当IP遇见百货：一场重构消费体验的创意碰撞

在消费升级与需求多元化浪潮下，百货行业借助 IP 吸引消费者的关注，通过特色产品、场景融入，提升百货差异化竞争力，满足消费者情感与个性化需求，开拓商业新增长点。为促进 IP 授权赋能百货行业高质量发展，7 月 25 日，由中国玩协授权行业分会和上海百货会主办方励展博览集团联合举办的 IP X 百货跨界交流对接会在上海新国际博览中心举行，IP 方与百货行业被授权企业共聚共享、精准对接，共同促进百货行业的创新发展。

孩之宝、环球、沃贝、新创华、阿里鱼、国博、艾影、羚邦、奥飞、上影元、木棉花、网易游戏、惊奇和睿、德盈 14 位版权方高层，富光实业、金温迪、三利集团、明利、天添、大江家居、艾可思、宇辰智汇、点滴、观盛集团、柠季、施华洛世奇 12 位被授权方高层出席了本次活动。

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让好创意落地到具体产品制造中

上海百货会项目负责人郭旭在致辞中表示，无论是有创意、有文化内涵的 IP 开发，还是企业的产品生产，都需要企业彼此间更深入的沟通交流。本场 IP X 百货跨界交流对接会，就是希望能让两方面的力量精准对接，让好的创意能落地到具体的产品制造中，最终实现合作共创。

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借助IP满足Z世代情绪价值需求

中国玩具和婴童用品协会副秘书长、中国玩协授权行业分会秘书处主任李凌在致辞讲到，本次活动旨在推动 IP 授权与百货行业的高效结合，创造更多价值。当下行业变化中，百货行业如何借助 IP 满足 Z 世代消费者对情绪价值的需求，以及版权方如何提供更好的价值和服务等成为了值得关注的话题。中国玩协授权行业分会将通过定期举办活动，发布行业数据报告，建立授权培训课程，与国外授权组织交流合作，从而服务企业会员促进行业发展。

以经典 IP 撬动百货多元合作

孩之宝软线品类授权负责人何慧发表主题演讲分享了孩之宝的 IP 合作案例。孩之宝旗下拥有变形金刚、万智牌、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨等知名 IP，百货合作品类涵盖小家电、户外用品、香薰、地毯地垫、收纳用品、卫浴用品、餐具、杯壶水具等。孩之宝打造了众多百货合作案例，如小马宝莉与格力合作的杯壶，小猪佩奇与 361° 合作的运动用品，变形金刚与张小泉合作的剪刀等产品，通过挖掘情绪价值和用户需求、结合 IP 寓意及节日等吸引消费者的关注。

主题对接环节，企业决策人与众多业内同行围绕 IP 与百货的融合路径展开深入探讨，现场交流氛围热烈。版权方积极展示自身 IP 的独特优势与合作潜力，被授权方也纷纷表达了合作诉求。在交流中，双方还就合作模式、版权保护、市场推广等具体问题进行了细致沟通。多个企业在现场达成了初步合作意向，为后续的深度合作奠定了良好基础。

本次 IP X 百货跨界交流对接会的成功举办，不仅为 IP 方与百货行业被授权方搭建了一个高效的沟通平台，更推动了 IP 授权与百货行业的深度融合。通过精准对接让优质的 IP 创意有了落地的可能，也为百货企业提供了创新发展的新思路，为行业创新发展注入新动能。