IP与文旅邂逅，看这家企业如何赋能“IP+文旅”新质生产力

近年来，文旅消费市场持续升温——政策红利释放、地方全力加码，一场"以文塑旅、以旅彰文"的融合革命悄然兴起。在这片热土上，杭州万物辰新文化科技有限公司（简称“万物辰新”）核心团队早在 8 年前，通过西子猫猫项目，对 IP 在地文化价值进行了深入的探索研究，由此创立了万物辰新，以文创产品定制开发、品牌 IP 设计开发等多元化路径展示品牌魅力。万物辰新构建" IP 孵化-产品开发-场景运营"的全链路服务体系，既激活在地文旅消费新主体，又通过原创 IP 形象开发、文化衍生品定制等特色业务，为"品牌 IP 设计开发+文旅"新质生产力注入创新动能，持续推动传统文化资源向现代消费价值的创造性转化。

文旅造星

文旅 IP 系统化内容力

杭州，是“人间天堂”。白居易曾不禁感叹，“江南忆，最忆是杭州”。这座城市有着千年的文化古韵，有着西湖的盛世美景，有着文人的诗词歌赋……万物辰新立足本土，将当地文化与现代潮流相结合，分层打造核心内容，构建文旅业态下品牌体系。

万物辰新核心团队于2018年推出中国首个聚焦西湖的大杭州文旅品牌——西子猫猫品牌 IP ，将曾经同质化程度高、主题性匮乏的西湖景区文创产品进行系统性改造，聚焦杭州、西湖、启福三个维度，从方言、美食、景点、特色文化等方面全方位打造 16 个系列子文化 IP 矩阵，以此来与消费者建立情感连接、跨界打通产业链、汇集品牌资源，成就矩阵化服务体系。通过精准抓取年轻群体的“文化嗨点”，万物辰新让杭州千年文化以更潮的方式走进生活，这背后是对社会情绪的精准抓取，是对市场需求的前瞻洞察。

文旅 IP 可以是一本书、一个形象、一个故事、一个理念等，由众多小 IP 协同汇聚成一个庞大的文旅生态体系，它们互相依存，又各自生长，逐渐形成特色的 IP “名片”，在日益激烈的竞争市场中脱颖而出。

文旅造物

创新产品整合力，供需双向赋能

文旅行业发展愈快，新 IP 属性要求愈高。简单的文化内容或形象已不能满足当下市场的需求，需要创新思路举措、大胆实践探索，才能成功打造具有独特风格和魅力的融合品牌。

万物辰新通过调研对产品进行创新，实现供应与市场的双向奔赴。一方面，将老品牌进行升级改造，比如本地老字号换新装、跨界合作等；另一方面，积极扩大新品牌产品线，通过工厂型产品品牌化、网红新消费品牌联名合作等方式为文旅消费提供多样化创新产品。据统计，目前已开发了包括食品、文具、玩具、饰品、家居、礼品、箱包、服饰等近 100 个产品品类、600 多款 SKU 。合作伙伴包含阿里巴巴、楼外楼、王星记、方回春堂、杭州银行、杭州市民卡、秋水伊人等品牌。

万物辰新以“产品创新+资源整合”，用“爆款逻辑”赋能传统文旅，让文化消费既叫好又叫座。产品即媒介，每一件商品都是城市文化的流动符号。

文旅造景

文旅情景化场景

如今文旅迈向“场景消费时代”，从线上到线下，从风景到场景，从观光到体验。文旅消费方式早已深度迭代，万物辰新借助景区文创微创新，激活文旅品牌和景区文创的核心价值和深度连接，构建优化文旅场景生态新方式。

从景区门店到主题快闪，万物辰新构建“人-物-空间-文化”四位一体的场景生态。通过模块化系统打造主题市集、街区展陈、酒店联动等沉浸场景，携手飞猪、淘宝造物节等平台，让游客从“旁观者”变为“体验者”，激活文旅空间的情绪价值与商业势能。

文旅场景需要将人、物、空间与文化保持一致性，找出市场需求、用户偏好、竞争优势等关键因素，打造多元化的消费场景，激发主题化沉浸体验的强大势能。

文旅 IP 不是简单的观光，不是单一的形象，不是乏味的故事，它是当下人们对精神世界和现实世界的城市表达。从顶层设计上，IP 企业要看长远、看深度、看重点，发挥历史主动精神，坚持守正创新，进一步深挖文旅价值，持续擦亮城市 IP 名片，让旅游经济蓬勃发展，让文化传承代代相传。