宠物经济兴起，品牌如何借势做营销？CLE中国授权展

近期，宠物用品行业发展迅速，除了麦当劳、肯德基、DQ等餐饮品牌频繁推出联名宠物用品之外，LINE FRIENDS、梦幻西游、蔬菜精灵等很多IP联名款宠物用品也上市，宠物用品行业还有哪些成长空间？

宠物新品频出

通过IP联名打造品牌

随着宠物经济的发展，宠物食品、宠物玩具、清洁用品等细分行业都有了快速增长，涌现出很多新兴品牌，其中很多通过IP联名打开了品牌知名度，拓展消费客群。

Yoomi联名LINE FRIENDS推出宠物衣物、宠物坐垫等产品，布朗熊等知名IP加持，助力打造萌力十足的宠物用品。

网易严选联名梦幻西游推出猫狗礼盒，包含宠物食品、清洁用品等多种产品。宠物品牌噗扑实验室联名蔬菜精灵推出系列产品，包括猫抓板、宠物窝、便袋包、宠物玩具等。

知名宠物用品品牌KOJIMA联名恋与制作人推出宠物清洁套装礼盒，联合游戏里的不同角色推出定制款。铂钻联合小蓝和他的朋友IP推出猫砂、猫屋、宠物垫等系列产品。

以上均是宠物用品品牌通过与知名IP进行联名，打造联名产品的案例，宠物食品、玩具、清洁用品等不同品类与IP结合，通过IP创意为宠物产品带来独特设计，从而吸引很多年轻化IP粉丝的购买。

快消品牌重视养宠人群

联名宠物品牌拓市场

宠物用品行业快速发展，很多消费品品牌看到了这个市场的潜力，纷纷联名宠物相关的品牌，推出主题营销活动，从而吸引养宠人群关注和购买自身产品。

必胜客联名宠物品牌ZEZE以及网易旗下宠物品牌网易天成，推出宠物零食、宠物坐垫等系列产品。必胜客以“我萌都来必胜客”为主题，打造宠物相关系列活动，希望在宠物相关领域持续发力，吸引养宠人群。

KFC联合宠物品牌未卡VETRESKA推出限量联名款宠物玩具新品，以肯德基的炸薯条、蛋挞等产品为造型，打造宠物玩具，实现餐饮和宠物用品在产品创意上的结合。

DQ联合宠物品牌电力宠物公司，推出宠物便携折叠碗，购买DQ套餐可以获得，通过联合营销促销售，双方还联合潮牌NEWOK推出联名夜光宠物披风，打造潮流单品。DQ、电力宠物公司、猫粮品牌ZIWI巅峰三方合作打造主题门店，吸引养宠人群到店打卡。

361°联合宠物品牌疯狂小狗推出养宠联名礼盒，包括宠物零食、遛狗鞋、遛狗随行杯等系列产品。美妆品牌3CE与ZEZE合作，以户外帐篷为灵感，打造猫窝和猫抓板，结合户外露营的热点，进行联合营销。

以上餐饮、运动、美妆等品牌与宠物用品的结合，面向共同的年轻养宠人群进行联合营销，用主题活动吸引消费者的关注，实现品牌差异化。

市场快速发展

Z世代偏爱IP联名宠物用品

宠物经济是国内目前正在快速发展的行业。数据显示，2022年中国养宠量达7043万只，2022年中国宠物经济的产业规模已达到4936亿元，预计2025年市场规模将达8114亿元。

宠物市场的需求在激增，很多新品类被企业挖掘出来，以宠物全生命周期需求为核心的正在快速崛起，主要包含宠物食品、宠物用品、宠物医疗以及宠物服务；在资本助力下，宠物市场得到重视，越来越多的企业和品牌加入竞争。

从覆盖人群看，养宠人群中Z世代占据了较大的比重，宠均消费有较大提升空间。在Z世代养宠人群的消费习惯影响下，使得他们对于宠物用品的选择也倾向于个性化，并且喜爱在社交媒体进行分享和互动，从而让有颜值、有创意的IP联名款宠物用品有较大的市场需求。

结语

综合以上案例，在Z世代年轻养宠人快速增长的市场环境中，联名款的宠物用品得到了快速发展，通过社交网络的传播扩大了影响力，相信未来将有更多细分品类的宠物用品出现，并且和更多IP推出不同的联名款。