|  

行业资讯

Z世代要买车,五菱、比亚迪们都做了这件事 | CLE中国授权展

2021-12-07 11:07:01



“国民神车”五菱也瞄准年轻人市场了。五菱旗下的两座新能源车型NanoEV,今年一面世就把IP联名作为主打方向之一。

11月推出Bilibili限定款,B站小电视个性化涂装。

 



12月又与余额宝推出三款五菱NanoEV联名改装车型,分别为命名为摸鱼车、钓鱼车和飞鱼车。

 



不止五菱,近期很多汽车品牌都推出了IP联名定制款。随着更多90后、Z世代成为汽车消费者,与IP联名成为了汽车品牌与年轻消费者沟通的神器。


联名电竞、美妆、国货,IP定制车主打细分市场

盘点发现,这波汽车联名IP热潮中,国产汽车品牌与Z世代钟爱的新国潮IP的联名,声量最高,创意脑洞最大,突破次元。

 

1.联名国货品牌,主打国潮风

国货、国潮被年轻人追捧,国货之间的联名也因而叠加了品牌双方的势能。

比如长安汽车在打造国货畅享季的同时,跨界联合李宁设计共创国货新潮流,长安汽车设计师与李宁设计师联袂,在车身上玩起了车衣彩绘,将各种现代线条在车身上进行延展。

 



2.联名电竞战队/美妆品牌、面向细分市场

新汽车品牌面向细分市场,凭借IP的属性,可以获得穿透细分市场的能力,在特定圈层中一石激起千层浪。

比如面向游戏粉丝群体,比亚迪汽车联合王者荣耀冠军战队武汉eStarPro,正式开启“玩出我的YOUNG-潮改共创计划”,推出联名版海豚车型。

 



面向年轻女性群体,广汽埃安携手美妆品牌WOW COLOUR以#WOW!AION Y太会妆了吧#为主题,发布了一款AION Y联名车。

 



3.联合国际知名IP,唤起情怀

在这波汽车联名IP浪潮中,国际知名IP也没有缺席。

比如今年6月,上汽通用雪佛兰发布畅巡米奇魔法版,在设计上融合了迪士尼卡通形象米奇元素。

 



斯柯达全新明锐PRO与吃豆人(Pac-Man)联名车,从内到外,从车内氛围灯到引擎盖进行IP定制升级。

 



联合国际知名IP,面向IP积累的忠实粉丝,能唤醒用户的IP情怀,同时与国际汽车品牌调性相符,共同塑造品牌形象。


从千篇一律到个性化设计

曾几何时,汽车设计还是单调黑白灰为主,然而经过几十年的演化,尤其在Z世代的审美趋势下,其强调个性化的表达,也促使汽车品牌把更多个性化细节加入到产品设计中。

 

第一种方式是用IP元素对产品进行从内而外的包装。

比如在迪士尼米奇x 雪佛兰定制车中,米奇元素融入浮雕车身铭牌、夜光星河天幕、米奇自发光轮圈盖,处处体现出与普通版车型的不同。

 



第二种方式是用户导向的设计,用户可以对定制车外观进行个性化设计。

比如在武汉eStarPro x 比亚迪汽车“玩出我的YOUNG-潮改共创计划”,邀请用户融入eStarPro战队元素,对比亚迪海豚进行潮改设计,并邀请海豚车主直接进行成品车潮改。

 



互动玩法不可少,IP提供丰富创意

汽车品牌的营销需要不断推陈出新,推出创意玩法,才能和思维活跃的年轻用户们保持同频沟通。与IP的联名合作,让汽车品牌可以从IP本身寻找创意点。

 

1.玩转IP梗

IP本身是一个用户社区,IP相关的梗是这个社区的共同语言。

比如围绕余额宝IP形象“鱼百万”,五菱推出钓鱼车、摸鱼车和飞鱼车,针对新车外观进行大刀阔斧的改动,并辅以#生活有余,放飞摸鱼#的话题,呼应年轻职场人工作生活日常。

 



2.  IP互动游戏建立强链接

IP本身带有很强的互动性,尤其是游戏等品类IP,特别的玩法成为其与其他IP相区别的核心。

比如斯柯达与吃豆人(Pac-Man)联名车亮相同时,也在上海推出定制游戏,钟楼化身巨型投影墙,创造超大的游戏屏幕、沉浸式互动体验,吸引人群参与。

 



3. 用IP联名周边打动用户

IP文创周边近期成为表达设计和品牌理念的重要形式,也成为品牌营销中的重要一环。

比如广汽埃安WOW COLOUR联名车发布的同时,也发布了一款联名美妆礼盒,同时在AION展区搭建潮流风格的美妆专区,陈列着各种新潮的化妆品,立体打动目标用户的心。

 



结语

作为在家庭消费中占有重要地位的汽车,也越来越需要通过IP联名,来刷新品牌形象,触达年轻用户。尤其是国产新锐汽车品牌与国潮IP的结合,将新国潮的趋势继续推进。

目前,吃豆人等国际IP,哔哩哔哩等新国潮IP,均已入驻IP365X网站,扫码一键与1800+IP对接,高效合作!


↓↓↓

 


关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台,平台涵盖2000+国内国际知名IP,400+知名IP方。同时,依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库,IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源,包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等,365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台,经对企业和IP核实后,提供IP形象平台全年展示和在线对接机会,有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作,发现潜在合作客户,对接合作需求,助力行业创新和高效高质发展。


关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 



关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

点击了解更多详情


扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2022年2月23-25日上海开幕。

京ICP备05031553号-6