随着宠物经济持续升温，IP 赋能逐渐成为满足养宠人群情感消费需求、驱动行业增长的重要引擎。8 月 22 日，第 27 届亚洲宠物展期间，由中国玩协授权行业分会、亚洲宠物展览会共同主办的“IP × 宠物行业跨界交流对接会”在上海新国际博览中心举行。本次会议聚焦 IP 与宠物行业的跨界融合，汇聚 IP 方与宠物企业高层共话合作经验、开展精准项目对接，为宠物行业授权领域的创新发展注入新动力。

 

迪士尼、卡拓雅 、奥飞、艺洲人、红纺、咏声、Line Friends、皮乐、育碧、钰乐、乐视、国图创新等 18 家版权方；华元、布兰德Bright、派思维、Oxyfresh奥可亲、欧恩焙、蓝挚Blue Buffalo、ZIWI滋益巅峰、Hellomoon等 28 家被授权企业高层参加了本次会议。

 

跨界合作应先找准品牌调性契合点

 

中国玩具和婴童用品协会副秘书长、中国玩协授权行业分会秘书处主任李凌在致辞中讲到，目前 IP 授权行业与宠物行业均已形成千亿级市场规模，为跨界合作提供了广阔市场空间。从企业端看，宠物行业企业普遍存在通过 IP 寻找差异化的诉求；从消费端看，以 Z 世代为代表的养宠人群，在快速变化的社会中更需通过 IP 找到情感寄托，双向需求为合作奠定了坚实基础。在跨界合作时应先找准品牌调性契合点，通过场景故事、社群运营等方式进行深度融合。

 

 

情感链接是品牌竞争决胜的关键

 

apa亚宠会副会长、宠物产业新创投研习院发起人郝波指出，宠物行业正面临同质化竞争等挑战，IP 赋能是宠物行业破局当下问题的关键方案与新增长红利。通过 IP 实现差异化竞争，可助力宠物品牌脱颖而出。郝波提出产品联创开发、场景化营销、公益价值共建、技术赋能体验、产业生态共建等合作路径，强调持续创造深度情感链接是未来竞争决胜的关键。

 

 

持续拓展优质IP宠物领域合作

卡拓雅品牌策划（上海）有限公司授权副总监吴倩兰讲到，自 2022 年起卡拓雅成为美泰旗下芭比、托马斯小火车 IP 的代理方，今年新增澳大利亚动画 IP 布鲁伊的中国地区总授权，同时代理tokidoki、Playboy 等核心 IP，并持续拓展宠物领域合作。tokidoki 与名创优品合作海外宠物用品打破名创优品海外店铺业绩销售记录，成为高增长潜力的优势品类。

 

 

宠物行业通过IP拓展用户圈层

 

杭州华元宠物用品有限公司 CEO 黄若峰讲到，华元在 IP 布局上，既与迪士尼、小黄人、海绵宝宝等外部 IP 合作，也自主孵化乐乐猫、喵小元等原创 IP，尤其关注二次元和艺术 IP，打造差异化产品。通过 IP 授权，宠物行业不仅能提升产品溢价和品牌影响力，还能拓展用户圈层、创造跨界收益最终实现从“单一商品”到“情感消费+体验经济”的升级。

 

 

以“人宠共生”为核心强化情感联结

 

红纺文化宠物板块主理人金珂涵讲到，宠物市场增长迅猛，却面临内容同质化、流量获取成本高、用户忠诚度下滑、缺乏情绪价值等问题，IP 赋能是破局关键，核心逻辑在于以“人宠共生” 为核心，强化情感联结。红纺文化旗下盼酷星球专注“人宠生活”领域，打造以宠物 IP 为核心的生活方式品牌，通过内容、场景、渠道、社群力四大闭环打法赋能宠物赛道。

 

 

交流对接环节中，企业决策人与众多业内同行围绕宠物消费场景、宠物产品中 IP 元素的创意转化路径、IP 联名情感共鸣等内容展开热烈探讨。版权方和被授权企业决策人现场进行案例分享、需求沟通和一对一洽谈，在宠物产品包装、智能宠物用品设计等方面达成多项初步合作意向，为后续深度联动奠定基础。

 

 

本次跨界交流对接会的成功举办，促进了宠物行业与 IP 授权领域的精准对接，进一步打通了 IP 版权方与宠物企业的合作链路，为宠物行业借助 IP 力量提升产品附加值、拓展消费场景提供了实践思路与资源支撑。