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CLE中国授权展快讯 | 《穿越火线》出圈背后,视频内容如何为电竞IP“增值”?


CLE中国授权展讯,近日,由鹿晗/吴磊等主演的青春热血励志剧《穿越火线》在腾讯视频上线,“超出预期”“演技在线”“是个喜剧吧”是观众对《穿越火线》的直观感受。作品自上线以来,表现同样不俗,44小时网络播放量破亿。作为《穿越火线》的同名剧集,这部作品上演了一出真正的“十年老粉不请自来”的戏码,众多玩家在剧集中重新找回打电竞时的热情。作品在聚焦电竞本身的同时也试图通过多重元素吸引到更为广泛的受众,骨朵数据显示,男女受众占比几乎相同,从CFer到剧粉迅速集结,《穿越火线》IP正通过剧集实现破圈。



        近年来,以电竞为题材背景的剧集其实并不少见。电子竞技,在工业化发展的基础上以更加全球化的视野,成为了全世界年轻人最喜欢的潮流文化载体,拥有庞大的用户基础。因此,经典电竞IP元素和内容的加入,在大批玩家拥趸下,能够为影视作品增加吸引力,与此同时,影视作品通过“故事”,为电子竞技生命力的持续释放提供了源动力,这也是为什么近些年电竞类作品突围的原因。

        然而要真正实现影视和电竞元素的融合,并产生相互赋能和价值加持的效果,并不容易,这需要对于内容的精准把握和对IP产业链的整体把控能力。


        视频内容的联动,IP全产业链布局的关键

        随着IP价值的不断被开掘,以IP为核心的全版权运营渐成趋势,从网文到漫画、动画、剧集、游戏,再到衍生品等,不同媒介的转化成为强化IP,巩固粉丝、扩大受众的重要途径。

        尤其影视内容作为文化IP的放大器,更是成为IP开发和联动的第一首选。就电竞领域来说,好莱坞在影游联动方面已经发展了20多年,推出了《生化危机》《古墓丽影》《刺客信条》《魔兽》等观众熟知的作品。近年来,腾讯视频也开始探索通过视频内容实现IP的价值增值。

        2019年,超级IP《全职高手》真人版剧集落地,全网累计35.6亿的播放量,豆瓣7.4的评分,增强了《全职高手》IP的整体声量。从小说到动漫、游戏,再到真人剧集,甚至衍生、代言,《全职高手》IP全版权运营的通路被初步打通,IP开发上中下游全链贯通。

        这背后离不开腾讯视频作为影视内容输出的重要环节,以其独特的IP开发体系,以及全平台强大的整合能力,串联起腾讯数字生态中,文学、游戏、动漫等板块起到的加权效果。

        视频内容对于IP的窗口价值及价值增幅作用愈加明显,这主要通过两条路径实现:一方面,在与游戏、文学、动漫等板块的联动中,扩展了内容的想象力并延长了IP的生命周期。另一方面,在内容的基础上,打造IP产业链,实现商业价值的最大化。


        兼顾“玩家”和“剧粉”,打破受众圈层

        这一点我们在《穿越火线》中可窥得一二。

        作为不同的内容载体,电子竞技的叙事方式、用户体验感和影视存在天然差别,如何在这些差异之下进行创作,既抓住CF玩家,为他们献上诚意之作,并且吸引新的粉丝,实现受众的“破圈”,这对于影视作品来说是非常大的挑战,对平台方内容的把控能力也提出了更高的要求。

        因此,对于《穿越火线》这一经典电竞IP来说,能够获得CFer的认可,是成功的第一步。在这方面,《穿越火线》针对玩家偏好和习惯,在场景、角色细节和镜头上高度还原,并且以第一视角的游戏画面呈现爆破、扫射等场景,通过影视镜头与实景布置营造出置身电竞比赛般的沉浸感与刺激感成为其一大亮点。



        电竞玩家主要以年轻男性群体为主,这对于影视剧而言,只赢得这一部分观众显然是不够的。除了获得CF玩家的认可,带有一定圈层属性的影视剧如何在保持电竞专业内容的描绘外,吸引更多的受众,多元化是其必须要解决的问题。

        从骨朵数据来看,《穿越火线》目前的男女受众比例不相上下,分别为55.12%和44.88%,年龄聚焦在19-34岁,可见其在吸引女性和广泛的受众能力上已经达到。我们认为这主要得益于《穿越火线》在故事结构以及风格上,让非玩家的普通观众也没有观看门槛。



