作为全球IP布局亚洲市场优质平台，第14届CLE中国授权展将10月21-23日在上海新国际博览中心开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊，推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目，帮助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。

  本期，《品牌授权》杂志专访了CLE授权展优质展商网易传媒，网易传媒文创事业部总经理刘晶向我们分享了网易文创的IP运营经验。

 

CLE授权展展商网易传媒文创事业部总经理刘晶

  《品牌授权》杂志： 网易文创整合传媒内容进入IP领域，相比其他内容公司，网易文创有哪些IP运营经验？应该怎样有针对性的开展？

  网易传媒刘总：网易文创的核心竞争力在于优质内容的生产能力，这其中有一套完整的内容生产方法论。其一是要保持和用户的心理和情感接触，一切以用户为中心，从而保证内容的稳定输出；二是打造爆款内容，爆款内容和日常运营能形成较好的乘法叠加效应。

  从内容品类上来说，相比其他内容或IP公司，网易文创在形象IP、视频栏目IP、影视版权IP等多种IP类型上均有布局。从2015年的10多个原创内容品牌，到今天，网易文创已经拥有100个以上的内容IP矩阵以及浪潮、三三、人间、哒哒、沸点5大工作室。依托网易本身强大的平台资源和独有的内容生产能力，网易文创不断孵化出兼具专业性与传播价值的新内容IP，实现业务和收入两个维度的同步增长。

 

  《品牌授权》杂志：新冠肺炎疫情影响下，网易文创的IP授权运营和业务有何影响？有哪些应对措施？对疫情后的IP授权市场恢复状况如何判断？信心如何？

  网易传媒刘总：疫情期间对IP授权合作有很大的冲击，特别是许多品牌的实体门店停业，线下活动无法如期展开。这段时间，网易文创将主要的重心放在了线上的内容运营，专注于蓄力品牌影响力。但随着疫情状况的缓解，网易文创线上积累的内容资源将会迅速延伸到线下，补上IP授权的下游环节，同时也能为被授权方提供许多IP授权方不能提供的渠道资源。

  另外，疫情中也一直存在着机遇。人们的消费、娱乐热情持续高涨，这为游戏、动漫、经典形象以及表情包等IP内容提供了新一轮的发展机会。比如，“云游敦煌”小程序在线游览量累计突破1380万人次，网易文创旗下的IP“小羊驼三三”也和网易雷火的《风云岛行动》进行了IP植入联动，虚拟宠物小三三在闲鱼上甚至被玩家炒到了单个千元以上的价格。这些业界动态和成功案例也坚定了网易文创在IP授权领域的信心。

 

  《品牌授权》杂志：您觉得近年来，网易文创旗下哪些IP授权的案例做得最为成功？并分析成功的原因有哪些因素？

  网易传媒刘总：IP授权业务是网易文创的新兴业务，但在资源投入和市场运作方面，从线上虚拟形象到线下实体经济，网易文创都在做着积极尝试，一些授权项目在市场上也取得了可观的成绩。在线上，我们的“王三三“、”小羊驼三三“形象不断被授权植入历年现象级爆款游戏中。在《失落城堡》游戏中，“三三船长”付费皮肤上线一周销量破3万，限定皮肤宝箱领取量超过15万，系列漫画、直播、社交联动斩获“第一财经2019年·中国互联网消费商业力量”大奖；在《风云岛行动》游戏中，“小羊驼三三”宠物发布后，闲鱼上玩家的最高转售价达到了1000多元。线下，六一儿童节，王三三与B.Duck小黄鸭合作推出限定联名包，借助双向创意碰撞，整合营销活动的曝光量接近2亿。

  网易文创IP授权合作项目能取得这样效果的原因，一是我们的IP形象本身是受大众喜爱的，我们在IP形象塑造上下了很大的功夫，且凭借内容运营积累了一大批忠实而年轻的粉丝；二是网易文创能提供给被授权方全方位的支持，因为网易文创在内容、创意、营销、传播上形成了一套行之有效的运营方法论，可以有效助推合作效果的最大化。

 

  《品牌授权》杂志：网易文创的IP运营如何和网易的其他IP运营部门（如网易游戏等）形成联动优势？如何打造差异化？

  网易传媒刘总：网易文创和网易游戏、网易云音乐等品牌均保持着良好的合作关系，网易文创胜在内容生产，网易游戏等胜在产品品质。例如，国民级游戏《阴阳师》和网易文创的合作，三三工作室和《阴阳师》合作了条漫栏目《平安三番街》，哒哒工作室和《阴阳师》合作了新式神的H5，网易文创能够用内容和渠道优势帮助《阴阳师》进行品牌传播。

  在差异化打造上，网易文创胜在内容制作，例如《戏精宿舍》的漫画一经出书就拿下当当网新书榜售卖第一名，内容即IP。而网易游戏的优势在于用户基数和好感度。两个部门的产品形态本身也不同，因此能达到较好的结合而无需刻意进行差异化思路。

 

  想和小羊驼三三等IP亲密接触？来CLE授权展现场，面对面高效对接！还有机会享受VIP买家服务，包括：酒店住宿补贴、入场门票速递、百元会刊赠送、休息区茶点、现场活动优先参与等。

  除了小羊驼三三等IP，还有千家IP等着你，包括卡通动漫、流行时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐、运动休闲等全品类。10月21-23日，上海新国际博览中心，CLE授权展现场，咱们不见不散！

关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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