传奇东方今年新动作不少，新作《我的世界大电影》全球票房成绩亮眼，IP 授权更是全面开花，从麦当劳到宝马，合作形式丰富多彩，传奇东方影视咨询（北京）有限公司首席执行官木笛在接受专访时表示：无论是 IP 内容运营还是 IP 授权合作，我们都要从粉丝的兴奋点出发，打造沉浸式体验以提升用户黏性。

 

木笛 

传奇东方影视咨询（北京）有限公司

首席执行官

关于IP运营

 

不仅仅是电影

电视剧、游戏、漫画、授权全线发力

 

CLE：今年传奇围绕经典 IP 进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？策划了哪些营销策略激活粉丝热情？

 

木笛：今年我们刚刚上映了《我的世界大电影》，无论是在国内还是全球的票房成绩都很亮眼，其中授权合作为电影的宣发做到了非常有利的助推作用。因为《我的世界大电影》脱胎于游戏 IP《我的世界》，核心玩家们非常吃游戏内“方块世界”的设定，玩家们也非常希望能够像电影中的角色一样亲身走入“方块世界”中，所以我们在《我的世界大电影》项目中非常注重把“方块世界”带到现实的体验。

 

一个是麦当劳的合作，电影上映期间麦当劳推出了两套电影主题套餐，并且每个套餐都搭配了方块风的玩具。合作套餐上线之后粉丝非常喜欢，门店供不应求。麦当劳还在北京蓝色港湾的旗舰店打造了一个《我的世界大电影》主题店，粉丝们在看完电影后不仅仅可以吃到主题联名餐，还可以沉浸享受在电影主题的餐厅中，让电影的满足感加倍地延续。

 

我的世界大电影×麦当劳

 

以及我们还和 BMW MINI 一起在三里屯做了一场主题展，MINI 的新车型主打的卖点和概念就是家庭成员一起成长，一起冒险，这跟我们电影的主旨和潜在受众不谋而合。在三里屯的主题展不仅在小长假吸引了非常多的核心粉丝前来打卡，也同样引来了很多家庭受众前来参观并转化成为了我们的电影受众。

 

我的世界大电影×BMW MINI

 

CLE：传奇成功将旗下的经典 IP 进行多维布局，有什么 IP 运营经验可以分享？

 

木笛：传奇一直以来都是一个业内顶尖的内容制作公司，并且我们制作的内容都是带有系列影响力的作品，所以传奇最擅长的就是打造风靡全球的大热 IP。不仅仅是目前被大众所熟知的电影业务，我们也在电视剧、数字媒体、漫画出版物等多个不同的领域都在同时为 IP 赋能，这样可以让 IP 内容能够在各种平台针对不同人群有着长年累月的持续曝光，不仅可以维持热度持续为新片的开发以及上映造势，还能在多层次的内容维度里为 IP 丰富羽毛。

 

About授权合作

以粉丝需求为灵感

无边界拓展

 

CLE：围绕旗下环太平洋、哥斯拉大战金刚、沙丘等经典 IP，传奇今年有哪些亮点合作案例？有哪些合作经验和方法论可以分享？

 

木笛：这几个 IP 近期都纷纷有新动作，今年6月刚刚上线了一款全新的《沙丘》衍生游戏《沙丘：觉醒》，豪华版预购第一天就有 10 万玩家抢先体验，好评率高达 84%。《环太平洋》也在 6 月和游戏《王国纪元》进行了全球的联动，效果非常喜人。海雅玩具推出的“怪兽宇宙”系列玩具也都在持续推出新品，每一款粉丝都在争相购买收藏。

 

环太平洋×王国纪元

 

对于今年的几个案例，我们觉得最重要的是做好 IP 和粉丝之间的桥梁，传奇深知粉丝是 IP 能够长久运营并保持热度最重要的基石，所以每一次电影上映前后我们都会针对粉丝进行非常细致的调研，并掌握住粉丝对我们 IP 真正的喜爱点以及兴奋点是什么。而我们要做到的就是做出粉丝真正喜欢的产品，在和合作方进行产品共创的时候能够给到对方更多的灵感以及想法，这样才能用真正的好产品来反哺粉丝的热爱。

 

CLE：传奇在选择合作方时考虑的因素有哪些？有哪些重点开拓的被授权行业？

 

