自 1983 年小马宝莉作为玩具诞生，如今已有 42 年的历史，生动可爱缤纷多彩的小马形象自此进入大众视野。2010 年，《小马宝莉友谊魔法》动画的播出掀起全球热潮，不仅成为全球小学女生的心头好，更意外吸引了大量成年观众，让“小马文化”从动画延伸至圈层社交，展现了 IP 的破圈潜力。2025 年，在 IP 迎来重要节点之际，孩之宝用跨世代的友谊盛宴再度点燃粉丝热情，动画回归、盛典启幕、跨界联动不断。品牌方通过与 IP 精神内涵的深度融合，打造承载情感记忆、连接代际的文化产品，展现出 IP 持久的魅力和商业潜力。

《小马宝莉友谊魔法》动画 15 周年

 

 

小马宝莉原是孩之宝公司于 1983 年所推出的玩具产品，已经有 42 年的历史。 2010 年，《小马宝莉友谊魔法》动画开始于美国 The Hub 电视频道播出，首播以来便以其独特的魅力征服了全球观众，构建起了一个充满奇幻色彩与温暖情感的小马宝莉世界。依托动画积累的庞大粉丝基础，小马宝莉衍生出文具、服装、家居等丰富周边产品，更成为多领域品牌青睐的授权合作对象。

 

IP NEWS

多元活动唤醒新老粉丝共同记忆

 

2025 年，在这个承载着 IP 重要记忆的年份，小马宝莉友谊盛典，让经典复古小马、风靡的第四代小马与活力的第五代小马实现跨世代同聚；而 5 月全季回归的《小马宝莉友谊魔法》，则用熟悉的故事唤醒了新老粉丝心中的“友谊魔法”，拓展 IP 在不同年龄圈层的影响力。

 

友谊盛典打造跨世代“小马宇宙”

 

7 月 18 日至 8 月 17 日，小马宝莉友谊盛典在上海 TX 淮海｜年轻力中心开启，经典优雅的复古小马、风靡的第四代小马与活力的第五代小马将打破次元壁，在友谊盛典上跨世代同聚，共同开启全新的“小马宇宙”，为全球粉丝呈现一场前所未有的友谊盛宴。外场的友谊魔法巨物装置吸引无数粉丝现场留影打卡，内场展陈的超 40 件的小马主题艺术装置及时尚作品及超 25 位授权合作伙伴带来的友谊盛典首发限定产品等，从各个维度展现了小马宝莉 IP 的跨时代魅力。

 

 

活动现场还有友谊魔法能量互动，观众可以票选最爱的小马潮衣，与喜欢的小马 style 潮流单品合拍，参与小马宝莉萌眼配对、小马宝莉友谊金句墙打卡等活动，还有小马宝莉人偶来到现场，增加与粉丝的互动。

 

 

《小马宝莉友谊魔法》动画全季回归

 

今年 5 月，《小马宝莉友谊魔法》全季回归，在爱奇艺、腾讯视频、优酷同步播出。2010 年，小马们带着“友谊的魔法”踏上奇妙冒险之旅，15 年后动画的再度播出，让新老粉丝们又重燃激情。此番全季回归，为观众再次带来新的欢乐、感动与启发，无论是陪伴小马们成长的老粉，还是初次接触的新观众，都能从中找到属于自己的温暖与力量，感受 IP 的多元魅力。

 

 

IP 授权合作

创新跨界多维度拓展 IP 影响力

 

小马宝莉在跨界合作中展现出多元且深度的合作模式，通过深度挖掘 IP 精神内核，与不同领域品牌联手，从社交、消费、游戏互动等多维度领域拓展 IP 影响力。

 

小马宝莉 x 卡游

深度合作打造 IP 社交纽带

 

近几年，小马宝莉与卡游的深度合作掀起卡牌收藏热潮，凭借强收藏属性的卡片设计与充满悬念的抽卡玩法，成功让小马宝莉成为青少年社交圈的热门话题。卡片不仅承载角色形象与剧情记忆，稀缺卡种的收集难度更催生了粉丝间的交换、分享文化，成为圈层社交的重要纽带。

 

在《小马宝莉友谊魔法》播出 15 周年之际，双方再度联手推出重磅新品——小马宝莉友谊永恒卡辉月包第 8 弹。该系列专为周年庆典打造，不仅收录了独家绘制的周年庆典原创插画卡，用艺术笔触定格小马们的友谊瞬间，更带来全新主题的 SC、SGR、LSR、UR 等稀有卡牌，通过精致工艺与限定设计，进一步强化收藏价值，为粉丝献上兼具纪念意义与社交属性的周年礼物，进一步拓展 IP 的影响力。

 

 

小马宝莉 x 卡西欧

挖掘IP精神内涵形成精神共振

 

卡西欧旗下的少女潮流腕表品牌 BABY - G 携手小马宝莉推出幻夏乐园 SUMMER HOLIDAYS 主题联名系列，根据 IP 角色紫悦、云宝、柔柔、珍奇、碧琪、苹果嘉儿打造不同款式，并打造碧琪款粉色毛绒表架套和珍奇款紫色毛绒表架套，增强 IP 的陪伴感。产品设计提取动画中“勇气、友谊、自信”的精神内核，通过彩虹桥、时尚派对等标志性场景，营造充满魔法与友谊的夏日氛围，与粉丝探索世界、表达自我的态度形成精神共振，吸引年轻消费者的关注。

 

 

小马宝莉 x 心动小镇

游戏互动设计拓展圈层粉丝

 

生活迷你游戏《心动小镇》携手小马宝莉推出限时联动，包括联动宠物时装、吧唧盲袋、限时展演通票等。玩家可以在活动页面参与互动，抽取小马宝莉周年联动徽章。同时，游戏内有小马宝莉限定皮肤和家具，完成任务可获得双倍经验、限定装饰、表情包等福利。线下在 TX 淮海还有联名痛车巡游、趣味舞台活动以及与 Coser 互动，参与可获得限定吧唧和小镇特别礼物。合作通过游戏的互动设计和年轻人情感共鸣，拓展了 IP 在不同圈层的影响力。

 

 

从 1983 年小马宝莉玩具诞生广受欢迎，到 2010 年动画开播引发的全球追捧，再到 2025 年全季回归与友谊盛典的跨世代狂欢，小马宝莉用时光证明了优质 IP 的持久生命力。通过动画内容的情感共鸣、线下盛典的沉浸式体验，以及多领域品牌的深度联动，小马宝莉不仅巩固了核心粉丝群体，更成功破圈吸引了新一代年轻受众。

 

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。届时，孩之宝商贸（中国）有限公司将携变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、Monopoly地产大亨、Blythe小布娃娃等 IP 亮相 W1C01 展位，欢迎各位前来参观、交流！