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展后报告

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       第14届CLE中国授权展于10月21-23日,成功在上海新国际博览中心举办。CLE中国授权展是中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展,已成为亚洲规模最大、IP品类最齐全、被授权专业观众覆盖面最广的专业授权贸易展会。



       作为我国境内举办时间最长的授权展会,历经14年的积淀壮大,CLE中国授权展被业界公认为国内外企业在我国开展品牌授权业务的最佳商贸平台。



       国内外参展IP超过1800项,覆盖卡通动漫、艺术文化、潮流时尚、影视综艺、电子游戏、企业品牌、体育运动等全品类授权领域。本届CLE中国授权展的几大新亮点值得关注。



       国际巨头独家参展,人气IP齐聚一堂

       中国授权市场的蓬勃发展吸引了国内外众多高人气IP,国际巨头IP值得持续关注。首次参展的企业包括美国著名电影制片公司传奇影业,日本知名公司东映动画、倍乐生等。



       多次参展国际巨头企业包括环球影画、孩之宝、美泰、暴雪娱乐、美国艺电、育碧娱乐、探索频道、Smiley、Tokidoki、Licensing Matters等。



       这些高人气多层面的国际IP巨头都把CLE中国授权展作为拓展中国市场、提升知名度和影响力的重要平台,并选择CLE中国授权展为亚洲唯一参加的授权专业展会。



       此外,本届CLE中国授权展上,还有多个境外展团的亮相,包括由Total Licensing带来的欧洲展团、日本角色授权协会CBLA组织的日本展团、中国台湾文化策进院组织的中国台湾展团等,持续为我国市场带来更多元的IP品类,共同促进品牌授权行业的交流合作。



       IP品类百花齐放,多元化发展

       随着国家政策的鼓励和市场的积极反馈,国产IP对授权商业模式越来越重视,越来越多的国内IP开始进行授权布局,并积极参与到中国授权展的展示平台中来。CLE中国授权展的IP品类也日益齐全,呈现多元化发展。



       本届中国授权展上,IP品类百花齐放,IP平台企业包括腾讯视频、网易、阅文、阿里鱼、爱奇艺等知名企业。



       动漫头部企业包括奥飞、方特、咏声、上美影等企业。



       游戏品类有网易游戏、中手游、玄机科技等企业。



       还有出版绘本品类的墨色几米;文旅品类的华侨城、海昌公园、夫子庙、三山五园;艺术品类的浮云艺术、艺巢等。



       潮玩IP的泡泡玛特、52toys、IP 小站、若态、多丽梦等;品类丰富,让人应接不暇。



       企业机构品牌的兴起也是一个亮点,例如科技领域的中国航天、从服装起家做成IP的Teenie Weenie,日本知名糖果品牌不二家等。



       此外,多个国内“自带流量”的IP纷纷加入,包括目前中国最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空、佛性火爆的新媒体IP新世相,社交媒体网红大禹网络的一禅小和尚,萌谷的小刘鸭,还有混子曰等,为展会注入新的活力。



       近些年来,传统中国文化与现代潮流不断碰撞,“国潮风”逐渐风靡全国。本届展会也汇集众多展现“国潮”魅力、吸引话题和关注度的国产原创IP。

       比如充满文化气息的文房四宝店铺荣宝斋,国潮设计东来也,国民漫画一间宇宙、同道大叔,深受年轻人追捧的分子互动非人哉等,体现出了国产IP日益成熟和自信的发展。



       文博艺术IP越发光彩

       自2017年CLE中国授权展开设中国文博授权展区以来,博物馆成为中国授权展的特色之一。优秀的国内外文博类艺术IP不断入驻展会,博物馆IP授权和文创开发也迎来黄金发展期。



       今年除了国家文物局继续指导和支持中国文博授权展区外,还有中外多家博物馆相关机构参与了本届中国授权展。国内有博物馆网红故宫博物院、陕西历史博物馆、苏州博物馆、观复博物馆等。



       还有曾引发博物馆热潮的“现象级”综艺节目《国家宝藏》的IP运营商物喜堂等。



       国外有大英博物馆、英国V&A博物馆、美国纽约大都会艺术博物馆、达芬奇博物馆等。



       众多世界顶级文化艺术博物馆纷纷参加了2020CLE中国授权展。曾经高冷的文博艺术走下神坛,越来越多的人类优秀文化和灿烂文明正在走到现代人们的身边,让文化艺术成为当代人的生活方式。



       CLE中国授权周现场活动精彩纷呈

       今年的CLE中国授权展同期,继续举办CLE中国授权周,现场活动接连不断,掀起一个又一个高潮。CLE中国授权周将聚焦“国潮”“潮玩”“新消费”“文旅融合”“文博授权”“沉浸式主题场景”等多个关键词,以丰富的形式向行业展现品牌授权的创新和商业价值。



       IP主题空间进一步打造多样化沉浸式场景,展现IP主题的场景化魅力。今年将首次举办创新项目“IP无界授罗万象”T台秀,用生动的视觉效果呈现IP在服装时尚领域的惊艳跨界成果。



       多个IP化主题场景,如IP体育公园、移动博物馆咖啡厅等,玩法多样,让人流连忘返。



       还有备受业内关注的中国授权金星奖,其颁奖典礼将在我国授权圈一年一度的盛宴中国授权之夜CLE Night上举行。



       除了主办现场活动之外,本届中国授权展的参展企业还在展会期间展开了30多场精彩纷呈的IP推介会或发布会等活动。



       本届CLE中国授权展依然与中国玩具和婴童用品协会旗下的品牌专业展会同期开展,包括中国玩具展、中国婴童展、中国幼教展。四展同台,集中政府、协会和行业优势,更有效促进现场交流对接。

 

       据统计,10月21-23日四展观众到场82,081人,较去年同期,在疫情影响下仍然保持略有增长。



       据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》发布,2019年我国年度授权商品零售额达992亿元,同比增长15.9%,我国年度授权金规模达38.2亿元。品牌授权作为创新生态下的新生商业模式,正在迎来下一个发展高峰。



       这十多年来,中国授权展见证了品牌授权行业在中国的起步、发展和腾飞。这个不断创造出新玩法有着新活力的行业,我们一直携手共进。明年10月19-21日,第15届CLE中国授权展,不见不散!




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