木笛：其实我们主要还是看品牌与 IP 的契合程度，希望品牌能和 IP 之间进行有机结合，能够达成 1+1>2 的效果。我们目前主推的几个 IP 都是机甲怪兽以及科幻的题材，所以除了核心粉丝最喜欢的收藏级手办、雕像以及运动产品之外，我们同时也一直在拓展我们授权合作的边界，比如像《哥斯拉大战金刚》系列我们成功的拓展了有 5-10 岁儿童的家庭受众，所以我们之前优衣库联名童装以及 Playmates 的儿童玩具销量都非常好。《沙丘》系列我们也以独特的美学吸引了很大一批核心受众，所以我们也在为新片努力拓展时尚以及美妆类的合作机会。

 

CLE：近几年快闪等 LBE 授权非常流行，传奇在这方面有哪些经验心得？如何能做到差异化创新？

 

木笛：传奇在落地娱乐方面一直都在做不同的尝试，之前基本每一部电影我们都会做快闪的主题展，能够在电影上映期给核心粉丝一个大本营。在项目筹备和设计的过程中，其实最重要的还是对于 IP 的理解和对粉丝的了解，我们只有足够的理解了 IP 的设定和内容之后，才能更好的挖掘更多细节来还原，并且真正的给到消费者一个沉浸式的体验。

 

同时，我们也只有在足够的了解粉丝之后，才能把大家真正喜欢的内容点做出来，并且不断地吸引更多的粉丝，达到人传人最终破圈的效果。在所有的 LBE 项目上，我们不求快，只求精，做出一个让粉丝都满意的体验项目是我们最终的目标。

 

另外，也和大家透露一下，全球首个“怪兽宇宙”实景娱乐项目 KONG X GODZILLA: THE RIDE 预计将于今年 12 月落地韩国首尔乐天世界主题乐园，大家敬请期待。

 

About未来

多IP运营

为粉丝打造沉浸式体验

 

CLE：《哥斯拉大战金刚 3》也已经北美定档 2027 年上映，有哪些 IP 合作和活动规划？

 

木笛：《哥斯拉大战金刚》系列电影一直是我们传奇的当家 IP，新一部《哥斯拉大战金刚 3：超新星之战》（暂译）很快在 2027 年就能和全球观众见面了，我们肯定是备足了子弹在新片上映期间一并放送给大家。

 

首先是主题展，此前我们每一部影片都会做相应的主题展，那么这一次我们的新片主题展也会和电影一样升级，会带给大家一次更沉浸的，更加有互动性的“怪兽宇宙”主题展。其次是玩具，每一次我们的玩具都会在宣发期供不应求，这一次除了收藏玩具以及儿童玩具之外，还会有另一个更重磅的合作伙伴加入，相信会给大家一个惊喜。除了上述的两部分之外，我们正在拓展全品类的客户，相信等到电影上映时，大家在各个地方都可以看到我们的产品，真正的融入到我们的“怪兽宇宙”中。

 

CLE：未来，传奇在 IP 合作策略和合作方向方面有哪些部署？

 

木笛：我们今年对于授权业务还是保持非常重视的态度，于此同时也会有更多的想法和动作。首先是在新作品的空窗期我们会加强与核心粉丝之间的沟通，努力地去落地 IP 推广及对应的营销活动，来维护我们 IP 粉丝的粘性；其次我们会更加紧密的和行业多做沟通和交流，更多的了解目前的行业趋势，并跟上趋势；最后是扩宽授权品类，在非玩具类中努力增加合作 SKU 的数量，在游戏和 LBE 授权类目中做出亮点案例，带大家更加沉浸地走入我们的 IP 宇宙中。

 

参展亮点

 

CLE：传奇已经多年参加 CLE 中国授权展，在 2025 年的展会上有哪些亮点？

 

木笛：今年我们会主要推荐我们的几部新作品，其中就包括《哥斯拉大战金刚 3：超新星之战》（暂译），在这一部里哥斯拉和金刚当然也会迎来全新的反派怪兽，这一次的怪兽大战会再次升级，给大家带来前所未有的奇观体验。另外《沙丘 3》（暂译）也在拍摄当中，这一次我们会跟随保罗更加深入的沉浸到沙丘的世界里。

 

 

《环太平洋》系列我们正在开发真人剧集，这会是全新的《环太平洋》机甲故事。除此之外我们还有其他几个项目加入到未来的片单，包括《街头霸王》真人电影以及《机动战士高达》真人电影。希望我们的新作品可以带给大家全新的视听体验和享受。