|  

品牌新闻

专访华强方特 | 原创IP出海可充分挖掘中华文化

华强方特集团依托成熟的多元化产业发展基础,将特种电影、数字动漫、主题演艺、文化科技主题乐园、文化衍生品等相关领域有机结合,在品牌授权跨界合作领域,无论是商品授权、促销授权,还是主题授权、渠道授权都积累了非常多的成功经验和案例。


本次我们特别专访到华强方特集团执行总裁/方特动漫公司总经理尚琳琳女士,一起来探讨IP与文旅融合以及中国原创IP出海那些事儿。



Q:华强方特集团所涉及业务广泛,能否介绍其中品牌授权板块在公司整体业务的比例,目前运营状况?


A:华强方特文化科技集团是国内知名的文化科技领军企业,业务涵盖“文化科技主题乐园”和以特种电影、动漫产品、主题演艺等为主的“文化内容产品及服务”两大类,形成优势互补的全产业链。


方特动漫是华强方特集团的主营业务版块之一,经过10余年的积累,重磅打造出多元IP矩阵:包含国民合家欢动画IP《熊出没》《熊熊乐园》系列,主打励志、成长、爱情的古风动画电影IP《俑之城》,世界级经典启蒙动画、英国长青IP《太空鼠一家》等。这些作品分别面向婴幼儿、儿童、青年等多个年龄段,覆盖益智、合家欢、古风、励志成长等多个类型,并持续推出新作佳作。


在全面推广营销、发行多元IP矩阵内容的同时,方特动漫高度重视品牌授权业务的开拓,品牌授权目前在方特动漫业务中占据较大比重,且每年均保持较高速度稳定增长。


授权合作广泛覆盖康师傅、蒙牛、华润三九、费列罗、麦当劳等200多个外知名品牌,涉及食品、饮料、玩具、文具等20多个行业,单品超过3000种。方特还开创与感冒药、创可贴、雾化器等医药用品,与硅藻泥、智能门锁等家居家装品类跨界授权合作先河,开拓了IP授权品类,走在行业前列。此外,方特动漫还结合被授权品牌、被授权产品的特性,进行多类型、定制化的授权合作。



Q:您觉得近年来,华强方特旗下哪些授权案例做得最为成功?能举三个案例吗?并分析成功的原因有哪些因素?


A:无论是商品授权、促销授权,还是主题授权、渠道授权,方特动漫都积累了大量成功案例。


第一个案例来说说康师傅熊熊水。我们在合作前期,方特针对康师傅饮用水的消费与使用习惯做了详细的用户调研,从包装设计、产品容量与消费情景三个维度,推出了针对家庭、运动、学习、会议四个场景的4款单品。这一举措,助力产品销量提升了10%。方特还加入了瓶身AR互动、H5点赞做公益等新创意和新玩法,形成二次传播热潮,又实现品牌价值与效益的双重升级。


第二个案例来说下《熊出没》与华润三九合作的999小儿感冒药。方特结合产品的幼儿市场消费特性,在《熊出没》大电影中进行情节式的产品植入,并创新设计动漫形象熊大熊二演绎的“半袋装”TVC广告,传播“用量更精准更安全”的产品核心卖点。这次授权合作助力产品获得了近2700万的市场曝光,产品销量提升了15%。


第三个案例要提到方特正在探索的新授权领域和创新模式。我们与阿卡索推出熊出没系列英语幼教课程,让《熊出没》经典形象作为阿卡索品牌英语课程的主讲人,绘声绘色的进行知识传播,让孩子在轻松愉快的氛围中完成学习,真正做到寓教于乐。


Q:能否介绍方特在IP主题乐园打造和运营的经验?您如何看待IP文旅融合趋势?


A:华强方特是全球少有的从主题乐园创意设计、研究开发、内容制作、施工建设到市场运营全产业链运营的企业。主题乐园游客量连续三年位列全球第五,荣膺国际主题娱乐协会TEA“杰出成就大奖”,全国投入运营三大品牌系列二十多个主题乐园,还输出到乌克兰、中东等国家和地区,开创中国首个自主品牌主题乐园“走出去”先河。


作为一家中国本土的文旅娱乐企业,我们有着独特的中国传统文化IP创意转化方式。方特深挖民族文化,寻找中国特色文化的精华,并通过科技的手段把这些中国的文化瑰宝,打造成一个个游乐产品,将具有中国文化属性的IP转化为有吸引力的主题游乐项目。比如2018年我们打造的球幕飞翔影院项目《飞越千里江山》就是传统IP与主题乐园结合的代表作之一。


