产品上线首周销量10w+，罐头猪LuLu从潮玩IP到全场景的破圈

当潮玩货架上的新品不断迭代，有一只从午餐肉罐头里蹦出来的粉色小猪，却凭一己之力引爆抢购热潮。今年，罐头猪LuLu IP 走红，2025「动物派对」系列盲盒上线即售罄，全渠道首周销量10W+，线下快闪店前粉丝排起长队，抖音#lulu猪超甜手势舞话题播放量超 460w 次。在审美多元、需求细分的 Z 世代消费市场中，这只胖嘟嘟的小猪凭借高辨识度形象和强情感共鸣持续圈粉，更通过与 KKV、川岛屋、高德地图等不同领域品牌的跨界授权合作，不断打破圈层壁垒，成功触达更广泛的消费人群。

罐头猪LuLu 是由手作艺术家 Cici 创作的潮玩 IP 角色，该角色以从午餐肉罐头探头的小猪形象为主视觉，结合治愈与陪伴的设计理念，凭借可爱造型和松弛感迅速成为潮玩圈热门 IP。罐头猪LuLu 的走红，从不是单纯的“萌系胜利”，而是精准击中了当代年轻人的生活镜像。这种设定在每一代新品中都被不断强化：「宅猪相伴日常系列」里，有赖床不起的"周一猪"精准复刻打工人的清晨挣扎，有带着发箍坐在马桶上的轻松日常；全新「动物派对」系列盲盒中，戴长颈鹿头套的罐头猪LuLu 憨态可掬，穿孔雀羽衣的罐头猪LuLu 自带小傲娇，每一款都像是年轻人情绪的具象化表达。

这种“把日常过成可爱”的创作逻辑，让罐头猪LuLu 不再是冰冷的摆件。粉丝在社交平台感慨，“看到瘫在沙发上的罐头猪LuLu，就像看到周末宅家的自己”，这种情感连接，让潮玩从收藏品变成了年轻人的精神代餐，更成为了品牌方热衷联名合作的热门 IP。

罐头猪LuLu与主打“一站式生活集合”的 KKV 合作，在广州、东莞、杭州打造主题店，用“IP+实体零售+场景打造”精准抓住青年群体购物即社交的核心需求，打造沉浸式购物体验。主题店内装饰了大型罐头猪LuLu 的形象，用“来KKV撸猪”的标语拉近和年轻人的距离。合作还打造了丰富多元的联名产品，包括陶瓷杯、干发帽、浴巾、束发带、鼠标垫、毛绒玩偶、便签本、贴纸、线圈本、亚克力架子、徽章等居家好物、发饰配饰和文具文创，用 IP 为零售产品注入情感附加值，触达粉丝群体。

日式家居品牌普遍面临吸引年轻客群的问题，罐头猪LuLu 与川岛屋联名，用 IP 实现年轻化转型。联名系列餐具覆盖家居、厨房全场景，推出了砧板、烘焙工具、沙拉碗、餐盘、调料罐、地垫、浴帽等单品。合作还创新打造了“汉堡”餐具，盘子、盖子、碗可组合成汉堡的形态，满足年轻人对新型餐具的趣味性需求，将罐头猪LuLu 的萌趣形象发挥的淋漓尽致，让餐桌用品成为“治愈生活的小确幸”。合作将年轻人喜欢的萌系 IP 与家居品类嫁接触达年轻消费群体，而 IP 则借助“餐桌”这一高频生活场景，完成从“收藏级潮玩”到日常陪伴符号的价值延伸，推动 IP 的生活化落地。

作为豪悦护理旗下 2024 年推出的新锐卫生巾品牌，森之物语精准洞察 Z 世代消费趋势，携手现象级萌系 IP 罐头猪 LuLu 打造联名款卫生巾，凭借差异化优势迅速成为年轻女性圈层的爆款单品。联名款包装深度植入 LuLu 猪软萌讨喜的经典形象，搭配梦幻清新的色彩基调，将 IP 自带的治愈感与经期女性对情绪舒缓、舒适陪伴的隐性需求完美契合。

这种 "功能刚需 + 情感共鸣" 的设计逻辑，既精准击中年轻女性对个性化表达、颜值消费的核心诉求，又通过 IP 自带的粉丝流量与情感溢价，让卫生巾从传统私密刚需品升级为可分享、有温度的生活美学单品，成功帮助森之物语在同质化市场中快速建立品牌认知，收获大量年轻用户的青睐与口碑，也增强了罐头猪LuLu IP 在女性用户群体中的好感度。

在出行服务赛道，“用户粘性”是核心竞争点，而情感连接是提升粘性的关键。罐头猪LuLu与高德地图的合作，通过虚拟车标，用独特的视觉效果开启虚拟陪伴的情感化模式。合作还开启了运动挑战赛，在高德地图上完成相应任务后可获得罐头猪Lulu 联名实体奖牌。合作让 IP 从实体商品和虚拟符号为用户提供情感化转型的路径，同时 IP 也借助高频次的出行场景，实现用户触达的“日常化”，拓展 IP 的影响力。

罐头猪LULU 是零加 TOYZEROPLUS 旗下 IP。零加 TOYZEROPLUS 成立于 2014 年，是一间主要生产高质量收藏品和玩具相关产品的公司。自2019年起，罐头猪LULU加入 TOYZEROPLUS 大家庭，多年来在市场上持续推出多款不同系列的盲盒产品。2024 年开始，已发展成为一家 IP 营运及孵化公司，并把业务扩展至不同国家。

目前，零加 TOYZEROPLUS 旗下拥有包括罐头猪LuLu、Mewky喵琦琦、Banggri班尼家族在内的多元化 IP 矩阵，覆盖潮流玩具、生活方式产品等多领域。公司具备 IP 孵化、运营、授权及衍生品开发的全产业链能力。