IP×玩具 | 这10个IP凭什么让小朋友大朋友集体“上头”
玩具是国内最开始做 IP 授权的被授权行业之一,针对儿童市场的传统玩具产品与经典的卡通动漫类 IP 堪称天作之合,尤其是有故事有情怀的“常青树IP”往往可以得到父母和孩子两代人的青睐。而一些带有高科技基因的电动遥控玩具品牌则更青睐国内原创 IP,携手推出了许多具有开创性的新作品,纷纷抢占陪伴型、早教类的智能玩具市场。
传统玩具品类更爱“常青树IP”
工艺、材质、创新一个不能少
海绵宝宝 × AREAX砖区
IP所属企业:艺洲人
展位号:W1E01
积木拼插类玩具是受众非常广的品类,从儿童到成年都不乏忠粉,其中场景式和手办式都颇为流行,比如森宝旗下的潮玩子品牌 AREAX 砖区与海绵宝宝的合作系列,拿捏的全是细节,完美重现了动画片中的名场面,推出多系列创意主题产品线,其中蟹堡王餐厅首发告罄,菠萝屋累计销售超 20 万只,项目全网曝光超 6.5 亿,现象级出圈火爆国内外社媒平台。
叶罗丽 × 布鲁可
IP所属企业:精英动漫
展位号:W2A07
布鲁可全新系列线嗒豆刚刚上线,虽然布鲁可的奥特曼、变形金刚系列声势浩大,但其实布鲁可早已构建了丰富的 IP 矩阵,推出的叶罗丽新作就让人耳目一新,以可爱萌趣主推女孩市场,其梦幻的设计估计可以打动更多女性群体。
超级战队 × 奇妙积木KEEPPLEY
IP所属企业:新创华
展位号:W1A01
奇妙积木 KEEPPLEY 则和超级战队合作推出了新作,力求还原细节,追求原著的场面设计,即使是小小的配件也都设计了多种玩法,并精心设计展示台,帮助粉丝呈现自己的心血之作。
毛绒玩具品类从前两年就开始走红,不仅仅是孩子喜欢,现在的 Kidult 简直为之狂热,因为毛茸茸的触感带来的是独特的情感慰藉,加上从小陪伴他们长大的“常青树IP” Buff,极好地为这届年轻人提供了情绪价值。
所以毛绒控们有福了,传统的毛绒玩具品牌经验丰富,拿出来的都是高品质之作,从材质到版型,几乎可以做到一比一复刻的惟妙惟肖,产品多为拥抱系,陪伴型,手感极佳,营造的是消费者与 IP 的亲密感。
LINE FRIENDS × 长亿
IP所属企业:连我
展位号:W2D01
长亿是毛绒玩具中的头部品牌,早早就开始拿 IP 做授权,和迪士尼、Hello Kitty 等经典 IP 都有长期合作,最近推出的 LINE FRIENDS 新品非常凸显技艺,从材质到版型完全将二次元形象立体丰满化,满足粉丝的全部想象。
Hello Kitty × 尚绒坊
IP所属企业:阿里鱼
展位号:W1E05
尚绒坊携手 Hello Kitty 推出了新品系列,抓住了 Hello Kitty 的精致可爱画风,力求 1:1 复刻神态,并精益求精地设计了时髦的新“皮肤”,还特意开发了限量款——更生动活泼的 Wink 款。
海绵宝宝 x 泡泡玛特
IP所属企业:艺洲人
展位号:W1E01
潮玩代表品牌泡泡玛特与海绵宝宝合作,IP 方艺州人深挖动画细节,丰富更多角色人设,双方出乎意料地选择了经典 IP 里的非主角选手——路人鱼,打造了“比奇堡的居民们-搞怪毛绒系列”,将路人鱼的表情、场景等细节极致还原,首批上市 7 天售罄,二手市场溢价近 3 倍。
Wiggle Wiggle × 名创优品
IP所属企业:步美十美
展位号:W2E15