近年来,方特主题乐园在动漫元素的深度融合上也持续发力。很多方特主题乐园均建设了“熊出没”主题专区,打造了特色主题项目,如“熊出没剧场”、“熊出没历险”等,并以多种形式融入了熊出没主题元素,包括餐饮、商店、雕塑、装饰、主题巡游、烟花秀、互动表演等。此外,“熊出没”主题酒店、动漫主题乐园也在相继规划、建造和落成之中。


我们认为,IP融入能够为文旅项目赋予精神内核,而文旅的拓展,能够将文化价值深植到社会生活。“IP+文旅”是文化产业发展的必然模式,在未来会越来越成熟。


Q:如今国产动漫电影中,熊出没电影系列已占据前十强的半壁江山,将来是否把熊出没系列大电影持续拍下去?您如何评价现在国产电影的IP授权发展状态和趋势?


A:《熊出没》系列大电影会持续输出新的内容和新的价值。原定在今年春节档上映的《熊出没》第七部大电影《熊出没·狂野大陆》虽然受到疫情影响临时撤档,但不久的将来一定会与全国观众相见,值得期待。



为助力湖北打赢新型冠状病毒肺炎疫情防控阻击战,华强集团于1月底向深圳市慈善会捐款1000万元支援抗疫工作,其中500万元将捐给武汉市慈善总会,200万元捐给荆州市慈善总会,另外分别捐给襄阳市、宜昌市、黄冈市三个城市的慈善总会各100万元。


近年来,华强集团在推动企业高质量发展的同时,积极履行社会责任,在多个省市开展助学、救灾、扶贫等公益事业,公益项目近百个,赢得了各地政府和社会各界的肯定和赞誉。众志成城,共克时艰。我们坚信,在全社会的共同努力下,我们万众一心、同舟共济,一定能打赢这场疫情防控阻击战。


回到在电影IP授权上,方特动漫是在国内较早启动的企业。从2015年第二部大电影《熊出没之雪岭熊风》开始,方特动漫就先后与英菲尼迪、蒙牛、华润三九、QQ等多个知名品牌开展电影授权等各类型合作,通过提前设计电影专属图库、影片巧妙植入、CNY期间的联合营销、主要道具的提前规划与生产等一系列市场举措,让电影里的产品在电影上映初始,便能同步进入各大销售渠道,受到大众喜爱。


随着中国电影事业的稳步发展,越来越多优秀国内电影的涌现,国产电影IP授权迎来了新的市场机会,国产电影衍生品的潜在用户体量巨大。


但国产电影商业体系尚未将IP授权、衍生品制造完整地收编其中,目前国产电影IP授权更多地在被动的市场应变中,缺乏前置的、专业化的、多品类的授权运营模式,仍需品牌方与被授权方合力,开拓出更系统的国产电影IP运作模式,挖掘更大的市场空间。


Q:近年来,中国原创IP在国内外的声音都越来越大,对国产IP走出去,您有哪些建议?您对中国原创IP的发展寄予怎样的期望?


A:方特动漫从成立之初就一直坚持“走出去”:目前,方特动画作品已经出口到美国、加拿大、拉美等全球100多个国家和地区,并在Netflix、DirecTV、Hulu、Disney、Discovery Kids、Sony等全球知名平台持续热播。以“熊出没”为代表,该系列动画目前已在100多个国家和地区累计播出25万分钟,获得诸多国际动画、影视行业大奖的青睐,已成为极具国际影响力的中国动画品牌。


在我们看来,国产IP走出去,一方面,要讲述国际化的故事,挖掘全球通行的优秀题材和具备共同情感的动画内容,让不同国家和地区的观众都能接受内容;同时保证作品品质国际化,让作品的故事讲述和视听效果达到国际水平。


另一方面,还要有国际化的渠道,不仅要与国际各大节目、内容市场接轨,还要和全球各地的片商、媒体平台有密切沟通与交流,只有拥有了成熟的媒介渠道,才能让作品在全球市场上得以传播,从而得到观众的关注。


的确,现在越来越多的中国原创IP走向世界,也得到了越来越多地区的欢迎,这是值得行业骄傲的事情,但也要看到与国际知名作品相比,我们在故事和制作上存在差距,在整体产业链上打造上也有不足。这就需要IP企业不断提升水平,以更广阔的视野和更具高度的眼光,去了解和学习全球行业趋势和技术,汲取更好的经验,应用到IP的创作开发传播中去。


中华文化是我们的创作瑰宝,在创造IP时,可以充分挖掘和应用我们源远流长和博大精深的中国文化,使作品具有中国特色,带上中国韵味。相信随着更多、更优质的中国原创IP出海,中国文化将为世界上更多人接受和喜爱,中国企业和中国优秀品牌也将在国际舞台上取得更好的表现。

 


京ICP备05031553号-6