首页 /媒体中心 / 展会资讯 / 首次实现全年盈利，四季度净利润提升478%！B站如何用IP破圈变现？

首次实现全年盈利，四季度净利润提升478%！B站如何用IP破圈变现？

3.9.2026, 12:00:00 AM

3 月 27 日，由中国玩协授权行业分会主办的第二十一届中国授权行业趋势大会（以下简称趋势大会）将在苏州太湖国际会议中心召开，大会主题为“聚力·焕新”，授权行业的企业高层将围绕内容拓新、产品上新、活动出新、场景焕新、连接创新核心视角，共探 IP 赋能新消费市场的发展路径与全新机遇，为行业高质量发展注入新思路、新动力。

主题演讲

依托 IP 打造沉浸式新体验

当下，IP 授权行业正迎来从 “形象授权” 到 “价值共创” 的深度转型期，以内容为根基、以体验为纽带，成为 IP 长效运营与商业化破圈的关键路径。IP 运营已跳出单一授权模式，转向 “线上内容 + 线下场景 + 虚实互动” 的全链路升级，既通过沉浸式体验强化用户情感链接，又依托全域场景延伸 IP 商业价值，满足年轻群体对次元破壁、互动参与的核心需求，为授权行业打开更广阔的增长空间。

作为 Z 世代高度聚集的内容社区与 IP 生态平台，B 站 2025 年首次实现全年盈利。 3 月 5 日，B 站公布了 2025 年第四季度及全年财报。B 站第四季度总营收达 83.2 亿元人民币，同比增长 8%，净利润同比提升 478%；全年总营收达 303.5 亿元，同比增长 13%；调整后净利润 25.9 亿，实现全年盈利。财报中提到，《凡人修仙传》总播放量突破 61 亿，印证长线 IP 价值。

哔哩哔哩通过体系化 IP 运营，培育了凡人动画、时光代理人、天官赐福、逃离鸭科夫、VirtuaReal、洛天依、小电视、2233 等具有跨次元影响力的成熟 IP，在 IP 品牌联动、周边衍生、线下文旅、内容跨界改编等领域实现了多元化商业价值。目前累计合作品牌数百个，覆盖衣食住行各个领域；创新开拓线下体验赛道，成功打造《时光代理人》全国多城线下音乐巡演、上海豫园国创豫宙漫游季等现象级案例；实现线上内容与线下消费的衔接，让 IP 转变为可体验、可参与、可共鸣的生活方式，推动 IP 授权从单品合作升级为全域体验合作。

本次趋势大会，哔哩哔哩副总裁王旭将带来 “连接创新 - 依托 IP 打造沉浸式新体验” 的主题分享。王旭将立足 B 站丰富的 IP 生态、用户兴趣与全域运营实战经验，分享如何以连接为核心、以体验为抓手，打通线上与线下、内容与消费的全链路，为 IP 长效变现与行业破圈提供实战思路，助力更多企业激活 IP 商业新可能。