怪兽充电拟赴美上市，它的IP联名到底强在哪里 | CLE中国授权展

据了解，美国当地时间3月13日，怪兽充电向美国证券交易委员会提交了IPO上市申请文件，计划在纳斯达克挂牌上市。招股书显示，怪兽充电2020年的营业收入达28.094亿元人民币，同比增长38.9%。

共享充电服务兴起于2014年，目前市场已形成了街电科技、小电科技、来电科技和怪兽充电4家企业激烈竞争的格局，成立于2017年的怪兽充电，或将成为共享充电行业上市第一股。作为目前共享充电宝市场占比较大的怪兽充电，能发展如此迅速，也和其IP联名的选择上密不可分。

联合明星周边 激活粉丝需求  

怪兽充电×鹿晗演唱会

怪兽充电在2018年底就和歌手鹿晗达成了联名合作，在鹿晗2021巡回演唱会展开后，怪兽充电又在鹿晗巡演的五个城市：重庆、广州、武汉、上海、北京进行了联名款的投放。与此同时，开展“同城寻宝”活动，刺激粉丝在线下寻找鹿晗的联名款充电宝。

怪兽充电×吴青峰

怪兽充电在歌手吴青峰新专辑发售的同时，推出了《册叶一：一与一》专辑定制宝，同时开启线下“册叶收集挑战赛”。

怪兽充电×薛之谦

怪兽充电联合薛之谦潮牌DangerusPeople在杭州地区线下发起定制款联名充电宝，同时也发起了线上寻宝活动，参加活动有机会获得薛之谦潮牌所发行的字母项链、针织帽、包袋、卫衣等产品。

携手国民品牌 特色活动达成双赢  

怪兽充电×旺旺

春节期间，怪兽充电携手旺旺举办“新年寻旺 满电满旺”系列营销活动，并联合推出了以“爱情旺旺、友情旺旺、学业旺旺、家人旺旺、家乡旺旺”五种愿望为主题的五情定制宝。

活动期间，用户在线下使用怪兽充电共享充电宝或五情定制宝，参与线上小程序抽奖、社交平台话题互动，即有机会赢得旺旺产品及联名定制宝。

怪兽充电×李宁

怪兽充电联合李宁先后推出了三个系列定制宝——高考“满分必过”定制宝、丝路探行敦煌定制宝、城市系列定制宝。

三个系列定制宝均以李宁当季热推内容为灵感源泉，定制宝的外观设计承接了李宁“中国式潮流”的设计风格，融入大量国风元素，配有夸张、醒目、且极具青年文化标识的艺术字体和文案。

除了联名款充电宝外，怪兽充电也携手李宁同步开启线上“全城寻宝”活动，只要参与怪兽充电小程序“全城寻宝”H5页面互动，即有机会抽取李宁当季运动潮品，激发用户的线下体验。

引入二次元文化 符合年轻审美

怪兽充电×火影忍者

腾讯旗下《火影忍者》手游五周年庆典来袭，怪兽充电携手《火影忍者》手游开启“全城寻宝”跨界联动活动，集结游戏、动漫迷共掀重燃祭狂欢热潮。

数万个火影忍者游戏定制宝现已登陆广州、深圳等全国各城市，用户进入怪兽充电的微信小程序或支付宝生活号的地图页面，搜索附近定制充电宝的位置，参与全城寻宝活动，就有机会获得丰厚奖品。

怪兽充电×初音未来

初音未来特别感谢LIVE线上直播当天，怪兽充电推出初音未来定制款联名宝，同时，用户在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、长沙、西安、南京、厦门等城市，租借怪兽充电宝时就可以看到初音未来线上演唱会的相关信息。

怪兽充电×吾皇万睡

怪兽充电联合吾皇万睡IP打造全新“全程寻宝”活动。傲娇的吾皇、贱萌的巴扎黑，这一对出自青年漫画家白茶系列绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》中的欢喜冤家频繁出现在怪兽充电宝上，治愈广大粉丝用户“没电”不开心。

活动在北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州等地上线短短一周内，就获得全平台700万次曝光，租借订单数超10万。

怪兽充电×迪士尼

怪兽充电作为上海迪士尼度假区唯一指定的共享充电服务官方合作伙伴，联合迪士尼推出了米奇、米妮、唐老鸭、黛丝、奇奇蒂蒂五大迪士尼经典角色形象的主题充电宝，同时还打造了园内主题柜机，在全国多座城市同步开展的“神奇满电”寻宝活动，形成乐园内的沉浸式体验。

截止目前，怪兽充电已与全国逾六十万商户建立合作，拥有超过2亿用户。未来，怪兽充电将继续依托平台优势及营销能力，联合更多伙伴推出一系列有趣的活动，为品牌合作创造更多可能，为用户们带来更精彩的服务体验。

怪兽充电的IP联名赢在哪？

首先，怪兽充电在四家充电宝企业中率先推出“联名款”定制充电宝概念。怪兽充电在2018年就开始推出联名款充电宝的概念，并在2018年初和多位明星艺人进行定制款合作，引发粉丝群体的广泛关注。

其次，怪兽充电对IP联名的选择也离不开对消费者群体的洞察，将大量的目光聚焦于年轻群体，其创始人张耀榆也在分享表示：“初期的时候，怪兽充电非常多的还是年轻的用户。现在随着覆盖量的增长，用户也涵盖了更多年龄段的人群，但大部分用户还是比较年轻的。”

最后，在IP的选择方面，怪兽充电更倾向于和知名度较高的IP合作，达到引流的效果。不仅与鹿晗、吴青峰、王嘉尔、黄子韬等明星开展合作，探索粉丝经济新增长点；还瞄准青年圈层，与漫威、LINEFRIENDS、《敢达》手游、《火影忍者》手游等开启多场IP梦幻联动；更主动尝试直播带货、联合潮流平台发布产品等形式，彰显了自身品牌调性，释放在品牌营销中的潜能。

 

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