名创优品也是毛绒玩具的“生产大户”,对 IP 的选择和把握更是经验老道,韩国的 Wiggle Wiggle 以其多巴胺的艳丽色彩吸引了大量 Z 世代用户,紧跟时尚风潮,活力四射的各种毛绒挂件系列正好为年轻人的整体 Look 惊艳点睛。同时,还为同系列的功能产品——包包、帽子、拖鞋、坐垫和杯子提升了装饰性和趣味性,名创优品还为这个系列举办了两次快闪活动,力求让这生机勃勃的 IP 融入生活的每一个细节。
小马宝莉 x 添乐卡通王
IP所属企业:孩之宝
展位号:W1C01
做食玩的添乐卡通王也很擅长借力 IP 力量,他们和小马宝莉合作了“磁力安静书”,将果汁软糖变成磁力书的一部分,让孩子可以边吃边玩,自己 DIY 出可爱的小马宝莉主题画面。
抢滩陪伴、早教类玩具拥抱国漫IP
高科技+情绪价值,双Buff引领潮流
超级飞侠 x 实丰文化
IP所属企业:奥飞
展位号:W5D01
实丰文化本身就是电动遥控类玩具的资深玩家,他们和超级飞侠合作了电动语音对话机器人,可以讲故事,可以根据智能语音指令配合动作,对孩子来说,一个听命令,会讲故事的“乐迪”或“小爱”,让喜爱的角色“活”起来时刻陪伴,无疑将会成为童年的美好记忆。同时,实丰也在积极布局AI赛道,已经推出了 AI 魔法星、AI 飞飞兔等新产品,未来可能也会联手更多 IP 品牌,毕竟他们已经拥有宝可梦、蛋仔派对等 IP 的授权。
玩具品牌都在积极拥抱高科技,尤其是当下大火的 AI 人工智能技术,很多品牌都已经开始布局,比如奥飞在去年推出的“喜羊羊超能铃铛娃娃”,成为奥飞在 AI 玩具发力的代表作。因为他们发现 AI 大模型加持下的新型玩具产品,可以通过多模态交互、情感分析、仿生记忆、深度学习等技术,实现“拟人化”的交互和反馈,为使用者提供更具个性化的学习、陪伴或娱乐体验。
喜羊羊超能铃铛娃娃
当然,更多的还是技术型公司在此领域发挥优势,比如浙江金科汤姆猫网络科技有限公司就推出了汤姆猫 AI 童伴机器人,上线半年,就多次夺得抖音 AI 产品销售榜首的位置。还有跃然创新(Haivivi),是做 AI 硬件起家,CEO 原本是天猫精灵团队的成员,发现和天猫精灵对话的多是儿童,才转而专注于 AI+玩具赛道,推出的第一个产品 BubblePal 系列就大受好评。
奶龙 x Haivivi
IP所属企业:第七印象
展位号:W2C03
Haivivi 牵手奶龙——这只从异星降落地球,圆滚滚、大眼睛的小龙,因为大家气质十分契合,奶龙主要传达的就是友爱、勇气、探索的故事,与 Haivivi 不谋而合,故邀请奶龙共同加入这场 AI 之旅,用领先的 AI 基因为奶龙配置“最强大脑”,一起回应每一个奇思妙想。
2024 年 11 月,跃然创新(Haivivi)还和上影元达成战略合作,未来将围绕“大闹天宫”“哪吒闹海”“葫芦兄弟”“中国奇谭”等经典动画 IP 开发 AI 玩具产品。
IP所属企业:上影元
展位号:W1B11
智能玩具领域合作的 IP 策略更偏向国漫 IP,一方面,AI 玩具目前大多集中在低龄儿童阶段,卡通动漫 IP 更符合目标人群的需求,另一方面,国际 IP 可能对新兴技术领域也更为谨慎。同时 AI 技术在早教玩具也有竞争优势,之前火火兔就曾和故宫宫廷文化联名推出绘本阅读机器人,给孩子讲述“宫里的故事”,可以看出艺术文博 IP 在这一领域也具有深耕潜力。