青岛啤酒博物馆 LOGO、啤酒花元素以及青岛本地“塑料袋装啤酒”的城市印记，将城市文旅文化与零食产品深度结合，传递出青岛的城市文化底蕴。

合作还在青岛啤酒博物馆设置乐事联名产品专属售卖区，摆放联名薯片、限定周边等产品，游客在参观博物馆、感受啤酒文化的同时，可直接购买联名产品，实现文旅流量到产品消费的转化，增强品牌的影响力。同时，合作在青岛本地线下商超打造“啤酒售卖区”，将联名薯片和青岛啤酒陈列在一起进行联动，让消费者在品尝零食的同时，增强对品牌文化的认同感。

在众多跨界合作中，乐事不仅在包装上融入 IP 元素，更结合 IP 调性创新口味、优化产品设计，让 IP 真正融入产品、场景和消费者的生活中。除了啤酒口味薯片，乐事与小黄人合作的芭拿拿香蕉味，与亨氏合作的番茄酱口味，与黄油小熊一起打造的蜂蜜黄油味，都成了出圈爆款产品，为受众带来耳目一新的消费体验。

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乐事 x 尘白禁区

“游戏+零食”沉浸体验精准破圈

随着 Z 世代成为消费主力，年轻群体的娱乐场景与消费场景深度融合，游戏已成为年轻圈层聚集的核心阵地。乐事将目标锁定在二次元游戏圈层，携手《尘白禁区》《女神异闻录5》《阴阳师》等人气游戏展开深度授权合作，从而渗透 Z 世代游戏玩家群体，打造“零食+游戏”的沉浸式体验，实现年轻客群的精准破圈。

在与《尘白禁区》的合作中，乐事推出《尘白禁区》限定联名礼袋，满足玩家游戏过程中的零食需求，还打造联名帆布背包、充气袋挂件、游戏专属兑换卡等周边，设计完全贴合游戏世界观，融入游戏内人气角色形象和核心元素，兼顾实用性与收藏性，精准击中年轻玩家的收藏需求。在游戏联动层面，双方实现虚实融合，玩家通过联名礼袋内的专属兑换卡，可在游戏内兑换限定家具道具，将零食消费与游戏娱乐场景深度绑定，让乐事品牌自然渗透到玩家的游戏日常中。

从萌系 IP 互动体验到游戏 IP 渗透，再到国潮文化的创新表达，乐事通过深度挖掘 IP 的文化内涵和受众群体打造富有创意的产品，不断突破零食消费的传统边界，用差异化联名打造核心竞争力，为休闲零食行业的 IP 跨界发展提供了更多思路。