豆瓣评分 8.6，票房 12 天破 7 亿——曾在浪浪山埋头打工的小猪妖，跃入大银幕火了。近日，《浪浪山小妖怪》实现了口碑与票房的双丰收，成为今年超强破圈力的动画 IP。《浪浪山小妖怪》用追梦的挣扎与平凡者的共情力俘获了观众的心。

 

电影《浪浪山小妖怪》在创作之时就同步策划了 IP 授权合作及周边产品开发，电影正式上映前， IP 开发与产业衍生已全面开展。在 IP 授权衍生领域，《浪浪山小妖怪》与阿维塔、伊利、优酸乳、瑞幸、卡游、集卡社、晨光文具等超 30 家知名企业达成合作，涵盖汽车出行、餐饮茶饮、图书出版、卡牌潮玩、主题餐厅等多个细分领域，随电影同期上新的授权衍生单品超 400 个，充分满足全年龄观众的需求。自研文创品牌“上影元品”共计推出 300 多款衍生品，覆盖毛绒、潮玩、文创、文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类，其中，与问童子联合出品的浪浪山玩偶系列备受消费者喜爱，预售量超 3 万件；兼具实用性与观赏性的随身葫芦香挂等生活用品类衍生品同样表现亮眼。

 

中国玩协授权行业分会整理统计

绑定IP精神内核与用户情感共振

 

《浪浪山小妖怪》通过 IP 角色价值观和情感的挖掘，与瑞幸、Keep 等合作精准触达消费精神需求，用 IP 形象与职场人达成情感共振，将破局精神融入产品品牌，用创意产品承载 Z 世代奋进态度，让 IP 价值在多元场景中落地。

 

《浪浪山小妖怪 》x 瑞幸

对打工人精准关怀撬动消费热情

 

《浪浪山小妖怪》携手瑞幸推出了 5 款主题杯，4款主题杯套、2 款手提袋子，将小猪妖、蛤蟆精等不同的小妖怪角色进行创新设计，与桂花茶饮的场景意境相融合，并打出“秋天的第一杯奶茶”口号对职场打工人进行精准关怀，实现 IP 与打工人的情感共振。

 

 

联名周边华容道挂件将小妖版师徒四人形象融入益智游戏，成为职场解压神器。从产品场景到情绪价值，联名让小猪妖的“浪浪山故事”走进日常，也让瑞幸的茶饮产品成为承载共鸣的载体，用 IP 温度撬动消费热情。

 

《浪浪山小妖怪》 x Keep

创新奖牌设计与年轻人情感共鸣

 

《浪浪山小妖怪》携手 Keep 打造联名奖牌，以及毛绒版小猪妖的装水葫芦。奖牌设计方面，正面可滑动小猪妖，后面藏着“浪起来” 的画面设计，既是浪浪山的地理锚点，更鼓舞和振奋 Z 世代年轻人。背面小妖怪四人团西行图，随小猪妖滑动可同步向前，寓意年轻人与其困在“职场浪浪山”，不如破局西行。合作还推出主题线上跑，契合年轻人“浪起来”的奋进精神。

 

 

挖掘IP细节打造多元创新产品

 

《浪浪山小妖怪》在跨界合作中深耕 IP 细节，通过精准还原与创新设计打造多元产品矩阵，通过细节设计渗透功能场景，让消费者与 IP 产生独特互动，强化收藏仪式感。

 

《浪浪山小妖怪》x 卡游

毛绒卡牌创新设计满足粉丝收藏欲

 

《浪浪山小妖怪》与卡游合作推出电影收藏卡、马口铁徽章、毛绒挂件、毛绒卡套、 MINI 包等众多周边产品，精准还原小妖怪的造型，让粉丝们沉浸式感受《浪浪山小妖怪》的魅力。合作通过多元产品的打造满足了粉丝的收藏和分享欲望，增加产品的销售量。

 

 

联动的马口铁徽章系列共有 40 款，全方面解锁小妖怪们的诙谐百态；毛绒玩偶挂件还原电影名场面，内含骨架可轻松凹出搞怪新姿势。卡游还特别创新设计了摸到小猪妖绒毛的卡牌，依托产品让消费者与 IP 有更特别的互动。

 

 

《浪浪山小妖怪》 x 九木杂物社

IP角色场景化满足粉丝需求点

九木杂物社与《浪浪山小妖怪》推出多种限定产品，并作为渠道商销售联动产品。文具、呆萌公仔、毛绒养生锤、装饰挂件等系列产品，将电影中的 IP 角色元素完美融入其中，挖掘角色萌趣特点，通过场景化设计让 IP 价值深度落地，满足粉丝集藏乐趣。联名的日常类产品将 IP 融入消费者的生活场景，通过解压、收藏等需求点，实现情感价值与实用功能的双重触达。

 

 

创新跨界拓展IP粉丝圈层

 

《浪浪山小妖怪》通过与游戏、文具等不同领域品牌的跨界合作，精准触达多元圈层，实现粉丝群体的破圈拓展。通过虚拟游戏、学习、办公场景的渗透，让 IP 形象走进年轻群体的生活，实现从核心粉丝向泛年轻圈层的辐射，为 IP 注入持续增长的活力。

 

《浪浪山小妖怪》 x 赛尔号

IP联动游戏角色打造游戏新体验

 

《浪浪山小妖怪》携手淘米旗下回合制游戏《赛尔号》联动推出小猪妖、蛤蟆精、猩猩怪、黄鼠狼精、黄眉怪等联动角色。玩家不仅能体验到新角色的独特技能与养成玩法，还能组队穿越到浪浪山世界，在游戏中体验与电影情节紧密结合的剧情。同时，联动推出的新皮肤也为玩家提供了更多个性化选择。这种跨界联动，巧妙融合了两个 IP 的粉丝群体，拓展了 IP 在游戏圈层的影响力，为 IP 注入了新活力。

 

 

《浪浪山小妖怪》 x 晨光

IP与文具融合拓展学生群体

 

《浪浪山小妖怪》联动晨光推出了解压转转笔、水逆擦除橡皮等文具产品，还有超萌mini徽章、百变贝壳包、玩趣弹力球、绒挂件、按摩捶、捏捏、御守、冰箱贴等丰富的周边产品。《浪浪山小妖怪》通过与文具品牌的联动，吸引学生等年轻群体的关注，拓展粉丝圈层，让 IP 融入用户的办公、学习场景，拓展 IP 的影响力。

 

 

从口碑爆款到跨界合作的商业热点，《浪浪山小妖怪》以情感为锚点，以场景为载体不断破圈圈粉，通过与消费者的情绪共振，精准踩中用户的情感需求与场景痛点。《浪浪山小妖怪》通过“价值观输出 + 细节还原 + 圈层渗透”的创新合作，不断拓展商业边界，展现出 IP 强大的影响力。

 

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。届时，上影元（上海）文化科技发展有限公司将携《浪浪山小妖怪》《大闹天宫》《葫芦兄弟》等 IP 亮相 W1B11 展位，欢迎各位前来参观、交流！