小羊肖恩角色登场30周年：从英伦农场到世界舞台的IP传奇

2025 年，英国定格动画巨星“小羊肖恩”迎来角色诞生 30 周年。

这只以英国本土绵羊为原型、没有台词却风靡全球的动画角色，用黏土定格工艺与英式冷幽默，缔造了跨越语言与文化的 IP 传奇。

从《超级无敌掌门狗》中的配角到全球顶级动画明星，从青苔底农场的日常冒险到中英文化交流的使者，小羊肖恩的 30 年历程，是动画艺术的坚守与创新的缩影。

从“男三号”到世界级IP

1995 年，小羊肖恩首次在《超级无敌掌门狗：剃刀边缘》中以配角身份登场，在片中，华莱士给剃光羊毛的小羊穿上条纹毛衣，并给他取名为“ Shaun ”(剃光谐音)。其呆萌又独特外形以及古灵精怪的性格迅速引发众多喜爱，促使阿德曼工作室于 2007 年推出独立动画《小羊肖恩》系列，将肖恩推上主角之位。

阿德曼工作室以大约每天 2 秒的速度拍摄，所有角色的黏土模型均手工打造。仅一个眨眼动作便需多个模型切换，细节中尽显匠人精神。这种对传统定格动画的坚守，让小羊肖恩成为数字动画时代“慢工出细活”的典范。

在动画中，肖恩即便是遭遇困境，也会运用他与生俱来的好奇心和幽默感解决问题，并且从不抛弃朋友。如今，受到超过 170 多个国家粉丝喜爱的 Super Sheep ，已经踏上了更伟大的冒险之旅。

近期阿德曼动画工作室 (Aardman) 和 STUDIOCANAL 共同宣布将推出全新小羊肖恩动画长片《小羊肖恩：青苔农场的野兽》（暂译）(SHAUN THE SHEEP: THE BEAST OF MOSSY BOTTOM)。也是小羊肖恩系列的第三部定格动画长片。故事讲述的是青苔农场的居民们正翘首以盼万圣节的到来——直到笨手笨脚的农夫破坏了羊群心爱的南瓜地！当肖恩变身疯狂科学家来解决这个问题时，事情却迅速失控……农夫失踪，一头野兽在青苔农场森林里游荡，万事俱备，一场充满乐趣的家庭冒险即将展开。影片计划于 2026 年上映。

《超级无敌掌门狗》是谁?

由阿德曼动画公司推出的著名定格动画系列作品，讲述的是发明家华莱士和他忠实的狗狗格罗米特的系列喜剧故事。

该系列第一部作品是《超级无敌掌门狗:月球野餐记》，在 1989 年首播之后一炮而红，后续陆续推出三部短片和两部动画电影等多部系列作品，斩获3次奥斯卡奖。

2025 年《超级无敌掌门狗:剃刀边缘》迎来上映 30 周年纪念，也是日后成为大明星的小羊“肖恩”诞生 30 周年。2024 年末，该系列最新电影《超级无敌掌门狗：企鹅的复仇》英国地区在 BBC 频道首播，全球地区于今年 1 月 3 日在 Netflix 正式上映，中国地区今年有望引进，让我们拭目以待!

中国市场的“联名热潮”与IP生态拓展

小羊肖恩自 2010 年进入中国市场以来，优扬传媒对这个来自英国的 IP 进行了本地化运营，如同一场“将英式幽默转化为东方治愈力”的文化转译实验。并构建了覆盖各产业的商业化合作生态。

优雅运动与童趣活力的深度融合

小羊肖恩与意大利高端运动品牌FILA旗下童装线 FILA Kids 深度合作，围绕舞蹈、艺术、冬日运动、网球等主题推出六季不同的联名系列。期间甚至推出与英国 V&A 博物馆、英国本土艺术家的三方联名合作。设计融合斐乐的优雅运动风格与小羊肖恩的艺术、俏皮元素，通过卫衣、外套、鞋帽等单品传递积极快乐、活力健康的价值理念。

抖音“#舞出斐凡妙想”挑战赛吸引用户创作以 FILA Kids 与小羊肖恩联名服装为核心载体的舞蹈视频，活动累计曝光量达 1.6 亿次，将产品使用场景转化为亲子互动记忆点。

从亲子家庭到Z世代女性的受众跃迁，温暖快乐的治愈之路

乐乐茶与小羊肖恩推出“黑糖波霸脏脏”系列联名饮品，以限定奶瓶杯造型和主题杯包装的联名款奶茶上线当日即售出7万杯。购买饮品可获赠限定周边，如“洗刷刷套餐”含肖恩造型浴球，“羊毛卷套餐”赠送魔性卷发筒。饿了么平台同步上线“奶呼呼套餐”，搭配毛绒杯套包，将 IP 与年轻消费场景深度融合。

2024 年秋冬季，乐町将小羊肖恩的农场冒险精神转化为都市女性的生活态度，以“冬日松弛感”“闺蜜出街”等穿搭场景为营销核心。联名系列以“北欧牧场”为设计原点，将小羊肖恩标志性的萌趣形象与乐町主打的“少女风”结合，以特殊材质和工艺还原小羊肖恩的真实羊毛质感，给冬日增加温暖和乐趣。

这两个代表案例都是“童真治愈力”对都市焦虑情绪的商业化回应。当消费者为一件印有肖恩的产品买单时，他们购买的不仅仅是产品本身，更是对“允许自己幼稚”和保持一份“童真的欢乐”的情感认同。这种合作模式为国际 IP 本土化提供了新路径：以设计为语言，以场景为媒介，以情感为纽带，最终实现从“儿童 IP ”到“全龄生活方式符号”的转型。

无声的力量，永恒的共鸣

从英伦农场到北上广深，小羊肖恩用 30 年证明：真正的经典无需言语，却能以幽默与温情打破文化隔阂。

我们相信，小羊肖恩的冒险永远不会完结，因为每个渴望打破常规的灵魂，都能在它身上找到自己的影子。

正如优扬传媒的 IP 运营逻辑——真正的破圈从不依赖流量轰炸，而是找到时代情绪的最大公约数，而这种情感联结或将催生更立体的消费生态。

【关于优扬传媒】

优扬传媒 IP 品牌授权业务开始于 2009 年，通过品牌运营、市场运营实现商务端变现，完成了从创意端到消费者端的全产业链覆盖，建立了以动漫 IP 为核心的价值链。并打造了近 30 个动漫 IP 的品牌矩阵，代理包括宝可梦、小羊肖恩、无敌掌门狗、小小羊提米、布鲁伊、萌浪兔、铁臂阿童木之地球小英雄、疯狂兔子、L.O.L.惊喜娃娃等国际知名 IP 在中国大陆区域的品牌授权权利，并创作了原创动画 IP 小怪兽阿蒙、天真与功夫袜和豆小鸭等。

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。届时，优扬文化传媒股份有限公司将携小羊肖恩等众多 IP 亮相，欢迎各位前来参观、交流！