华强方特集团依托成熟的多元化产业发展基础，将特种电影、数字动漫、主题演艺、文化科技主题乐园、文化衍生品等相关领域有机结合，在品牌授权跨界合作领域，无论是商品授权、促销授权，还是主题授权、渠道授权都积累了非常多的成功经验和案例。

本次我们特别专访到华强方特集团执行总裁/方特动漫公司总经理尚琳琳女士，一起来探讨IP与文旅融合以及中国原创IP出海那些事儿。

Q：华强方特集团所涉及业务广泛，能否介绍其中品牌授权板块在公司整体业务的比例，目前运营状况？

A：华强方特文化科技集团是国内知名的文化科技领军企业，业务涵盖“文化科技主题乐园”和以特种电影、动漫产品、主题演艺等为主的“文化内容产品及服务”两大类，形成优势互补的全产业链。

方特动漫是华强方特集团的主营业务版块之一，经过10余年的积累，重磅打造出多元IP矩阵：包含国民合家欢动画IP《熊出没》《熊熊乐园》系列，主打励志、成长、爱情的古风动画电影IP《俑之城》，世界级经典启蒙动画、英国长青IP《太空鼠一家》等。这些作品分别面向婴幼儿、儿童、青年等多个年龄段，覆盖益智、合家欢、古风、励志成长等多个类型，并持续推出新作佳作。

在全面推广营销、发行多元IP矩阵内容的同时，方特动漫高度重视品牌授权业务的开拓，品牌授权目前在方特动漫业务中占据较大比重，且每年均保持较高速度稳定增长。

授权合作广泛覆盖康师傅、蒙牛、华润三九、费列罗、麦当劳等200多个外知名品牌，涉及食品、饮料、玩具、文具等20多个行业，单品超过3000种。方特还开创与感冒药、创可贴、雾化器等医药用品，与硅藻泥、智能门锁等家居家装品类跨界授权合作先河，开拓了IP授权品类，走在行业前列。此外，方特动漫还结合被授权品牌、被授权产品的特性，进行多类型、定制化的授权合作。

Q：您觉得近年来，华强方特旗下哪些授权案例做得最为成功？能举三个案例吗？并分析成功的原因有哪些因素？

A：无论是商品授权、促销授权，还是主题授权、渠道授权，方特动漫都积累了大量成功案例。

第一个案例来说说康师傅熊熊水。我们在合作前期，方特针对康师傅饮用水的消费与使用习惯做了详细的用户调研，从包装设计、产品容量与消费情景三个维度，推出了针对家庭、运动、学习、会议四个场景的4款单品。这一举措，助力产品销量提升了10%。方特还加入了瓶身AR互动、H5点赞做公益等新创意和新玩法，形成二次传播热潮，又实现品牌价值与效益的双重升级。

第二个案例来说下《熊出没》与华润三九合作的999小儿感冒药。方特结合产品的幼儿市场消费特性，在《熊出没》大电影中进行情节式的产品植入，并创新设计动漫形象熊大熊二演绎的“半袋装”TVC广告，传播“用量更精准更安全”的产品核心卖点。这次授权合作助力产品获得了近2700万的市场曝光，产品销量提升了15%。

第三个案例要提到方特正在探索的新授权领域和创新模式。我们与阿卡索推出熊出没系列英语幼教课程，让《熊出没》经典形象作为阿卡索品牌英语课程的主讲人，绘声绘色的进行知识传播，让孩子在轻松愉快的氛围中完成学习，真正做到寓教于乐。

Q：能否介绍方特在IP主题乐园打造和运营的经验？您如何看待IP文旅融合趋势？

A：华强方特是全球少有的从主题乐园创意设计、研究开发、内容制作、施工建设到市场运营全产业链运营的企业。主题乐园游客量连续三年位列全球第五，荣膺国际主题娱乐协会TEA“杰出成就大奖”，全国投入运营三大品牌系列二十多个主题乐园，还输出到乌克兰、中东等国家和地区，开创中国首个自主品牌主题乐园“走出去”先河。

作为一家中国本土的文旅娱乐企业，我们有着独特的中国传统文化IP创意转化方式。方特深挖民族文化，寻找中国特色文化的精华，并通过科技的手段把这些中国的文化瑰宝，打造成一个个游乐产品，将具有中国文化属性的IP转化为有吸引力的主题游乐项目。比如2018年我们打造的球幕飞翔影院项目《飞越千里江山》就是传统IP与主题乐园结合的代表作之一。