        从影视作品本身来看,“故事”好看才是王道,《穿越火线》采用双线结构,以CF作为引线,巧妙地串联起肖枫、路小北两个生活在不同时空的电竞选手的生活轨迹。



        此外,全篇故事充满着喜剧色彩,比如开篇便让肖枫上演了一出自行车撞上大卡车,并巧合地撞到前女友结婚的场景,对话非常具有喜感;肖枫骑车洗澡吃面的画面被网友做成表情包使用;路小北把答题卡涂成“好好学习天天向上”的视频卡段也戳中观众笑点,更有话题#穿越火线是个喜剧吧#登上热搜,喜剧元素的加入增加了这部作品的可看性。

        电竞的部分尽显专业,故事部分足够好看,《穿越火线》在一定程度上实现了在老玩家和新剧粉之间的受众平衡,通过一个引人入胜的故事,扩大了《穿越火线》的影响力,为《穿越火线》IP的价值持续释放制造了声量。


        影视与电竞互动,最大化挖掘IP价值

        在做好内容的基础上,如何最大化地挖掘IP价值,实现电竞IP和影视相互借力和反哺,同样是摆在腾讯视频眼前的问题。

通过《穿越火线》在这次联动过程中的种种举措,我们可以看出两个IP进行融合的过程:在剧集播出期间,《穿越火线》将同步推出肖枫、路小北同名人物角色,这是国内首次将网剧同名角色植入电竞,还可以体验网剧同款玩法,这种在开发前期有意识的植入,既充分实现了与影视的内容融合,又没有违背产品一贯的开发方向和格调,为后续扩大电竞IP的受众奠定了基础;此外,在剧集播出前夕,两位主演在微博宣布以CF队长身份担任代言人,两条微博转发百万,迅速集结了玩家和粉丝,在剧集之外,演员与游戏的互动,再一次提升了电竞IP的价值。

        另外基于影视IP的强时效性,早在《穿越火线》上线之前,腾讯《穿越火线》就迅速进行联动宣传,CF官方账号在快手、B站等平台助力剧集宣传,为剧集做了最大化引流。在作品上线之后,《穿越火线》开展了多个与剧集的联动活动,如发起的#穿越12年挑战#与玩家和剧粉一起回忆12年的时光印记,这种互动增强了老CFer与剧粉对于剧集的粘性。

        可以看到腾讯视频在网剧制作、上线前、正式上线等关键的时间节点,都展开了极具针对性的剧游联动措施。这对行业的启示在于,对于影视IP价值的挖掘,既要重视游戏与影视的内容深度联动,也要把握好互动节奏,不能错过最佳的时间节点。


        腾讯视频助力IP价值升级:内容、粉丝、价值

        从剧集本身的可看性到深度剧游联动,《穿越火线》在一定程度上都做出了积极的探索。作品播出之后,不仅仅收获了关注度,其IP价值、游戏内容,都在联动中获得培养与丰富。

        在这个过程中,腾讯视频起到了“关键性”的作用,作为腾讯IP开发的一环,在腾讯系IP内容库的基础上,腾讯视频深耕内容,通过IP影视化,打通了腾讯生态内的文学、影视等原始IP资源,通过多元化的精品IP累积核心粉丝,提升IP产业价值。

        这一方面仰赖于腾讯视频能够通过影视作品,实现从核心圈层到泛娱乐圈层的完整辐射。目前腾讯视频付费会员规模人数突破1亿,全平台日均覆盖人数已经超过2亿。针对核心圈层,腾讯视频以亮点内容直击用户,让“对的内容”通过“对的渠道”被“对的人”看到和喜欢;同时,依靠社交、娱乐、资讯、电商等重点场景将IP声量最大化,实现对泛娱乐圈层的广度覆盖。

        此外,多年深耕内容制作,腾讯视频在制作和内容把控方面,能够匹配到最适合的资源,把控内容输出的质量。此次《穿越火线》两位主演的演技获得了观众的认可,让剧集的情怀与品质相得益彰。

        由此可见,在腾讯大生态中,腾讯视频有足够的能力打通从IP开发到IP打造、再到IP赋能的IP全产业链,盘活生态资源,持续向市场输送现象级IP,全面挖掘IP的整合价值。


        结语

        当下,随着娱乐产业的快速发展以及用户需求的日益多元化,娱乐产业各圈层之间的融合趋势愈发明显,不论是游戏、音乐还是文学和动漫,都与影视有着越来越深度的合作。文学、动漫IP改编的影视作品层出不穷,并逐渐成为爆款的主要生力军。

        就电竞市场而言,整个电竞产业潜力巨大,远未触达天花板,因此未来随着线上娱乐的发展,电竞与不同内容形式之间的联动就更为普遍,能够调动起生态资源、拥有强大的全平台整合能力的视频平台,才能在以电竞IP为核心的转化过程中起到重要的作用。腾讯视频在IP产业链开发过程中积累的宝贵经验,也将为行业提供重要的借鉴意义。


        关于CLE中国授权展

        作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办13届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。



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        中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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