鲸探抽赏：IP价值增长的下一扇门，多家IP方为何纷纷布局？

 

 

「鲸探抽赏」是蚂蚁集团旗下「鲸探」推出的创新业务模式。该业务探索游戏、动漫、艺术等新兴领域，有机融合“3D动态数字周边”与“唯一编码数字藏品”两套价值体系，以数字收藏卡为核心载体，汇聚了来自ACGN、艺术、文博等多领域的高人气IP及鲸探自有IP形象，正逐步发展成为数字周边衍生品的平台与IP在线运营的重要基地。

数字化衍生品正打开IP运营的增量空间
 

当《云深不知梦》粉丝在鲸探抽赏抽到限量版“透卡”并利用鲸探AR功能随时随地拍照，当《凡人修仙传》的剧迷为集齐角色卡而反复互动，当国风艺术家作品以数字卡牌形式25分钟售罄，当emoji打破次元壁.....

 

数字抽赏这一新兴业态，正在为IP生态注入全新活力。

 

数字抽赏：IP价值变现的新蓝海
 

数字抽赏模式的核心优势在于“双向赋能”：一方面通过3D动态展示、唯一编码等技术创新提升周边的收藏价值；另一方面，通过多元玩法增强用户参与感和互动性，帮助IP方构建可持续的数字化运营阵地。

 

截至目前，鲸探抽赏已与《全职高手》《一人之下》《迷你世界》《非人哉》《吾皇猫》《龙族》《故宫》等20余个知名IP达成合作，累计活跃用户近千万，验证了市场对这一模式的认可。

 

 

多元IP的数字化创新实践
 

《凡人修仙传》——粉丝经济的高效转化
 

鲸探抽赏与优酷小卡深度合作，精准把握粉丝心理，设计角色及高燃剧情卡牌激发收集欲望。通过明星扫楼联动、签名照活动等方式营造期待感，上线后更设置了集齐套卡的额外奖励机制。

 

结果显示，该系列卡牌不仅迅速售罄，而且累计增长数千高质量粉丝，小红书及鲸探站内沉淀多篇优质内容。这种“即时的销售转化+长效的粉丝沉淀”模式，正是数字抽赏的核心价值所在。

 

艺术家收藏卡——国风为魂 数字赋韵
 

“国风是极致的浪漫”——基于这一核心洞察，鲸探抽赏与GGAC联合打造的艺术家收藏卡，将传统美学与数字技术完美结合，成为艺术IP数字化创新的典范。
 

参与哪吒2水墨海报创作的艺术家“丝鸣·东城张三爷”所打造的「丹青红颜谱」卡牌上线25分钟即售罄，这一案例证明数字抽赏能够为优质艺术作品提供价值再发现和再创造的空间。
 

 

阅文集团IP合作——长线运营的典范
 

鲸探抽赏与阅文集团的合作，涵盖了《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》三大国漫顶流IP，成为长线卡牌运营的标杆案例。
 

项目团队制定了的IP专属营销日历，结合重要节日、IP特殊节点（如角色生日、周年纪念等）规划卡池焕新节奏。同时引入了图鉴奖励进阶体系，用户收集特定组合的卡牌可获得专属权益，如限定徽章、头像、皮肤、壁纸等，这套运营体系2个月创造了百万抽卡量亮眼成绩。

 

线上线下联动：打造IP体验新场景
 

鲸探抽赏不仅深耕线上运营，更通过线下活动拓展IP体验边界。
 

ChinaJoy现场曝光量超30万的展区，“碰一下”得数字徽章、数字卡牌的活动，为鲸探抽赏小程序引入10万+新用户；CP31鲸探抽赏与仙剑奇侠传联动的展位，更一次性带来16万+新增收藏用户；《全职高手》叶修生日期间，鲸探抽赏参与阅文集团在湖滨银泰举办的庆生活动。
 

这种线上线下联动的模式，有效打破了虚拟与现实的界限，创造了更多与粉丝接触的触点。

 

全方位营销矩阵：助力IP破圈增长

 

在营销层面，鲸探抽赏构建了覆盖多渠道的营销矩阵：
 

● 支付宝站内资源：支付宝首页、五福活动及鲸探矩阵的千万级曝光
 

● 自运营小红书账号：积累1.7万Z世代粉丝，持续输出目标用户喜爱内容

 

● 合作方矩阵联动：与迷你世界、狐妖小红娘、云深不知梦、GGAC等IP方协同营销，实现声量爆发
 

这一立体化营销网络，确保每个合作IP都能获得最大程度的曝光和精准用户触达。

 

未来展望：数字资产驱动IP生态升级
 

随着“谷子经济”的蓬勃发展，数字资产正成为IP价值增值的驱动力，与传统衍生品相比，数字抽赏具有明显优势：区块链唯一标识，不可篡改；成本效率优势（无需实体生产、物流仓储，大大降低了运营成本）互动性优势（可通过技术手段实现卡牌进化、组合特效等互动玩法）数据价值（用户行为数据可反哺IP运营，为内容创作和商业决策提供依据）
 

对于IP合作方而言，选择鲸探抽赏意味着获得了一个全方位的数字化运营合作伙伴。
 

从IP价值评估、内容创意策划、技术实现、营销推广，再到用户运营和数据分析，鲸探抽赏提供的是全链路合作。这种深度合作模式，能够帮助IP方在数字时代实现价值最大化，建立可持续的粉丝经济生态。
 

10月15-10月17日CLE授权展，W3T07展位，欢迎莅临洽谈合作。鲸探抽赏期待与更多优质IP携手，共同探索数字周边的无限可能，挖掘IP价值变现新蓝海。在这个快速发展的赛道上前瞻布局，或将在未来的IP竞争格局中赢得先发优势。
 

 

 

文中图片来自品牌官方发布

 

END
 

 

CLE中国授权展

CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，全球领先，成功举办17届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的首选，汇集超过 2600 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。