葬送的芙莉莲:从3.7亿播放量到跨界爆款
IP新势力
从漫画连载时横扫漫画界权威奖项,到动画在开播后 B 站 3.7 亿播放量、9.9 分的封神口碑,葬送的芙莉莲这个以 “后冒险时代” 为切口,探讨生命与情感的 IP,不仅在内容上打动了千万人,更在商业跨界中展现出惊人的爆发力。肯德基联名套餐售罄、Keep创新联动奖牌的出圈……这个引发粉丝情感共振的 IP ,不断展现出强大的商业价值。
Who's 葬送的芙莉莲
《葬送的芙莉莲》是山田钟人原作、阿部司作画的日本漫画,2020 年开始在《周刊少年 Sunday》上连载,凭借独特的叙事与深刻的主题斩获多项奖项,如第 48 届讲谈社漫画奖“少年单元”大奖、第 69 届小学馆漫画奖等多项漫画界权威奖项。根据日本销量统计公司 Oricon 公布的数据,2024 年日本漫画销售排名 TOP10 中,《葬送的芙莉莲》排在第三位,拥有扎实的粉丝基础。
《葬送的芙莉莲》动画由 MADHOUSE 制作,于 2023 年 9 月 29 日在日本首播。2023年9月,木棉花取得动画在中国大陆的代理权,动画引进在国内播出后成绩斐然,截至 2025 年7月,B 站播放量超 3.7 亿次,站内近 6 万人评出 9.9 的高分。《葬送的芙莉莲》还获得了豆瓣 9.5 的高分,可以说是一部口碑佳作。
《葬送的芙莉莲》打破了传统冒险题材“打怪升级”的叙事模式,聚焦于冒险结束后的世界,探讨“拯救之后,生命如何自处”,让每个看似平淡的日常都充满余韵,引发观众对时间与生命的深刻思考。动画通过精灵芙莉莲对时间、生命与情感的探索,引发全年龄层对 “存在意义” 的共鸣,这种兼具深度与共情力的内容收获了大批忠实粉丝,从而也提升了 IP 的商业价值。
IP 授权合作
《葬送的芙莉莲》的高热度和高粉丝黏性,也使得其成为了品牌方跨界合作的热门 IP。肯德基、Keep、三月兽、必胜客、乐淘谷、高德、得力等品牌方纷纷与其合作,推出了各类出圈产品。游戏《第五人格》创新跨界,官宣了与葬送的芙莉莲的次元联动,进一步拓展其粉丝圈层和商业潜力。
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葬送的芙莉莲 x 肯德基
打造“谷子产品”激活粉丝收藏欲
葬送的芙莉莲携手肯德基推出美味魔法桶套餐及周边产品,幻彩拉丝烫金徽章、PVC 徽章套、浮雕花信桶、烫金贴纸等周边采用高精度工艺,将动漫角色的治愈感转化为实体收藏价值,精准戳中粉丝的谷子文化消费心理。联名套餐上线后,在各大城市都出现了售罄的情况,粉丝们在官微留言纷纷要求进行补货。
联名产品将动漫中的角色辛美尔、芙莉莲、菲伦、修塔克尔进行精美刻画与还原,将有着特殊意义的元素“苍月草”融入在联名产品中,整体风格契合阳光、花香、快乐与爱的主题,引发粉丝的情感共鸣。在产品设计上,幻彩拉丝烫金工艺让产品更加梦幻和精美,增强了消费者的购买和收藏意向。
葬送的芙莉莲 x Keep
“运动 + 情感” 双重渗透实现破圈
葬送的芙莉莲携手 Keep 推出“苍月草之约”联动限定奖牌,正面芙莉莲形象可拆卸作冰箱贴,奖牌魔法阵中央还藏有镜莲华戒指,戒指为开口设计,可调节大小,极具可玩性。奖牌的绶带上面印有芙莉莲和辛美尔的图案,渐变蓝色的设计唯美浪漫,吸引了众多粉丝的购买参与。
葬送的芙莉莲还与 Keep 开启了“苍月草之约”联名赛事,除奖牌外,参赛者还可加购徽章套组、绶带、挂绳等限定周边。活动吸引了大量二次元爱好者参与运动,小红书等平台上用户纷纷晒奖牌分享喜悦,实现破圈传播,提升了品牌在年轻群体中的知名度和影响力。合作也让 IP 从线上延伸到线下用户的生活场景,实现 “运动 + 情感” 的双重渗透,增强了 IP 的商业价值和用户粘性。
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葬送的芙莉莲 x 第五人格
次元破壁的沉浸式体验
网易旗下游戏《第五人格》与《葬送的芙莉莲》官宣开启跨界联动,将《葬送的芙莉莲》中奇幻冒险元素融入《第五人格》哥特式悬疑氛围,为玩家们带来别具一格的游戏体验,引发了广泛关注与讨论。合作用新的叙事延续 IP 生命力,同时为《第五人格》注入新鲜流量,实现用户群体的交叉转化。
联动推出了芙莉莲、菲伦、休塔尔克、阿乌拉等动漫角色联动时装,每一款都精准捕捉了《葬送的芙莉莲》中角色的神韵。如“心理学家”菲伦与“病患”休塔尔克的奇珍时装,分别对应动画中的学者与战士角色,从服装细节到神态气质,都高度还原。而祭司“阿乌拉”的奇珍时装则补全了反派视角的叙事,独特的设计让玩家在游戏中能体验到别样的角色魅力。合作还根据动漫元素推出了“勇者辛美尔的雕像”“宝箱怪”“红镜龙”等联动家具。
《第五人格》与《葬送的芙莉莲》的联动,是两个“二次元顶流”富有创意的尝试,通过精心设计的时装、丰富的福利活动、创新的玩法融合,成功地让玩家对游戏充满期待,为 IP 联动开拓了新思路。
葬送的芙莉莲的代理人
作为葬送的芙莉莲 IP 的代理,木棉花(上海)动漫有限公司成立于 2013 年,为木棉花国际股份有限公司在上海设立的子公司。木棉花承袭品牌多年来对动漫市场运营经验,目前代理运营及自行研发孵化的动漫、影视 IP 超过200个,如:《SPY x FAMILY 间谍过家家》、《胆大党》、《葬送的芙莉莲》、《一拳超人》、《路人超能100》、《Hunter x Hunter》、《工作细胞》、《伊藤润二惊选集》、《JOJO的奇妙冒险》等多部知名人气动画。
木棉花深耕动漫社群,不断扩大市场影响力,还在授权、发行、开发、销售、宣传等方面,提供多角化专业服务,促进授权行业的创新发展。
2025 年 10 月 15 日-17 日,CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。届时,木棉花(上海)动漫有限公司将携葬送的芙莉莲等众多 IP 亮相 W1B07 展位,欢迎各位前来参观、交流!