中国现代漫画遇上时尚，原来可以这么潮！ CLE中国授权展

近期，家居生活品牌野兽派携手艺术家丰子恺，联名推出夏日限定香氛系列，丰子恺的画作与香氛产品结合，用香味勾勒丰子恺笔下惬意悠闲的夏天，产品一推出就成为网红款，在线上线下引发关注。作为二十世纪艺术家代表，丰子恺作品如何与当前的新消费品牌有机结合在一起？

现代漫画鼻祖

幽默风趣受人青睐

丰子恺画作在中国和国外都享有声誉，被誉为现代中国美术事业的开辟者和奠基人、中国现代漫画鼻祖、中国最艺术的艺术家，入选央视百年系列纪录片《二十世纪中国文化名人》。

他一生创作漫画50余载，先后出版漫画集五十余册，绘制近万幅作品，在漫画创作、文学创作、翻译著作及插画设计等诸多文艺领域均有建树，代表作品有《子恺画集》《护生画集》《漫画阿Q正传》等。

丰子恺以真诚平易的热情将“艺术”融入到寻常生活中，情趣丰富，内蕴精粹。他的画作多以儿童作为题材，幽默风趣，回味隽永。其漫画以曲高和众的艺术主张兼以小中能见大，弦外有余音的艺术特色备受世人青睐，有中国画的美感意境又有生活的烟火气息。这成为了丰子恺人物画的一大特色。

近年来，丰子恺之孙丰羽经家族一致签字授权，负责在中国及海外弘扬丰子恺文化艺术的各项事务，并成立子恺传承（上海）文化发展有限公司，是国内唯一管理运营丰子恺IP的公司。在丰子恺品牌总代理上海乐标文化传播有限公司的运作下，丰子恺的作品在当代焕发新生，与众多品牌、机构进行跨界合作，推出了一系列创新产品和体验，为更多人所认识。

漫画遇上新消费品牌

创造网红爆款

当代新消费品牌当前与各类IP进行联名合作，用IP的内容为品牌进行故事、文化方面的赋能，其中，丰子恺画作因为题材与意境的生活化，自成一派，因而成为品牌联名的热门对象。

比如近期丰子恺x野兽派的合作中，野兽派选取了丰子恺与夏天有关的画作，将香氛的包装设计、香味与画作主题相契合，分别推出了香毛桃、夏荷、夜来香主题的香氛，另外还推出了香薰、扩香陶瓷、融蜡烛灯等产品。在丰子恺画作的加持下，野兽派这套主题产品拥有了与众不同的文化内容，受到现代城市人群的喜爱。

麦当劳也联合丰子恺，在线下打造了2家主题门店，并推出主题套餐以及文化联名礼盒，礼盒内包含餐盒、餐盒袋、餐垫，作为周边产品，供消费者长期使用或收藏。根据品牌方提供的数据，活动期间2家店面客流约185万人，全国线上小程序3天销售总量达到了4197万元。此外，丰子恺还授权设计师品牌玛丝菲尔、文创品牌特美刻，推出了一系列联名产品，还联名无锡地铁推出六一特别版纪念票。

凭借丰子恺画作的文化内涵的赋能，消费品牌获得了艺术上的提升，并为自身产品设计提供了新的创意，帮助品牌打造差异化产品。

探索数字化、实景娱乐

营造创新体验

文化内容的创新性发展有利于其传承和发扬，丰子恺的画作在当代也结合新内容、新形式进行了多种创新，通过跨界为观众所欣赏。

在当前数字化背景下，丰子恺IP积极进行数字化的应用，在支付宝、饿了么、百度等一系列APP上进行创新展示，推出数字皮肤等新产品，还结合不同主题，在丰子恺画作中增加合作品牌的logo、产品等元素，从而增强了品牌传播效果。

丰子恺还联合杭州亚运会组委会推出官方绘本，联合浙江人民出版社推出《亚运江南忆——跟着丰子恺游杭州》，将丰子恺画作与亚运会运动项目相结合，将三个杭州亚运会吉祥物融入丰子恺的画中，通过细致、生动的描绘，呈现了杭州的众多地标景点和城市特色。通过对丰子恺画作进行创新，表现当代主题。

另外，丰子恺IP还在线下推出一系列沉浸式体验，比如在国博推出主题快闪、联合品牌打造线下IP主题门店等，吸引更多观众的打卡和关注。

结语

从以上一系列案例可见，传统文化在国潮的大背景下拥有广阔的发展空间，运用数字化等新技术，沉浸展等新形式，传统文化可以实现创新性发展，有了与更多跨界品牌、机构进行合作的基础，从而实现文化传承、跨界创新。

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关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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