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专访皮皮鲁总动员 | 内容IP领域,中国市场和竞争越来越良性

传统底蕴加上创造力的加持,中国IP品牌和正在以新的姿态绽放,很多体现中国文化审美意趣的国产IP开始惊艳世界舞台。在今年年初热闹的鼠年营销之战中,本土小老鼠唯有郑渊洁笔下的舒克贝塔脱颖而出。为此,我们特别邀请到皮皮鲁总动员CEO/舒克贝塔动画片导演郑亚旗,跟大家聊聊原创童话王国的心路历程。

 

皮皮鲁总动员CEO/舒克贝塔动画片导演郑亚旗


Q: 郑渊洁老师和他创作的童话系列在我国家喻户晓,伴随了好几代人的成长。能否先简单介绍皮皮鲁总动员公司?开设授权板块的初衷是什么?

 

A: 北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司于2012年成立,拥有著名作家郑渊洁作品的独家版权。围绕皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔、大灰狼罗克等郑渊洁童话人物、故事进行品牌开发、运营。业务主要涉及出版、影视、互联网和授权四大领域。经过40年的品牌沉淀,拥有超过3亿的忠实读者群,得到了不同背景、不同年代读者的共同认可。



事实上,我们的授权业务从公司创立之初就已经开展了,其中包括儿童舞台剧,音乐剧,有声书电子书等等。从2017年开始筹备动画片,希望把这些文字故事搬到大屏幕上和粉丝们见面,一部是根据《皮皮鲁送你100条命》改编拍摄了52集动画片《皮皮鲁安全特工队》,主要是针对儿童日常生活安全,让孩子从看动画片中获取一些基本的安全常识来保护自己,这部动画片已于2019年8月在网络平台芒果TV,金鹰卡通等电视台播出。



另外一部新版《舒克贝塔》于2019年9月底在腾讯视频上线26集,豆瓣评分8.4。两部动画新媒体播放已超10亿。2020年也登陆了各大少儿卫视,将持续播出。暌违30年后和大家重新见面,希望结合时代的发展和更忠于原著故事来带给粉丝们一轮新的美好童年。我们现在授权业务主要是这两部动画片IP的授权。



Q: 皮皮鲁总动员公司旗下已开发出来的授权IP矩阵有哪些?运营状况和增长速度如何?已开展的授权合作行业有哪些?今年重点想拓展哪些品类?

 

A: 其实目前我们除了动画片,还有影视。早在2018年6月就上线了网络电影《驯兔记》,这部短片只有20分钟,在豆瓣评分高达8.3,是中国故事类网络电影第一名。也入围了上海国际电影节最佳短片奖。2019年我们又筹备拍摄了一部真人院线电影《罐头小人》,已经拍摄制作完毕,在进行后期制作。



我们目前的授权业务主要集中在动画片以及影视部分,这两年我们已经在贵金属、玩具、3C电子智能产品、实景娱乐、商业体等做出了很多案例。今年我们还是保持这些品类同时,会更多渗透到一些家居日用、文具、玩具、服饰等,让更丰富的产品出现在大家的日常生活中。


此外,我们还开展了一些大品牌的联名等,毕竟今年是鼠年,作为中国最知名的两只小老鼠舒克贝塔,还是有很多机会的。



Q: 近年来,您认为旗下哪些授权案例做得最为成功?能举三个案例吗?并分析成功的原因有哪些因素?

 

A: 近期的授权项目中,最可圈可点的是《舒克贝塔》授权的中国建设银行的鼠年压岁金项目,这是我们在2019年底上市的,也是年度体量最大的项目。金钞近年来作为代替每年春节发压岁钱给孩子们的进阶产品,产品既有收藏价值也有这些知名卡通IP的吸引力,很受消费者喜欢。



同时建行也投入了很多广告资源,线上的有朋友圈广告、动画片贴片广告、抖音的推广活动等,而线下也有机场高铁站的广告、各地报纸、户外广告等,春节期间还在无锡地铁一号线投放了一列地铁车厢的广告,可以说是铺天盖地的宣传。这种全方位的推广,给产品和IP都带来了非常大的曝光,是双赢的合作。


第二个案例说说《皮皮鲁安全特工队》授权了360-kido儿童手表。其实大家都知道360产品是以网络安全为主,和动画片的主题也是非常契合。在动画片中,皮皮鲁鲁西西组成的安全特工队守护孩子们的安全,有救援任务出动时也是通过电话手表来联络的,所以和产品结合度非常高。IP款的手表卖得非常好,孩子们戴上皮皮鲁款、鲁西西款手表,可以和父母通话和定位等,也很有动画片里的代入感,是非常沉浸式的体验,粉丝反馈都特别喜欢。



另外我们《舒克贝塔》也作为生肖年的代表,授权给联合利华做了春节档的新年大促形象代言角色,在全国三万多个商超都可以看到联合利华旗下众多品牌的新年宣传物料都使用的舒克贝塔形象。



还有西安城墙景区的春节灯展,我们也授权给他们做了舒克贝塔的彩灯灯组,作为传统节日的一大亮点活动也是非常有影响力的。



这些成功的合作都一定是基于版权方和被授权商的共同努力,在品牌产品属性等方面和IP的调性匹配,受众粉丝重叠,另外各自擅长的部分互补增值,再有深度结合全面推广这些因素等综合起来。

 

Q:《舒克贝塔》新拍了动画片,并于去年在腾讯视频播放,目前已经收获过5亿播放量。新动画片的市场和收视反馈是否达到您的预期?之后还否还有新制作的动画计划?

 

A: 可以说是播出后松了一口气,没有毁了大家的童年,我作为导演也没有坑爹。中国70、80后小时候看过的优质国产动画片,推出新版几乎都难逃毁童年的差评。这次舒克贝塔的播出,除了播放量。我最欣慰的是豆瓣8.3的高分和远超同类儿童动画片的弹幕数量,很多家长弹幕留言陪着孩子看结果自己也每周追剧了。



《舒克贝塔》和《皮皮鲁安全特工队》每年都会以26集的速度播出。同时,我们也开始筹备《舒克贝塔》电影了,希望尽快能在电影院和大家见面。


对于我们来说,老郑创作出的图书是公司内容的根基,如此长期畅销的内容在全球也不多见,皮皮鲁总动员系列图书内容已在市场销售40年,近年每年销量都超过1亿码洋,是我们的IP宝藏。


 

Q: 如今国潮IP影响力和知名度越来越大,您如何看待正在兴起的“新国潮运动”?

 

A: 目前对国产IP是特别好的时机,不管是政府支持力度还是用户的认可。在各个领域都会有优质的国产IP产生,很多现在已经超过国外IP或持平。单就内容IP领域,现在市场和竞争越来越良性,更多真正注重内容的公司会涌现。


Q: 今年的新冠肺炎疫情对皮皮鲁公司的授权运营和业务有何影响?对业内其他文化企业有何建议?

 

A: 新冠肺炎对我们影响不大,因为我们没有直接运营需要与人面对面的业务。公司业务也不是必须员工面对面在公司完成。前几年我有个演讲主题是《不以变现为目的的IP运营都是耍流氓》,2018-2019年已经淘汰了一批变现难的文化企业,这次疫情会把这个问题变得更严重,再好的内容也需要良性的业务模式。

 


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