广州艺洲人品牌管理股份有限公司是一家集IP授权、多媒体事业、产品开发、动漫投资于一体的大型专业品牌管理公司，曾先后荣获国家文化部颁发的“国家重点动漫企业”、业内权威机构LIMA国际授权业协会、ALA亚洲授权业协会分别颁发的“最佳授权代理商”、CLE中国授权展颁发的“优秀版权方服务奖”等殊荣, 深受国内外各大品牌方的信赖。

       本期，我们特别专访了广州艺洲人品牌管理股份有限公司总裁吴创宇先生，请他向我们分享艺洲人的授权秘诀。

       Q: 能否介绍目前贵司在中国的授权业务状况？

       A: 广州艺洲人品牌管理股份有限公司于2008年开始涉足品牌授权领域， 深耕行业12年，已从最初单一的品牌授权代理公司，逐步发展成为集品牌授权、多媒体业务、主题乐园/产品开发、动画投资于一体的专业品牌管理公司。

       目前公司旗下管理IP近20个，包括海绵宝宝、汪汪队立大功、碰碰狐、巴巴爸爸、World of Eric Carle、忍者龟、爱探险的朵拉、迪亚哥、MTV、亮亮和晶晶、QEE、Domo-Kun多摩、四喜猫、无敌鹿战队、ViViCat、摩顿普特旗下艺术家品牌等。

       凭借专业的品牌管理经验，艺洲人积累了丰富的客户资源，现有超过230个被授权商，涉及丰富的产品领域，更与多家知名企业建立了长期而稳定的合作关系。

       Q: 您觉得今年的新冠疫情给中国以及全球的授权市场会带来哪些影响和变化？如何看待疫情后中国授权市场的发展前景？

       A: 一场影响中国和世界的新冠肺炎疫情突然爆发，确实对整个社会、行业和人们的生活都带来了巨大的影响。但我们知道，任何事情都具有两面性，这次疫情虽然危机重重，但从另外一个角度看也蕴藏着潜在商机。

       随着疫情渐渐进入尾声，国家开始大力出台各种政策促进全国经济复苏，根据《2020健康生活力报告》显示，疫情后，消费者更渴望身心自主感、归属感、确定感、拥有感，更加敬畏生命意义，消费时更倾向选择能提供安心、健康、高品质、可持续性产品和服务的商品。消费者更希望疫后常与亲友线下相聚，并倾向去实体店感受产品细节与优良服务。艺术、时尚、文化类社群活动会更受欢迎，因为它们都更偏向情感消费。

       一个优质的IP，是拥有强大而丰富的品牌内容做支撑的。品牌内容与消费者情感建立深厚的情感联接，再通过授权产品进行情感互动，可以说，品牌授权是通过情感撬动体验型经济市场的。

       疫情后，中国消费者的偏好趋向情感化、体验化，注重品质和细节。因此，拥有优质品牌内容的品牌方，将具有巨大的市场潜力去发展多样化的授权业务，将IP深耕到消费者的生活中，为消费者提供情感式的消费品互动体验，这将有助于加深消费者与IP之间的情感联接，促进IP价值的提升。

       Q: 您认为2021年，有哪些被授权品类最值得重点关注？能预测中国授权行业下一步发展的三大趋势吗？

       A: 随着人们生活水平和物质水平的不断提高，消费者的需求也朝着多元化、个性化和高品质的方向延伸，品牌授权不再局限于玩具、文具等低幼产品范畴，更多消费者愿意购买具有一定文化价值、以及能够带来情感共鸣的授权产品。因此艺术类、快消类、亲子类等与消费者情感联结类的授权品类值得重点关注。

       未来，儿童类消费品依然是授权行业的发展趋势之一。亲子家庭消费市场随着“二胎潮”的到来，将持续拉动国内儿童消费市场需求。艺洲人旗下的儿童类IP，除了头部儿童IP《海绵宝宝》《汪汪队立大功》等，近年也在不断加入新血液，如《碰碰狐》《World of Eric Carle》《四喜猫》《无敌鹿战队》等，均受到了授权行业的关注。

       其次，随着国内二次元文化的不断渗透，新生代消费群体已崛起成为主力消费群体。二次元文化正逐步成为主流，也是企业赢得年轻新生代群体消费者的关键策略。艺洲人代理的潮流IP《ViViCat》，其代表的“慵懒文化”成为当今社会抵抗压力、治愈的文化代名词。2020年ViViCat与星巴克联名合作的授权产品销售火爆，潮流二次元风潮正逐步兴起，将为授权业界带来一股全新的潮流。

       最后，如今的新生代年轻消费主体追求精致和时尚个性，对国外品牌不再盲目迷信，且更愿意支持中国品牌。伴随着国内原创IP产业的持续发展，原创IP也将成为品牌合作的趋势和潮流之一。艺洲人联合投资的原创IP——《无敌鹿战队》，开播首日以明显优势，高居爱奇艺儿童频道上新榜及飙升榜第一，占据热播榜第二。

       艺洲人通过不断积累与全球知名版权方的合作经验及品牌运营理念，运用到国内原创IP的管理运作中。伴随着国产原创IP产业的持续发展，原创IP也将成为品牌合作的趋势和潮流。

       Q: 贵司是CLE中国授权展多年来的老朋友，一路见证中国授权展以及中国授权行业的发展和壮大。您对中国授权展如何评价？

       A: 首先感谢协会组建CLE中国授权展这个专业而权威的对接平台，让全球的授权从业者齐聚一堂，共同探讨发展品牌授权之路。CLE中国授权展不断嫁接企业合作，整合多方资源，不遗余力地促进中国授权产业发展，逐渐发展成为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会。

       艺洲人作为中国玩具和婴童用品协会的会员单位，陪伴CLE中国授权展一路走来，艺洲人感触良多，CLE为品牌方提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会，授权业务也不断扩大。

       在本届展会中，艺洲人始终坚持360°品牌管理策略，通过全球知名IP的国际影响力，进行本土化运营，提高IP价值，为中国消费者带来更高品质的品牌体验。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

       →点击了解更多详情

       扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2021年10月19-21日上海开幕。