电竞新势力，解锁年轻人的“消费密码”！ CLE中国授权展

11月19日，2023英雄联盟全球总决赛S13迎来冠亚军决赛，历经三局对决，T1以3:0的成绩战胜WBG战队，获得 S13 总决赛冠军。

这是T1电子竞技俱乐部在全球总决赛的第100场胜利，排名历史第一，也是T1战队及Faker选手历史上第四次获得全球总决赛冠军。

如此可观的成绩，一时间在社交媒体引发热议，电竞相关IP的热度迅速蔓延。

意想不到的IP联名

打造品牌双赢

伴随着电竞、电竞明星俱乐部带来的商业价值，国内众多品牌成功创造出破圈热度。

茶百道联名电竞传奇选手The Shy推出限定橙露啵啵饮品、联名套餐、联名周边等，电竞选手The Shy的竞赛关注度与明星价值加持，拓展了品牌的知名度和消费群体。

知名奶制品品牌伊利联名JDG、BLG两支中国赛区“友队”推出电竞限量定制装礼盒，同时联合两支战队推出不同的定制款周边眼罩、周边鼠标垫等。

国民品牌康师傅联名亚运会电竞选手一诺推出赛事赢面套装，内含康师傅经典桶综合箱、迷你桶综合箱以及一诺专属周边产品。

运动品牌方面，李宁联名LPL推出十周年纪念款篮球鞋，分别命名为：闪击10、空袭10。361度联名亚运会和平精英项目冠军朱伯承推出服饰，以套头卫衣和针织九分裤组成朱伯承Paraboy伞兵同款系列。

Morphling变体精灵联名OMG推出电竞椅，潮流涂鸦刺绣设计十分亮眼，创新动态支撑技术，专为职业电竞选手定制。JPLAYER联名JDG推出四款限定版电竞椅，分别为：冠军特别款、机甲红限定款、坚定橙限定款、经典黑纪念款。

以上均是国内品牌与电竞相关IP进行联名，打造联名产品的成功案例，饮料、食品、服饰等不同消费品类与电竞IP结合，通过电竞IP的热度为消费品带来更多关注，从而吸引很多年轻群体粉丝购买。

品牌亲自下场

借势电竞营销热度

电竞行业的发展速度越来越快，很多国民品牌着眼于电竞市场的潜力，向其抛送橄榄枝，通过借势营销，吸引青睐电竞比赛的人群购买自身产品。

伊利牛奶在推出电竞联名款礼盒的同时，还通过社交媒体以“为中国赛区加油”为主题，举办三个系列主题活动，以丰富的周边奖品，吸引电竞爱好者的参与，实现品牌圈层突破。

茶百道联合The Shy推出限定包装饮品，并为明星电竞选手The Shy定制微综艺《初次见面，有点Shy》，通过短视频快速传播，打造潮流爆款单品。在11.11日The Shy生日当天，打造“生日快乐”主题门店，以手写信许愿箱、The Shy生日刮刮卡的形式吸引消费者到店打卡，进行联合营销。

年轻消费客群

目标受众双向渗透

随着电竞首次成为亚运会上的正式比赛项目，中国国家队也收获了四金一铜的成绩，让电竞获得了前所未有的全民关注度。电竞经济是国内目前正在迅速发展的行业，电竞相关IP具有较强的商业价值潜力，未来也将持续增长。数据显示，2023年我国电子竞技用户规模为4.87亿人，电子竞技产业上半年收入为759.93亿元。

通过盘点发现，电竞爱好者的受众群体主要以年轻化为主，而国内品牌及IP受众人群中，中青年的占比最高，为消费主力军。从覆盖人群分析，对比两者的受众人群年龄分布，不难发现其中高度重合的部分，即90后群体兼具对电竞相关IP及品牌联名的接受度，故而拥有可观的消费意愿，未来也将不断递增新的市场需求。

结语

综合以上论述，在精准画像、细分化、个性化的市场环境中，“情绪价值产品”得到了广大年轻消费群体的厚爱。从IP授权和联名爆款的经验来看，电子游戏、竞技赛事、电竞明星效应之间的相互赋能，极大地提升品牌影响力，使注重多样化体验的消费活力强劲迸发，通过社交网络的二次传播，再度掀起消费新风尚的热潮。相信在不远的未来，随着电竞经济的持续发展，市场需求的快速增长，将会有更多消费品牌推出不同创意的联名款产品。