IP领航局 | 共聚北京郡王府，28家企业代表畅聊如何通过IP授权构建消费新场景

5月 15 日，由中国玩具和婴童用品协会授权行业分会、北京朝阳国家文化产业创新实验区管委会主办的“IP 领航局第五站·北京朝阳公园郡王府”活动如期举行。28家版权方、被授权方、场景方企业代表就“如何通过IP授权构建消费新场景”主题展开深度交流。

出席本次活动的嘉宾有：中国玩具和婴童用品协会会长张瀛，北京市朝阳区委常委、宣传部部长冯志明，北京朝阳国家文化产业创新实验区管理委员会主任李强。版权方：传奇东方、央视动漫、羚邦集团、上影元、PPW 、ADK、爱奇艺、千鲤、影时光、河北精英动漫、究极玩咖、凯叔讲故事、磨铁集团、壹同传奇、快看；被授权方：爱慕、时尚新生代、卡路里、元隆雅图、361°、童趣；场景方：朝阳文旅、朝阳大悦城、SOLANA蓝色港湾、郎园、欢乐谷、合生汇、微竞物业。

主题交流环节，北京市朝阳区委常委、宣传部部长冯志明在致辞中表示，近年来，朝阳区抢抓IP经济风口，已形成头部集聚、全链贯通、业态融合、生态完善的产业发展格局。下一步，朝阳区将持续搭建IP对接平台、打通全链路运营、拓展消费新场景、推动“潮玩+”跨界融合、支持企业扬帆出海，未来，期待与中国玩具和婴童用品协会深化合作，共同打造IP产业创新高地。

中国玩具和婴童用品协会会长张瀛在致辞中指出，当前国内IP授权行业已迈入新发展阶段。行业整体由粗放式授权运营，转向精细化深耕、全生态协同发展模式。《2026中国授权行业发展白皮书》数据显示：2025年我国授权商品零售总额达1798.5亿元，同比增长15.9%；行业年度授权金68.3亿元，同比增长12.3%，IP授权产业持续高位增长、蓬勃向好。其中博物馆IP、景区IP、国潮非遗IP跨界合作频次持续走高，成为行业增长重要引擎。

主题讨论环节，与会嘉宾围绕“如何通过IP授权构建消费新场景”这一行业热点话题，展开深度探讨，现场气氛热烈。

听版权方“讲”

开拓合作渠道，打造用户体验新场景

▋从授权联名到生态运营

传奇东方影视咨询（北京）有限公司CEO木笛表示，IP的价值不仅在于票房和内容销售，而是可以覆盖零售、餐饮、文创等生活的各个维度。这种多触点的全域性消费，将IP价值从单一的内容变现转为长期系统化的用户参与。成功的IP授权不仅是产品的合作，更多是生态的运营，每一个环节都要考虑如何使 IP生命力更好地得以延展。

羚邦集团有限公司副总裁兼北京分公司总经理郑小可认为，依托IP授权打造消费新场景包含三大核心维度：一是IP方需要有极强的资源与业态整合能力，联动品牌、商业、文旅多方资源，落地二次元IP文体商旅融合模式，激活线下商业文旅新生态，实现业态年轻化升级；二是情绪消费场景共创，打造可体验、可互动、可传播的社交型场景，形成自传播的情绪消费旅程，并且要对IP内容和图库做持续创新和升级，让IP常做常新；三是数字体验升级，依托虚拟偶像、AR/VR等技术打破物理边界，延伸IP沉浸式体验。IP授权是结果，精细化运营才是核心。

北京爱奇艺科技有限公司IP授权负责人袁嘉露表示，针对不同的IP，有不同的商业合作模式。除了传统的将自有IP进行授权的模式，也会从行业获取IP开发自营衍生品，以及落地经营爱奇艺乐园的创新体验业务，提供IP+商业化模型+线下内容模块化、整体化输出，从而构建更为丰富的内容商业化变现生态。

北京千鲤文化创意有限公司总经理敖子睿分享道，博物馆IP运营授权覆盖衣食住行，通过IP联名，可以帮助博物馆IP突破地域限制和模式限制，走出本地困扰，助力中国传统文物及东方美学内容，进行二次化视觉呈现，打造年轻人更愿意参与和喜爱的消费生活场景。

北京壹同传奇影视文化有限公司副总裁常亮亮认为，IP授权需避免单纯“贴标签”，应积极联合产业链上中下游，推动内容共创，邀请消费者、设计方、高校等生态链共同参与、构建健康、全面的消费生态。

