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展会动态

品牌授权一头连着文化创意,一头连着实体经济

在消费提质升级的背景下,文化旅游与实体经济的融合迈入新阶段,成为引领消费增长的新引擎。品牌授权一头连着文化创意,一头连着实体经济,已发展为文化旅游与实体经济融合发展的重要载体和通道。


文化和旅游部产业发展司多年来一直重视品牌授权在我国的健康长期发展,举办的国家动漫高级研修班以及数字文化产业研修班等品牌授权方向的培训,为行业培养了大量人才,引领并指导我国IP授权行业的蓬勃迅速发展。


10月15日,文化和旅游部产业发展司产业促进处副处长刘恋在第十一届中国品牌授权高峰论坛上发言,指出我国动漫、创意设计、网络文学等行业,应通过授权延伸业务,推动产业转型升级和快速发展。


文化和旅游部产业发展司产业促进处副处长刘恋


发言实录如下:

 

今年8月,国务院办公厅发布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,要求顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势,深化文化和旅游领域供给侧结构性改革,不断激发文化和旅游消费潜力。文化产业和旅游产业既是居民消费的重要领域,也是关联性高、辐射带动性强的综合性产业。



这些年,在推动经济社会实现高质量发展的过程中,文化产业和旅游产业一直是重要着力点,呈现出勃勃生机。在消费提质升级的背景下,文化旅游与实体经济的融合迈入新阶段,成为引领消费增长的新引擎。文化创意和旅游要素与制造、农业、信息技术、零售等行业的创新结合,进一步促进产品服务创新,带动体验经济发展,成为加快产业转型升级,优化经济增长结构的重要突破口。


品牌授权一头连着文化创意,一头连着实体经济,是文化旅游与实体经济融合发展的重要载体和通道。近年来,我国品牌授权行业规模实现高速增长,2018年被授权商品零售额达856亿元人民币。作为文化旅游与相关产业融合的新业态,品牌授权赋能实体经济,拉动内需消费,已经成为文化旅游高质量发展的有效路径之一。



动漫、创意设计、网络文学等行业通过授权延伸业务,推动产业转型升级和快速发展。IP通过授权在景区、主题公园等文旅场景落地,将创意内容融入真实场景,增强旅游的互动性、体验感、参与感。授权让年轻人用自己的消费态度表达对个性化产品的需求,也为众多处于上升期的IP提供了突破的机遇。


随着居民消费持续扩大升级,消费个性化、分众化、差异化的需求更加凸显,这对优化文化和旅游供给提出了更高要求,也为授权产业发展提供了广阔空间。借此机会,我就品牌授权行业发展提几点看法:



一是坚持正确导向。要坚持与时代同步伐,坚持以人民为中心,坚持以精品奉献人民,坚持用明德引领风尚。在推动品牌授权产业发展中,要坚持正确的政治导向和价值导向,以社会主义核心价值观为引领,坚持讲好中国故事,展现中国形象,努力发展国产原创IP品牌授权,满足人民群众日益增长的物质文化需求。


二是坚持跨界融合。充分发挥品牌授权行业连接文化创意产业和实体经济的优势作用,推进包括动漫、创意设计、网络文学、影视综艺等IP品牌授权与实体经济深度融合,赋能传统制造业转型升级,提升生活品质,引领消费潮流。推动品牌授权与旅游景区、主题公园、特色小镇、邮轮、酒店、城市空间、城市综合体、文化场馆、公共设施等相结合,发挥品牌授权在拉动消费、提高文化品位等方面的作用。


三是坚持创新驱动。品牌授权离不开文化创意,创意设计将授权品牌的文化符号与被授权产品融合为一,正是丰富契合的品牌文化、精妙细致的设计创意赋予了产品更多的附加价值。人工智能、云计算、虚拟现实等科技创新成果,对创意创作、产品开发等起到支撑作用。要注重利用创意、新技术,发掘和弘扬中华文化,实现对中华文化的创造性转化、创新性发展。



今年是新中国成立70周年,作为品牌授权人,同样需要顺应时代发展,作出历史贡献,不负人民期待。中国玩具和婴童用品协会充分发挥大量优质企业会员的优势,通过举办本次论坛,为各方深入探讨授权领域的重点、难点、热点问题提供重要平台,希望品牌授权行业能充分利用这一平台,相互交流、加强合作,共同探寻面向未来的授权发展之路,更好地发挥授权激励创新、促进开放的重要作用,让创新创造、融合发展、开放合作更多惠及各国人民、更好促进共同发展。