2020年，疫情影响下的授权行业发生了很大的变化，也产生了新的机会。接下来的2021年，有哪些被授权品类最值得关注？趋势如何？我们特邀诸多行业大咖，分享了他们的观点和预测，让我们一起来回顾2020，共同期待2021。

       回顾2020

       —— 关键词：新冠疫情

       回顾人：红纺文化董事长郑波

       今年疫情爆发后，大健康产业呈爆发式增长。消费者对大健康产品的购买与使用，也会逐渐养成习惯。除此之外，由于“宅文化”叠加疫情，线上日活爆破式增长，不论是内容平台，如抖音、快手等，还是生鲜电商平台，都迎来了“流量高峰”。网络游戏成为人们娱乐消遣的主要选择，游戏IP授权或迎来红利期。

       另一方面，由于疫情影响，国际贸易遭遇“停摆”，众多优质国际贸易企业面临订单锐减、产品滞销等一系列压力。在这样的大环境下，IP授权合作能够为其提供品牌赋能，成为新的突破口。

       回顾人：艾影总经理朱晓菊

       首先，受到严重影响的就是制造业，我们的诸多被授权商都因为疫情而导致工厂迟迟无法开工，从而造成授权产品开发上市进度的延误。

       其次，市场落地活动基本都进行取消或者延期。

       最后就是国际贸易和国际沟通上的影响，我们的海外版权方也受到疫情的侵袭，造成了在送审沟通上的明显滞后；授权产品出口及进口也或多或少遭到疫情的影响。

       但是另一方面，疫情也带动了线上业务发展。直播带货、电商成为了疫情期间的授权市场的新宠。线上联合营销也替代了线下活动推广，占据了上半年大部分品牌方的预算列表。不过，在下半年，得利于国家疫情整治及防范的高效，线下市场也在回暖复兴之中。消费者被疫情压迫的消费欲望以及各个品牌下半年推广的发力需求，会成为国内授权市场新的推力，IP授权也将成为满足两方的一味良药。

       受到疫情的影响，今年的授权市场有一些新的消费品类值得关注。口罩、洗手液等卫生概念品类，各类营养补充剂等保健食品类，运动健康相关品类，会随着人们生活方式的改变和相关概念的强化，有更多发展的空间，值得大家一起来重点关注。

       回顾人：新创华总经理孙剑

       今年新冠疫情给中国和全球授权市场带来的影响主要有以下三方面：第一，对线下活动产生了巨大影响；第二，企业在选择品牌合作时变的更加谨慎；第三，很多IP的跨界和品牌文化合作在线上会产生更好的商机。

       我本人对后疫情时代中国授权前景持乐观态度，尤其是经得起考验的知名IP以及经过深度创意的结合IP的内容产品，在未来的中国市场中将有更大的发展。

       回顾人：艺洲人总裁吴创宇

       任何事情都具有两面性，这次疫情虽然危机重重，但从另外一个角度看也蕴藏着潜在商机。

       随着疫情渐渐进入尾声，国家开始大力出台各种政策促进全国经济复苏，根据《2020健康生活力报告》显示，疫情后，消费者更渴望身心自主感、归属感、确定感、拥有感，更加敬畏生命意义，消费时更倾向选择能提供安心、健康、高品质、可持续性产品和服务的商品。消费者更希望疫后常与亲友线下相聚，并倾向去实体店感受产品细节与优良服务。艺术、时尚、文化类社群活动会更受欢迎，因为它们都更偏向情感消费。

       疫情后，中国消费者的偏好趋向情感化、体验化，注重品质和细节。因此，拥有优质品牌内容的品牌方，将具有巨大的市场潜力去发展多样化的授权业务，将IP深耕到消费者的生活中，为消费者提供情感式的消费品互动体验，这将有助于加深消费者与IP之间的情感联接，促进IP价值的提升。

       回顾人：PPW执行总裁陈华俊

       疫情对中国的授权市场的影响，首先体现在更多的互联网的影响力被重新重视起来。因为线下的收缩，线上的传播成为了一个IP迅速成长的关键推动因素。

       在这场疫情中，亚洲地区都表现得相当亮眼。中国目前已经进入了后疫情时代，授权业务重新渐回正轨，这让我们相当欣慰，我们对于在中国的业务增长和规模扩张非常有信心。

       回顾人：美泰有限公司

       今年的疫情给全球消费品市场的确带来了一些变化，就中国市场而言，原先基础的授权市场当然需要一些恢复期，授权合作客户更希望投资在风险低且硬性需求的消费市场。

       但同时，疫情也带来了一些新的合作方向及商机：一方面，授权业务的销售及推广模式更注重于电商，偏向于数字线上推广及内容行销；另一方面，疫情带导致了部分消费习惯的改变，授权市场的产品类型也出现了更新，增加了一些新的授权需求，如防疫防护类产品的日常开发需求、健康家居类产品的需求等等。

       展望2021

       —— 关键词：未来可期

       预测人：艾影总经理朱晓菊

       中国授权行业处在高速发展期，其发展轨迹与趋势与人们的生活方式和理念改变紧密结合。目前有迹象的发展趋势我认为可能有以下几个：

       第一，经典IP的再探索。参考国外授权业的发展轨迹，经典IP的规模化系统化再探索和再开发应该会成为授权发展的驱动引擎。

       第二，“新国潮”的兴起，对品牌授权提出了新的要求和挑战。授权行业需要持续倾听消费者的需求，更多地理解本土文化，融入本土文化元素将成为授权行业从业者们的新课题。这几年也已经有不少成功的尝试。

