揭秘潮玩爆款打造底层逻辑，行业大咖分享干货来啦！

5月8日至10日，中国玩具和婴童用品协会授权行业分会联合上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）共同举办的第二十八期中国品牌授权精英研修社课程（打造潮玩爆款的IP逻辑）在上海交通大学举行。奇梦岛、超级元气工厂、Suplay、艺洲人、微次元、九木杂物社、摩点企业高层聚焦潮玩市场，分享如何借力IP打造差异化创新潮玩产品。

本次课程立足2026年潮玩市场新趋势，以“理论+案例+实操”三维模式，拆解跨界合作的底层逻辑、爆款打法、长效变现的全流程，赋能潮玩品牌突破增长瓶颈。课程还安排了对ATM潮玩艺术馆的实地走访与考察，近距离了解潮玩场景化运营的实操模式，借鉴场馆的运营经验，将理论知识与实际场景结合，帮助企业高层拓宽IP商业布局的思路。

李凌：潮玩行业展现出强劲的消费活力

中国玩具和婴童用品协会副秘书长、中国玩具和婴童用品协会授权行业分会秘书长李凌介绍了IP授权及潮玩行业概况，分析了热点潮玩授权产品案例。他讲到，《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年，潮流和收藏玩具国内市场零售总额676.9亿元，比上年增加了45.4%。消费者在IP产品购买品类中玩具潮玩占据首位。潮玩行业已成为拉动玩具产业增长的重要引擎，展现出强劲的发展韧性与消费活力。

冯轩天：通过沉浸式场景构建潮玩新生态

九木杂物社企业管理有限公司副总经理冯轩天介绍，近年九木杂物社打造了史努比快闪、布朗熊快闪以及各类主题活动，打造有温度的潮玩聚集地，通过沉浸式场景构建潮玩新生态。他指出，潮玩IP的商业化不能盲目跟风，要走理性落地路径，以用户洞察为起点，以数据运营贯穿全链路，实现IP价值稳步变现。

李晶：IP的生命力不局限于单一产品形态

Suplay联合创始人、执行董事李晶分享了卡牌的IP选择和跨界逻辑。Suplay与2026中央广播电视总台春节联欢晚会打造了“小马奔奔迎新春”限定系列收藏卡等产品。Suplay跨界的核心不是“联名谁”，而是围绕不同场景，设计可传播、可消费、可持续运营的IP表达。IP的生命力从不局限于单一产品形态，更能跨场景、跨领域持续生长，在一次次跨界联动中，不断解锁全新价值边界。

橙汗：潮玩行业的破局藏在创新里

SOFTOPIA超级元气工厂品牌创始人兼CEO橙汗从毛绒潮玩的打造与营销角度分享了其对潮玩行业的洞察。他讲到，潮玩行业的破局藏在创新里，小到材质的迭代，大到品类的重构，都能开启新的赛道。IP的本质不是内容的堆砌，而是情感锚点的建立。无内容的超级IP通过符号和人格化直接触达情感层，而内容型IP若缺乏符号沉淀和情感转化机制，则难以实现商业价值的持续释放。

吴创宇：踩准阶段节奏实现IP价值最大化

广州艺洲人品牌管理股份有限公司总裁吴创宇博士以海绵宝宝、奈美兔等案例分享了潮玩IP的打造和商业布局。他认为，潮玩IP需兼顾短期潮流热度与长期品牌生命力，确保IP与产品匹配，与受众契合，从而提升商业转化。IP自有其生命周期，从曝光积累到全年龄拓展，要踩准阶段节奏、用对打造手法，才能实现IP价值的最大化。

严冬：用潮玩思维重构产品体系

北京微次元文化创意有限公司总裁严冬以一二和布布、不良人等IP为例分享了潮玩产品的打造和商业化。他表示，相比常规IP靠持续的故事迭代建立情感连接，潮玩IP以产品为核，凭借极致的设计与社交属性实现快速破圈。潮玩IP不求销量的无限扩张，而要追求平衡稀缺性与流通性，将价格稳定作为运营的第一要务。当传统IP陷入增长瓶颈时，用潮玩思维重构产品体系、激活社交流量，是实现存量用户唤醒与增量市场开拓的最优解。

施广强：潮玩产品打造要锚定时代情绪

北京奇梦岛科技有限公司执行总裁施广强表示，潮玩是切入IP经济最锋利的“刀刃”，具有轻模式、快效率、高毛利等特点。潮玩产品的打造首先要锚定时代的情绪，设计传播“社交货币”，然后通过制造稀缺感构建“人传人”的传播链条，形成全方位的场景渗透，最后通过多平台矩阵的分发打造爆款。

黄胜利：众筹是原创IP孵化的高效模式

北京摩点会想科技有限公司CEO黄胜利指出，如今Z世代为消费主力，更愿为IP认同、情感共鸣、收藏与社交需求付费，痛文化、谷子、卡牌、潮玩均是情绪消费的典型载体。他认为，众筹是原创IP孵化的高效模式，能精准聚合核心粉丝、降低试错成本。未来行业将向IP深耕、产品创新、渠道精细化方向发展，AI与本土文化将成为潮玩行业重要增长动力。

本次精英研修社汇聚了上海博物馆、品源文华、千鲤文化、指尖灵动等版权方企业，奥光、熠坤商贸、艾可甜心等被授权企业参与学习。对于本次课程，学员们纷纷表示研修内容扎实、节奏紧凑、干货密集，既强化了行业对潮玩IP商业价值的共识，也为企业在新消费周期下突破同质化、打造长效爆款、实现可持续增长提供清晰路径与实战工具。

中国品牌授权精英研修社培训课程已成功举办二十八期，主题包括打造潮玩爆款的IP逻辑、二次元IP赋能商业、IP长效价值、品牌与IP融合发展、IP授权合作的前期规划、品牌授权基础知识、IP授权合作伙伴的选择、IP运营和打造、IP高维赋能的新增长机遇等，以IP为核心抓手，构建可持续的商业化运营模式。未来，中国品牌授权精英研修社培训课程将继续紧跟IP授权行业热点，为学员提供更好的学习和交流平台。