海底捞x第五人格、瑞幸咖啡× wigglewiggle，自然堂×逐玉，激活春日消费市场潜力！

从春日治愈的软萌联名，到借势热播剧的流量破圈，再到与长线 IP 的深度共创，近期品牌方纷纷抓住春日消费、影视流量等热点，立足日常消费场景，精准匹配客群需求，打造差异化记忆点，持续创新 IP 与品牌的联动玩法，助力产品实现破圈传播。一起来看看近期的出圈联名吧！

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以治愈情绪为内核

携手肖像形象IP抢占春日消费风口

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瑞幸咖啡 × wigglewiggle

咖啡品牌瑞幸抓住春日营销节点，与潮流IP wigglewiggle 开启春日联动，推出萌趣的主题饮品，搭配 IP 定制杯袋、徽章、贴纸、保温杯等周边，可爱的形象精准戳中 Z 世代的趣味消费需求。合作同步推出春日限定屏保，提出“一起在花花世界 wiggle wiggle ”，为消费者带来“春日多巴胺”。本次联名相关话题便微博阅读量超 500 万，实现 IP 与品牌的双向曝光。

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DQ x 大耳狗

冰淇淋品牌 DQ 借春日上新节点，与经典萌系 IP 大耳狗推出春日联名，打造大耳狗造型冰淇淋、主题蛋糕，同步上线毛绒公仔、杯套、冰箱贴等周边，软萌造型自带社交传播属性。合作推出的限定款冰淇淋小红书相关打卡笔记浏览量超 165 万，助力品牌精准触达年轻女性客群，抢占春日冰淇淋消费市场。

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阳光茶 x 线条小狗

可口可乐公司旗下茶饮品牌阳光茶抓住春日消费热点，与超人气萌系 IP 线条小狗开启春日联动，推出小狗主题果茶，软萌形象精准击中 Z 世代的春日治愈需求。合作以春天植树节为契机，推出“喝口阳光来场光合作用”宣传，打造晒太阳的暖春氛围，相关话题微博阅读量超 1000 万，受到消费者的青睐。

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罗森 x 暹罗猫小豆泥

便利店品牌罗森携手暹罗猫小豆展开联动，以圆滚可爱的萌猫形象为核心，推出系列限定美食与周边，打造欢乐春日氛围。合作推出了联名蛋糕、面包、毛绒盲盒、毛绒公仔、宠物面梳、便携购物袋等多款产品，将 IP 软萌特质融入日常好物。罗森同步推出会员集点兑换、消费满赠、现场抽奖等互动活动，强化社交传播属性，让萌系 IP 渗透日常消费。

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绑定头部热播影视剧内容

借剧集流量实现高效破圈

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自然堂 × 逐玉

美妆品牌自然堂同步联动热播古装剧《逐玉》，借剧集的高热度推出联名限定护肤礼盒，并打造沙麻酱、吧唧、发带等融合剧情元素的周边产品，精准触达追剧女性客群。合作同步上线剧集同款线下快闪店，还原剧中经典场景，借顶流剧集的流量实现美妆产品在粉丝人群中的传播。

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名创优品 × 白日提灯

零售品牌名创优品联动热播言情剧《白日提灯》，借剧集的高热度推出棉花娃娃、明信片、手机支架、冰箱贴、鼠标垫、角色立牌、挂件、发夹等周边产品，将剧中的经典名场面转化为日常小物。合作还在上海、天津、南宁、三亚打造了 4 家主题店，精准抓住剧粉的收藏需求，带动门店客流提升，增强品牌影响力。

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铜师傅 x 太平年

铜艺术品品牌铜师傅与热播剧《太平年》开启深度国风联动，以剧中五代至宋初的吴越文化器物为灵感，推出系列全铜工艺品。合作以古铜、鎏金为主色调，打造了望太平鱼符、吴越王宝、吴越水囊、海鳅船、太平门等核心文创产品，还原古代信物与器皿的形制神韵。铜师傅还同步上线联名包装、收藏证书等周边，强化文化收藏属性，让影视 IP 与传统铜艺深度融合，实现文化 IP 的消费增长。

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联动游戏 IP 深度共创

全域绑定核心粉丝客群

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Yee3三号椰 × 恋与制作人

新锐椰子水品牌 Yee3 三号椰与乙游《恋与制作人》开启深度联动，围绕 5 位男主的人设打造芒果糯米椰、生椰特浓可可、生椰抹茶芭乐、冰椰荔枝玫瑰、冰吸薄荷专属风味椰子水产品，搭配角色主题杯贴、纸袋、徽章、立牌、团扇等限定周边，精准戳中乙女玩家的情感需求。合作还在全国核心城市门店推出集章打卡活动，粉丝到店消费即可解锁专属互动，依托乙女游戏的长效流量拓展品牌的市场热度。

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海底捞 x 第五人格

火锅品牌海底捞与热门竞技手游《第五人格》开启全域联动，推出主题套餐，同步上线角色同款菜品、游戏道具兑换卡、冰箱贴、小卡、徽章、镭射卡等周边。合作在全国打造 118 家主题店、20 家彩蛋店和 5 家旗舰店，打造沉浸式“游戏+火锅”的消费场景，帮助品牌进一步深度绑定游戏核心玩家群体。

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肯德基 x 燕云十六声

快餐品牌肯德基与国风开放世界武侠游戏《燕云十六声》推出深度联动，打造武侠主题套餐，同步上线游戏限定道具兑换卡、挂件、耳机包、透卡、收纳册等周边。合作在全国门店打造江湖主题门店，还原游戏中的经典场景，通过“哼歌”等线下互动游戏等吸引玩家到店打卡，相关联动话题微博浏览量超 500 万。合作借助武侠国风游戏 IP 创新快餐消费场景，提升产品的销量。

当下品牌与 IP 的联名合作，已从简单的形象授权升级为场景化、情感化、深度化的内容共创。品牌从颜值种草、流量借势到情感共鸣、场景落地，多元联名玩法不断激活年轻消费力，既实现了短期声量与销量的双提升，也为品牌沉淀了长效用户资产。