近日，第十二届中国品牌授权高峰论坛在第14届CLE中国授权展期间于上海召开。本届论坛以“新国潮时代”为主题，深刻引领行业思考。

       本届论坛上，好传动画创始人尚游根据自身经历和经验，讲述了既是传统又是新生的动画行业应该如何破局崛起，让作品走入每个人心里面的“小角落”。

好传动画创始人尚游

       好传动画致力于原创动漫开发，旗下有《大护法》、《大理寺日志》等多个炙手可热的原创IP。据透露，今年好传动画的热播番剧《大理寺日志》的授权品类已经覆盖服装、汽车、饮料、酒等多个消费品品类，该片授权产生的收益已经占到总收益的40%以上。

       今天我们率先分享好传动画在第12届中国品牌授权高峰论坛上的演讲，演讲内容全文如下，或可深刻启发正在面临重大变革的我国动画行业。

       好传动画创始人尚游：主办方给我的题目是《破局崛起》，这跟我想说的不谋而合。动画行业已经在破局了，我将从动画的角度，跟大家聊一下布局和崛起。

       第一，先讲讲时代背景。任何一个行业发展都不能脱离时代，动画也是一样的。我们正处在一个昂扬向上的时代，国力在增强，经济在发展，科技与文化的崛起已经成为了必然趋势。正因为我们的经济基础好，大家才会有文娱方面的需求。这就是天时，任何一个伟大的动画作品，都是在国家高速发展过程中出现的。

       动画对于中国来说并不是一个新事物，我们的动画是有着非常好的传承的：我们有最早的美术片动画，如《大闹天空》《宝莲灯》等；后来还经历过加工片时代、电视动画、闪客时代、互联网动画等。总之，我们既有历史传承，也有新动力的加持。

       再说一下年龄基本盘：在我们国家，在50后、60后和70后的童年时代，动画和漫画是比较少的，最早是欧洲的一些作品。后面的80后、90后、00后也会消费前辈时代的内容，这就是从部分人消费到全部人消费的转变，这就是一个趋势，是时代的变革。

       第二，内容特色。我认为动画内容有很多的特点，最主要的是对年轻人有天然的吸引力，因为动画很多都是关于梦想的、关于友情的，对特殊年龄段有着很好的内容。我们现在做的每个作品终极目标都是走到人心里面的“小角落”，这个“小角落”一般是在年轻时代存在的。比如，我是80后，我的“小角落”给到了《太空堡垒》《灌篮高手》，这些在我“小角落”里的东西不论多贵我都会买，因为这已经和作品本身无关了，这是我青春的回忆。

       除此之外，动画内容也具有强大的商品化能力。例如迪士尼、宝可梦、熊出没等系列电影，具有巨大的市场；还有由动画衍生的游戏，也是很好的商业模式。

       我们经常说动画是做时间的生意，老早在年轻人心里埋下了种子，因此会有不断周期产生消费。因为动画的形象和角色是不老不死的，随着开发周期的增长，会产生越来越多的价值，这是真人无法做到的，像漫威的动漫都是成长了几代的。所以动画是能对年轻人产生非常深远的影响力，这是很重要的。

       因此大家可以了解到，动漫是有社会意义的，而且商品化能力也很强，会带来特别好的收益。

       第三，局面如何？首先，我们要承认在内容层面，中国动画还是比较弱势的。现在做动画的国家是比较少的，基本上只有中国、欧洲、日本、美国有非常大的动漫市场，其他的国家都很少产出这种动画。我们在内容层面是很难超越日本和美国的，虽然我们现在感受到了中国动画的强劲生命力，但就目前来讲还是在积累的过程中，工业化程度方面还略差一些。

       但是我们可以感受到一种强烈的民族情绪，就是希望除了在工业、经济上的成功外，也渴望在文化上成功，渴望对外的文化输出，这也是刚刚提到过的天时。以前我们说一个作品的标签是“国产原创”，开始有很多人支持它，后来就是在消费观众的同情心。但随着把品牌做起来后，发现大家依然支持国产创造电影，并且随着整个品牌力的提升，大家也接触了更多的国产内容。

       其次，我们的商业环境非常好。当我们在做《大理寺日志》时发现，当有一定的知名度后，授权范围会扩大很多，我们的授权品类包含了汽车、饮料、酒、服装等多种消费品，而且收益占到了总收益的40%的以上。

       除此之外，互联网下的市场变局也为我们带来了多元化的全球竞争，大家可以在网上看到很多作品，例如美剧、英剧、韩剧。我们的作品从出现那一刻就面临着挑战。

       由此可见，我们面临着大量的机遇和挑战：我们拥有天时，拥有民族文化产品，我们也有着非常好的市场。所以，我认为我们就是万事俱备，只欠东风。

       第四，如何做到东风崛起呢？首先，我们要讲好自己的故事，突出文化优势。我们做过改编类的作品，也做过日式的作品，最后成功的却是《大护法》——这部在中国语境下创造的世界，在角色塑造上也是非常中国化的。我们做到了“从生活中来，到生活中去”，美术也是通过自己的美术审美进行提炼的。

       这样看来，崛起已经找到了一个突破口，大家可以发现《大圣归来》《哪吒》之后，也出现了相应神话人物的影片，这些都是所有人可以接受的，但是在一定程度上也会成为同质化的重灾区。

       目前，就好传动画来讲，除了神话题材外，我们在科幻题材上也有相应的发展。一方面，普通人对于科幻题材的接受程度在不断增加；另一方面，国内市场的爆发力也给我们增加了底气。同时，我们也要考虑文化输出，因为单一市场无法支撑迪士尼这种级别的公司，如何能从做国人的动画到做全世界的动画，这个问题是我们需要面对和解决的。

       破局给我们带来的是一个契机，我们崛起才是关键也是最难的一步。动画行业的工业化程度依然落后，因此过于依赖于主创的个人才华，导致很难大量、长期产生稳定的优秀的作品，未来制作人中心制是很重要的，但创作层面仍需要更多的优质资源。

       最后，未来行业会变成什么样呢？我认为会出现头部公司与制片厂模式，资源和人才都会向头部公司集中，每年都会产生大量作品，同时也会产生大量的商业知识和商业衍生品。

       我坚信在未来一定会出现具有自己文化特色的作品，实现文化输出，并取得商业化成功。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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