▋从单项授权迈向深度共建

ADK EMOTIONS（北京）文化传媒有限公司副总经理路莹认为，IP授权核心从来不是简单的联名贴标，更是一座连接品牌价值与情感核心的桥梁。如何打破传统消费边界，构建有温度、有流量、有转化的场景至关重要。与此同时，选择IP不是追求热点，而应看到信息和受众融合的商业延展面。企业需注重IP与品牌的匹配度，实现从IP联名到价值共创。

北京影时光电子商务有限公司副总经理陈巧敏表示，想要通过IP授权构建消费新场景，一是要创造具有吸引力的超级娱乐空间，做好自有IP的前期开发，通过快闪、策展等活动，构建沉浸式社交空间；二是积极与其他IP深度联动，打造符合年轻叙事的社交体验；三是引进更具互动性的体育赛事、游戏赛事等流行文化，依靠整体产业链，用IP授权作为引子，打造更受年轻人喜爱的消费新空间。

央视动漫发展战略总监郭晓芳表示，在当下情绪消费爆发期，IP授权合作也需要贴近新的消费需求。一是版权方可以加强对原有IP的二创和与粉丝之间的互动，即时获取用户反馈，把产品与情绪消费联结在一起；二是借助节日营销场景的短期情绪爆发力，维持IP全年高位的热度运营；三是可进一步结合文旅融合等国家产业发展趋势，从内容共创到IP打造，书写消费场景新案例。

快看世界（北京）科技有限公司IP授权负责人邵远分享了他对IP授权如何构建消费新场景的看法。他说，IP消费已从传统的内部消费转向“关系共生”。在大模型、消费场景都比较成熟的情况下，未来消费也将会转型升级。下一代消费场景或将不再是纯消费，AI技术将催生新合作模式。

香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅提出，企业在IP授权合作中，在通过IP联名快速打开市场的同时，也要学会将品牌IP化，积极开拓多元化线下场景，为IP授权合作带来新变化、新机遇。

▋ 从IP打造到IP运营

上影元（上海）文化科技发展有限公司授权事业部总经理张靖指出，IP与场景消费实现有效配套，一方面，需要精准匹配与IP内核、调性相符的品牌、品类，在此基础上进行开发，打造贴合IP气质、满足消费需求的优质产品；另一方面，可以借助XR等前沿科技体验，深度结合当下消费新场景、新需求，让IP可感、可交互、可体验，进而构建可复制、可推广的IP商业化矩阵，推动IP价值的长效释放。

北京凯声文化传媒有限责任公司总编辑、副总裁王希光提到，IP方和被授权商在合作时，一定要保证情感共鸣，找到故事里的共鸣点和价值点，达成深度情感链接；同时要积极开拓多元融合的合作形态，最终实现价值共生和互相赋能。

磨铁集团副总裁兼磨铁动漫总经理魏子熙认为，线下场景能将粉丝集合在同一个场域内，吸引到更加垂直的粉丝群体，从而有效提升衍生品销量与用户体验。 企业不仅要连接IP，也要能连接IP背后的创造。通过IP授权活动，可以进一步拓展线下消费新场景。

河北精英动漫文化传播股份有限公司副总经理宋雨航表示，在与被授权方合作时，合作方需要认同IP方的内容价值和品牌口碑、产品品质，IP也一定要坚持品牌调性，深刻研究授权客户的用户群体需要的是什么，让用户需求与IP释放的价值能够同频。此外，授权产品不是简单的商品化，它是情感链接的共同体验，在更多跨界合作中，企业要重视用户的情感链接，从而构建可落地的消费新场景。

北京究极玩咖科技有限公司联合创始人李晶提到，企业在IP授权合作中，要结合地方特色，进行差异化的IP运营，并积极开放多品类授权合作。从IP打造到IP运营，展开多维度、个性化的授权合作解决方案，从而满足不同的消费需求。

听被授权方“说”

告别贴标式授权，打造IP共创新业态

▋从卖产品到卖情绪

爱慕股份有限公司儿童产品研发总监舒珑指出，新一代年轻父母（00后、95后）的消费已从功能需求转向情绪驱动，他们不再满足于简单的IP图案联名，而是追求IP内核带来的亲子意义与成长记忆。好的IP不是大明星，而是孩子与家长之间重要的成长时刻。

北京元隆雅图文化传播股份有限公司企划总监刘沛松提出，在消费降级背景下，审美和情感需求不会降低。未来IP会具备更多元化的设计语言、更丰富的故事背景和自传播属性，让产品成为消费者表达情绪和价值主张的载体。

童趣出版有限公司童趣IP出版中心主任齐迹分享了自身企业在IP授权方面的合作经验，她说，要将IP从荧幕转化为图书载体，融入教育属性，打通新载体的情感链接。对于海外IP引进，也需要针对本土文化环境和儿童的现实需求进行内容升级，让文化产品借助IP授权得到更广泛的传播。