近年来，方特主题乐园在动漫元素的深度融合上也持续发力。很多方特主题乐园均建设了“熊出没”主题专区，打造了特色主题项目，如“熊出没剧场”、“熊出没历险”等，并以多种形式融入了熊出没主题元素，包括餐饮、商店、雕塑、装饰、主题巡游、烟花秀、互动表演等。此外，“熊出没”主题酒店、动漫主题乐园也在相继规划、建造和落成之中。

我们认为，IP融入能够为文旅项目赋予精神内核，而文旅的拓展，能够将文化价值深植到社会生活。“IP+文旅”是文化产业发展的必然模式，在未来会越来越成熟。

Q：如今国产动漫电影中，熊出没电影系列已占据前十强的半壁江山，将来是否把熊出没系列大电影持续拍下去？您如何评价现在国产电影的IP授权发展状态和趋势？

A：《熊出没》系列大电影会持续输出新的内容和新的价值。原定在今年春节档上映的《熊出没》第七部大电影《熊出没·狂野大陆》虽然受到疫情影响临时撤档，但不久的将来一定会与全国观众相见，值得期待。

为助力湖北打赢新型冠状病毒肺炎疫情防控阻击战，华强集团于1月底向深圳市慈善会捐款1000万元支援抗疫工作，其中500万元将捐给武汉市慈善总会，200万元捐给荆州市慈善总会，另外分别捐给襄阳市、宜昌市、黄冈市三个城市的慈善总会各100万元。

近年来，华强集团在推动企业高质量发展的同时，积极履行社会责任，在多个省市开展助学、救灾、扶贫等公益事业，公益项目近百个，赢得了各地政府和社会各界的肯定和赞誉。众志成城，共克时艰。我们坚信，在全社会的共同努力下，我们万众一心、同舟共济，一定能打赢这场疫情防控阻击战。

回到在电影IP授权上，方特动漫是在国内较早启动的企业。从2015年第二部大电影《熊出没之雪岭熊风》开始，方特动漫就先后与英菲尼迪、蒙牛、华润三九、QQ等多个知名品牌开展电影授权等各类型合作，通过提前设计电影专属图库、影片巧妙植入、CNY期间的联合营销、主要道具的提前规划与生产等一系列市场举措，让电影里的产品在电影上映初始，便能同步进入各大销售渠道，受到大众喜爱。

随着中国电影事业的稳步发展，越来越多优秀国内电影的涌现，国产电影IP授权迎来了新的市场机会，国产电影衍生品的潜在用户体量巨大。

但国产电影商业体系尚未将IP授权、衍生品制造完整地收编其中，目前国产电影IP授权更多地在被动的市场应变中，缺乏前置的、专业化的、多品类的授权运营模式，仍需品牌方与被授权方合力，开拓出更系统的国产电影IP运作模式，挖掘更大的市场空间。

Q：近年来，中国原创IP在国内外的声音都越来越大，对国产IP走出去，您有哪些建议？您对中国原创IP的发展寄予怎样的期望？

A：方特动漫从成立之初就一直坚持“走出去”：目前，方特动画作品已经出口到美国、加拿大、拉美等全球100多个国家和地区，并在Netflix、DirecTV、Hulu、Disney、Discovery Kids、Sony等全球知名平台持续热播。以“熊出没”为代表，该系列动画目前已在100多个国家和地区累计播出25万分钟，获得诸多国际动画、影视行业大奖的青睐，已成为极具国际影响力的中国动画品牌。

在我们看来，国产IP走出去，一方面，要讲述国际化的故事，挖掘全球通行的优秀题材和具备共同情感的动画内容，让不同国家和地区的观众都能接受内容；同时保证作品品质国际化，让作品的故事讲述和视听效果达到国际水平。

另一方面，还要有国际化的渠道，不仅要与国际各大节目、内容市场接轨，还要和全球各地的片商、媒体平台有密切沟通与交流，只有拥有了成熟的媒介渠道，才能让作品在全球市场上得以传播，从而得到观众的关注。

的确，现在越来越多的中国原创IP走向世界，也得到了越来越多地区的欢迎，这是值得行业骄傲的事情，但也要看到与国际知名作品相比，我们在故事和制作上存在差距，在整体产业链上打造上也有不足。这就需要IP企业不断提升水平，以更广阔的视野和更具高度的眼光，去了解和学习全球行业趋势和技术，汲取更好的经验，应用到IP的创作开发传播中去。

中华文化是我们的创作瑰宝，在创造IP时，可以充分挖掘和应用我们源远流长和博大精深的中国文化，使作品具有中国特色，带上中国韵味。相信随着更多、更优质的中国原创IP出海，中国文化将为世界上更多人接受和喜爱，中国企业和中国优秀品牌也将在国际舞台上取得更好的表现。