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展会动态

盘IP!20家国家行业协会一起!

为进一步推动品牌授权商业模式在轻工行业的不断渗透,促进轻工制造业企业高质量发展,10月17日,在第13届中国授权展举办之际,中国品牌授权联盟在上海举行了年度工作研讨会。会议由中国轻工业联合会副秘书长、中国品牌授权联盟常务副理事长于学军主持。来自玩具、钟表、制笔、日杂、家电等协会和企业界代表40余人参加了会议。

 


中国玩具和婴童用品协会会长、中国品牌授权联盟常务副理事长梁梅针对目前授权行业发展状况谈到,在消费者尤其是90后00后消费者需求不断变化,对个性化、时尚度以及差异化追求不断提升的情况下,品牌授权如何才能促进实体经济高质量发展是值得深思的问题同时,如何通过IP授权实现产品的二次创造,把IP形象和产品进行融合。如何引导和改变人民的消费方式和生活态度,进而促进实体经济的高质量发展,是授权行业能够发挥的最重要的作用。


红纺文化有限公司、南京机智数码科技有限公司、孩之宝商贸(中国)有限公司、西丫文化四家企业作为授权和被授权企业代表结合工作实践分享了他们的经验和体会,并与参会代表进行了交流互动。大家在交流中谈到,随着各行各业对于IP授权的重视程度不断提升,近几年中国授权市场发展迅猛,几乎每年都保持了两位数的增长速度,并有望实现继续突破


在品牌已有的知名度基础上为参与方带来价值的关键在于打造产品的差异化定位,包括受众、价格以及渠道等方方面面,同时要考虑授权方和被授权方在产品衔接上的调性、设计融合度等问题作为被授权商和授权商,希望在传播和推广上面能够达到1+1>2的效应,包括内容的构建、传播资源和媒体资源的互补等。

 


各协会领导在会议中也针对各自行业品牌授权情况作了交流。中国制笔协会秘书长任秀英在交流中谈到,目前制笔行业对于品牌授权的了解还不深,在授权过程中会遇到哪些问题?企业面对这些问题如何解决?如何把品牌带动起来?这些企业广泛关注的问题都需要在后续的工作开展中一一实践。中国陶瓷工业协会常务副理事长吴越申表示,品牌授权对于陶瓷行业而言也是一个新的经济增长点,未来有很大发展空间。


中国轻工业联合会副秘书长、中国品牌授权联盟常务副理事长于学军在总结发言中讲到,目前各行业企业在品牌授权方面已经有了很多需求并着手开始去做。但值得强调的是,尽管这两年授权合作案例不断增多,但品牌授权应该有一个专业的团队和流程去支撑,而不是随意为之。目前,品牌授权领域玩具行业占比17%,家纺5%,纺织19%,除此之外,其他行业市场占比相对较低。希望今后可以通过我们联盟的工作,让品牌授权深入到更多行业,助力实体经济高质量发展。


会后,在中国玩具和婴童用品协会秘书长张灜的带领下,与会代表一同参观了CLE中国授权展,亲身感受品牌授权行业在中国的迅猛发展。

 


当晚,各协会领导共同出席了中国授权金星奖颁奖典礼,并为获得卓越商业价值IP奖、卓越人气IP奖、优秀国内原创授权IP奖等近20个奖项的获奖代表颁奖。



中国品牌授权联盟(China Licensing Federation)于2017年10月19日在上海正式宣布成立。中国品牌授权联盟为国家工业和信息化部官方指导的唯一品牌授权联盟机构,也是我国首个由政府指导的在品牌授权领域的非盈利性行业组织。



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