▋拓展差异化新场景

时尚新生代（北京）文化发展有限公司CMO马翔表示，对于被授权商来说，核心就是把“货”做好，管理好“人-货-场”的生态场景，在新场景的融合中，保证IP联名的产品质量，让IP方和被授权商一起碰撞出更多火花。

北京卡路里科技有限公司Keep Goods产品&商务负责人郭倩瑜认为，通过与年轻人的线上互动，IP联名会产生神奇的化学反应。探索利用AI工具与拥有世界观的IP进行内容共创，这种线上与IP的联动是业务开发的一个新方向。企业可以利用AI工具链接线上和线下，通过IP影响力获得全球利益。

三六一度 (中国) 有限公司服装产品中心总经理刘秋华认为，消费者与产品策略的匹配是IP授权成功打通新场景的关键，要让IP形成差异化，精准满足不同市场需求。

听场景方“聊”

深度运营，打造沉浸式社交场域

▋打造IP授权新场景

北京朝阳文旅发展集团有限公司党委书记、董事长韦平认为，很多新IP都会与用户进行线上线下联动新场景的体验互动，年轻人更喜欢“现场”，以得到更好的社交体验和互动，这是未来的一大发展趋势。“场景方”已经成为潮玩等品牌联名活动的重要承载，未来怎样将这些IP联名活动更好地落地，把场景和产品打造得更丰富是吸引消费者的一大关键。

北京弘泰基业商业管理有限公司（朝阳大悦城）公共关系部总监赵文新表示，“场景”已经成为承载青年精神文化的主要场域，在此背景下，将现有的购物中心升级成复合型文化体验空间，孵化自有原创文化的IP符号，是助推文化消费与市场发展的关键。IP经济不是简单的流量变现，而应满足青年的社交表达需求，进行多场景线下孵化，打造实用性的全新场景。

SOLANA蓝色港湾市场副总经理郑哲伦结合自有IP案例谈到，在当前消费市场加速迭代的背景下，要以优质的IP活动为战略抓手，通过传统的消费运营模式，积极引入融合文旅、潮流艺术文创及多元化的外部IP，打造更加丰富的IP落地场景。

北京郎园新时代文化有限公司副总经理王彦说，IP的发展进一步激活产业升级的核心价值。未来，场景方需要以IP为核心，打通内容创作限制；同时聚焦IP全链条运营，依托园区线下产品优势，搭建高效互通的合作平台，打通IP创作版权交易，商业授权转化通道，让IP快速在场景端落地。

▋构建可持续的IP授权合作

北京微竞物业管理有限公司项目总经理刘海波说，场景方选择合作的IP时，既要精准匹配自身场景与客群；还需考虑如何让IP真正变成拓宽消费场景的新路径，构建可持续的IP授权合作商业生态。

北京世纪华侨城实业有限公司欢乐谷分公司经营部经理白晨陆认为，版权方在自研IP尚未具备较强影响力的情况下，需要积极加强对外合作，战略方向要将“卖商品”转为“卖情绪”，构建完善的生态平台，加强多方共创。

北京合生愉景房地产开发有限公司市场经理沈毅表示，IP运营并不是简单拿下IP就万事大吉，而是应该真正将线上与线下场景全面打通，并实现场景的有机互动，这样带来的商业效果也更加直观。

“IP 领航局第五站·北京朝阳公园郡王府”活动顺利结束，各领域企业的思想交流与价值共创仍在持续。本次交流活动清晰描绘了IP赋能新消费的未来图景：以情绪价值为核心，以IP共建为手段，以沉浸式场景为载体。

无论是IP方、被授权方还是场景方，都需要打破边界，从“授权”走向“共创”，共同构建一个更具生命活力、更能打动消费者的新消费生态。

本次活动进一步为 2026 年中国授权行业生态共建、价值共创注入强劲动力，为驱动IP授权商业价值的可持续增长，提供了深度互信的对话空间。

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国家文化产业创新实验区是文化和旅游部(原文化部)与北京市采取部、市战略合作的方式，共同规划建设的全国首个、也是目前唯一的国家级文化产业创新实验区，行政区域面积78平方公里，现有文化企业5万余家，是全国首个收入超过千亿的文化产业功能区。自2014年揭牌以来，深入推进体制机制、政策环境、市场体系、金融服务、人才培养、发展模式等六大领域改革创新，政策环境不断优化，市场体系日益开放，金融服务创新升级，发展模式彰显优势，努力在全国文化产业创新发展方面求突破、树标杆、做示范，打造具有世界影响力的文化产业创新引领区。