       第三，互联网平台的“泛娱乐”布局会拓宽授权行业的整体边界。由互联网主导的影视产品、综艺节目、游戏以及偶像运营产生了一定新的空间和线上线下内容互动体验。虽然目前看来仍有很长的路要走，但可能未来几年内会有新的趋势应运而生。

       预测人：艺洲人总裁吴创宇

       随着人们生活水平和物质水平的不断提高，消费者的需求也朝着多元化、个性化和高品质的方向延伸。品牌授权不再局限于玩具、文具等低幼产品范畴，更多消费者愿意购买具有一定文化价值、以及能够带来情感共鸣的授权产品。

       因此艺术类、快消类、亲子类等与消费者情感联结类的授权品类值得重点关注。

       未来，儿童类消费品依然是授权行业的发展趋势之一。亲子家庭消费市场随着“二胎潮”的到来，将持续拉动国内儿童消费市场需求。

       其次，随着国内二次元文化的不断渗透，新生代消费群体已崛起成为主力消费群体。二次元文化正逐步成为主流，也是企业赢得年轻新生代群体消费者的关键策略。

       最后，如今的新生代年轻消费主体追求精致和时尚个性，对国外品牌不再盲目迷信，且更愿意支持中国品牌。伴随着国内原创IP产业的持续发展，原创IP也将成为品牌合作的趋势和潮流之一。

       预测人：红纺文化董事长郑波

       2021年内容类、文旅类、快消类和儿童类的授权品类值得重点关注。例如：美妆、大健康、文旅、生活方式、手办、亲子等。IP所在的文化产业是朝阳产业，品牌授权作为一种通过跨界合作促进高质量发展的商业模式，越来越被广泛认可，内容类的授权、儿童类的授权、产业化的授权将成为三大发展趋势。

       此外，IP的授权方式会更趋于“合作化”。IP方与被授权方会通过联合推广的方式，打通IP内容端——信息获取端——产品端，让消费者沉浸式体验IP；IP授权产品，也将逐步从“供给——需求”向“需求——供给”转变，IP与C端消费者贴得更近了。

       中国授权市场发展将越发产业化，体系构建越发成熟。从早期授权行业的单打独斗，到现在形成越来越体系化、系统化的模式；以前内容较为单一，而现在从内容→授权→商品，越来越有深度。另外，IP/品牌授权在国民经济战略发展方向上，由于可满足消费者升级美好生活的需要，行业将迎来新的发展机遇。

       预测人：PPW执行总裁陈华俊

       2021年，对于不同的IP授权企业，有不同的关注点。在授权品类上，与时尚趋势和互联网相关的领域将是我们的最新关注点。充分利用互联网的爆发性传播力，拉近我们的IP与年青人喜好的衣食住行的距离，是我们把握未来的重要抓手。

       我认为中国授权行业有以下三大趋势：第一，国内的IP市场一定是向上扩张的，传统授权模式会变成基本的市场手段。几年内不出意外，应该有非常强大的爆发规模，各行业会对IP的认知越来越深刻，需求越来越强烈。

       第二，跨界联名的合作，我们给它一个名字叫X Power，我非常确信，跨界联名将是未来授权业必须要面对的新趋势，各领域的品牌和IP，都会参与到这一场脑力碰撞的狂欢之中。

       第三，我们相信著名艺术家、设计师以及文博艺术馆的授权，将在未来的授权趋势中变得更为重要。目前这个趋势已经很明显，因为这些资源不可替代，难以复制，一旦挖掘成功，将爆发出巨大的商业价值和市场统治力。

       预测人：新创华总经理孙剑

       2021年所有与消费者直接相关的国计民生品类，以及后疫情时代的新娱乐方式都值得重点关注，如食品、服装、游戏等。

       我预计中国授权行业下一步发展有以下三大趋势：第一，被授权商在品牌的发展以及品牌IP与自己产品的吻合度方面，将变得更加谨慎；

       第二，产品创意更加追求差异化；

       第三，线上线下合作会变得更加重要。

       预测人：美泰有限公司

       2021年，我们认为健康保养类，个人防护类，家居类，游戏文娱类等值得关注。

       我们认为中国授权业有以下三大发展趋势：第一，对于授权市场而言，消费品如何与电商及内容推广结合是非常重要的，因此授权产业需要更多媒体化的营销推广。

       第二，多元化的消费品需要升级换代，适应后疫情时代的市场需求。家长更注重儿童的健康以及生活方式，因此互动游戏、户外运动、DIY手工玩具、图书类等授权产品都会有明显增长趋势。

       第三，国际品牌需要有效融入国内市场，并结合海外及国内授权资源，丰富中国授权市场的价值以及各项体验，这也是未来需要关注的。

       中国玩具和婴童用品协会于2007年开始涉足品牌授权行业，创办CLE中国授权展。2017年，由中国玩具和婴童用品协会牵头，联合13家品牌授权行业重点企业成立中玩协品牌授权专业委员会，凝聚整合政府、行业机构和企业等多方资源，为国内首个品牌授权行业的全国性、行业性、非营利性社会组织。如今，中玩协品牌授权专委会已有300多家会员企业。

       14年来，中玩协通过开展行业规划、统计分析、人才培养、信息宣传、展览展示等大量卓有成效的工作，见证和培育了我国授权行业的发展壮大，也引导和促进中国品牌授权行业的健康持续发展。

       即将到来的2021年里，中玩协将继续黏合IP品牌授权生态圈各界资源，合力推动授权行业发展。2020，过往皆为序章，2021，未来一切可期。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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