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高峰论坛

中国品牌授权高峰论坛

2017年1018日,第八届中国品牌授权高峰论坛在上海召开。今年来授权行业的新玩法话题不断,充满变化和活力,论坛以新玩法时代为主题,与这个敏捷多变年轻的授权行业相呼应,深刻引领行业思考。

 

高峰论坛从三个板块来讨论,新体验:不只是拥有,更要经历新模式:不只是产品,更要多变新创意:不只是传承,更要突破,一起探讨当下授权局势的变化、未来发展趋势,以及企业适应和调整对策。


会上参加演讲的包括中国玩具和婴童用品协会、国际授权业协会、华特迪士尼、芝麻街、TurnerLMCAPPW、罗森、东方梦工厂等,一起深度挖掘中国授权行业的活力。本届中国品牌授权高峰论坛由中国玩具和婴童用品协会和中国动画学会主办,国际授权业协会(LIMA)作为教育合作伙伴支持。


国际授权业协会LIMA主席Charles Riotto出席了论坛并权威发布《2017全球授权行业发展报告》,分享对全球授权行业的发展状况、市场潜力以及未来发展趋势的深度剖析。据LIMA报告显示,2016年,中国以81亿美元的授权市场规模名列全球第五,亚洲第二,同比增长6.4%




华特迪士尼(中国)有限公司消费品部出版物授权许可总监魏芳在会上介绍,迪士尼公司在大中华区的授权业务覆盖多个品类,与600多家公司建立合作关系,占比我国整个动漫人物授权市场份额超过一半。

 

 


上海罗森便利有限公司副总经理何韻民在高峰论坛上分享了IP文化主题营销的典范,创下诸多奥特曼、柯南、轻松熊、芭比等经典案例。



美国知名授权代理机构LMCA创始人Allan Feldman在论坛上用丰富的企业品牌授权案例分享了开拓授权业务新模式的成功秘诀。

 

 


芝麻街工作室大中华区总经理朱翼讲述自芝麻街2013进入中国,短短几年时间作为一个教育媒体,它的IP授权品类在国内已经覆盖服装饰品、玩具、饰品、图书音像出版等多个品类。


 


PPW行政总裁陈华俊探索频道Discovery世界杯足球以及知名球队为案例,在高峰论坛上分享了授权业务中怎样推成出新,大玩创意的经验。

 


 

Turner亚太区高级副总裁Clément Schwebig介绍,其在中国的授权产品销售额不断增长,其中儿童玩具占据重要份额。在高峰论坛上,Schwebig针对特纳在中国的业务,分享了他们的授权新创意。

 



在圆桌讨论环节,多位嘉宾同台论道,一起畅谈中国授权行业的发展变化、应对措施和未来趋势。

 



本届高峰论坛的主持人东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀授权行业经验丰富,他指出,任何一个IP在起步的时候就必须要全行业同时考虑,不能光从内容本身出发,而是要从各个角度全盘顾到。目标消费者需要什么、怎样互动,需要IP在一开始做内容的时候就要考虑到,所以这一点对于IP的创作上带来很高的要求。但这样的IP和粉丝与消费者之间有更好的粘稠度,每一个IP有自己的个性和高识别度,它可能才能变成一个长线的IP



 

参加第八届中国品牌授权高峰论坛的与会观众多达300多位,纷纷表示一下午的分享非常烧脑,并对授权行业的现状和趋势判断深有启发和思考。

 

本届中国品牌授权高峰论坛为第11届中国授权展(China Licensing Expo)精彩纷呈的同期活动之一。11届中国授权展20171018-20日在上海新国际博览中心隆重举办。随着品牌授权行业在我国的迅猛发展,中国授权展也随之成熟壮大,并发展成为亚洲规模最大、行业影响力最强、被授权观众覆盖面最广的专业授权贸易展会,助力品牌共赢发展。