玩具巨头MGA将在Roblox上推出L.O.L.游戏 ，正式进军数字领域 | CLE中国授权展

总部位于洛杉矶的玩具巨头MGA，旗下最大的品牌L.O.L.于2016年在美国出道，将盲球和时尚元素相结合，一经推出，便成为当年最畅销的玩具。现早已是炙手可热、风靡多国的时尚宠儿，受到全球各地小朋友和年轻人的追捧喜爱，并掀起一股收集热潮。

如何更好地经营L.O.L.这个IP，以达到不断吸粉和变现的目的？除了周边衍生零售和品牌授权，最近MGA以L.O.L.同名游戏入驻游戏平台Roblox，正式进军数字领域。

据悉，这款《L.O.L Surprise!》游戏将于4月1日在13个国家推出。游戏鼓励玩家们探索娃娃的多彩世界，并可Roblox平台上的其它大热游戏互动，如Megan Plays和Daddy-Daughter gaming。MGA首席营销官杰米•古特弗罗伊德(Jamie Gutfreund)表示，在Roblox游戏平台上，沙盒体验将根据孩子们的实时反馈定期更新，孩子们也可以在视频平台Rukkaz上观看游戏。

Gutfreund表示，随着孩子们被困在家里，全球线下实体店访问量大幅下降，据Childwise的一份最新报告显示，现在的孩子每天花在屏幕前的时间为3.8小时，高于前一年的3.4小时。

MGA将这款游戏视为与年轻粉丝保持联系的一种方式。Gutfreund说道，“孩子们不只是想玩娃娃;他们也想和这些娃娃成为朋友，一起在游戏中体验与探索。同时还能和几个月没见的朋友一起相约在游戏中，也是一种社交方式。这也能扩展消费者与L.O.L品牌互动的方式。

这标志着MGA首次进军游戏领域。MGA此前已将其品牌授权给游戏开发商，包括与Nighthawk Interactive合作，将在任天堂Switch上推出一款游戏。同时，MGA也是最新进入《Roblox-Pocket》平台的儿童游戏。

Gutfreund希望这款游戏(如跳舞和尝试不同的时尚饰品)也能吸引父母和年龄较大的孩子们，一起来创造美好的游戏回忆。

Gutfreund表示:“因为疫情，孩子们的活动范围被限制在，但仍然可以找到和家人、朋友一起消磨时间的方法。希望这款游戏能成为孩子们网络娱乐生活的一部分。”

背景延伸

在全球疫情期间，美国算是一个“重灾区”。对于孩子来说：学校是不用去了，但出去玩也甭想了。所以，他们的目光就转向了—游戏。

一向重视内容服务的Roblox，在整个疫情居家期间享受到了最大的红利！

可以把Roblox比作是一个专门出租场地的游乐场，你既可以自行搭建游乐设施，也可以花钱体验，同时在游戏过程中还可以认识很多朋友，体验感up！

于是，在家里一边上网课，一边玩游戏的快乐似神仙生活模式，让美国3/4的青少年都深陷Roblox难以自拔。

从2020年初开始，Roblox的日均活跃用户就开始爆发式增长，截至目前激增了85%。订阅量猛增了171％，达到19亿美元。

其中一款游戏《收养我吧》的访问次数甚至已经超过了204亿次。

Roblox在孩子圈的一夜爆火，一瞬间，自家小孩再也不求着去超市买什么节日礼物了，送礼就送Robux（Roblox游戏中的虚拟币），甚至连压岁钱也可以给Robux。

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