西西谷的小镇的街心有一家【钻石便利店】 。每天都会有形形色色的人来光顾，每天都在发生奇奇怪怪又有趣的故事。
店主Belli：呆萌娇憨，慢吞吞。
隔壁店常来帮忙的李珍珠：可爱搞怪，直球天王。
店里的伙伴小狗Reddy：800个心眼子但智商不高的多嘴怪
小店slogen：贩卖可爱的便利店不打烊
IP主旨：一群稚气十足、古灵精怪的臭小孩，附加在每个人都买的起，看似简单的文具上上、生活小物上，却时刻传达出的无忧无虑的阳光和自信开朗，也蕴含着设计者对生活的热爱和思考。
这
些古灵精怪的臭小孩，像你 像我 也像他，以可爱之名，出现在生活的各个角落。无论世界再大，兜兜转转还是“你”。
因为，可爱的东西永远会被需要
