疯抢到断货！情人节瑞幸 X 线条小狗联名把谁可爱死了？ CLE中国授权展

说起联名，瑞幸那是专业的。情人节临近，瑞幸就和线条小狗联名，推出“修狗的爱情故事”。

01、瑞幸 X 线条小狗

两款新品拿铁配上可爱到爆的线条小狗马尔济斯和小金毛周边，立马引爆了互联网，人们都沉浸在修狗的爱情故事里。

这么可爱的修狗谁不想要啊！

因为太过火爆，线下贴纸直接卖断货，瑞幸赶紧出来道歉并赶紧上货。

瑞幸，为什么你预估这么保守呢？修狗这么可爱你心里没数吗？

手快有，手慢无，多少人为了集齐全套修狗咖啡喝到饱……

很快，就有人咖啡杯改造成了可爱值满分的修狗套装。

图源：@爪粽粽

数艺君想说，咖啡可以不要，小狗你必须给我啊！

瑞幸在联名这块还是有点东西的。

02、为什么瑞幸的联名能这么火？

这次和线条小狗的联名之所以能产生如此火爆的效果，一个是因为情人节的节日效应。不管是单身狗还是情侣，看到如此可爱的两只小狗根本没有拒绝的理由。

很多时候我们过节，只是为了放松而已。

喝杯咖啡，看着可可爱爱的马尔济斯和小金毛，那心情别提有多舒畅了。你有你的对象，我有我的修狗。

另一个是线条小狗早已经在网上火起来，活跃在无数人的聊天表情之中。

尽管官方出了一些周边产品，但还是不够看，完全无法填补大家对两只小狗的喜爱和期待。我们在之前一期文章就讨论过线条小狗和它的商业发展，联名的确是一条值得探索的路。

这次瑞幸与线条小狗的联名，正中大家下怀。

回顾以往瑞幸与这种IP的联名，也都是具有超高的网络人气，然后迅速在线上线下火起来。

比如去年的“悲伤青蛙”。

和JOJO联名，单日更是卖出去131万杯咖啡。

和LINE FRIENDS的联名同样是卖断货。

甚至是与椰树这种老牌联名，同样爆火。

联名很多时候都会破圈，不同风格融合能迅速在年轻人群体中走红。

就像线条小狗虽然很火，但它只是在网络上流传较广，线下并未铺开，与瑞幸的联名则会让人们更多的关注到这个IP和背后的故事。

成功的联名对IP的发展是非常有利的。

可以说，联名是对现代年轻人的情绪把控到位，知道年轻人喜欢什么，满足了更多的年轻人情感需求。

这同样依托IP的原本属性，只有IP本身有一定的知名度，具备让大家喜爱的属性，才能成为联名对象。

像线条小狗这些原创IP，可爱、萌的形象可以帮助我们在聊天的时候释放更多的压力，治愈我们在生活重压之下那颗依然跳动的心。

这些就是在IP设计时需要考虑的东西。

很多IP设计师在谈及创作的时候，都会提及一个词“故事”。他们认为故事性是IP设计最为重要的内容，也是最吸引人的东西。

如果你正在或者打算进行IP设计，不妨先从讲好一个故事入手。

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