扩展IP外沿、挖掘兴趣消费 品牌多元化发展催生消费新势力 CLE中国授权展

从“追新”到“兴趣消费”， 对于Z世代的年轻消费群来说，走近内心、提升幸福感、悦己已成为新的消费理念。他们不再单纯注重消费价格和功能，更愿意为情感价值买单。品牌推出IP联名单品，打造产品“标签”属性，挖掘兴趣消费，吸引更多年轻消费群。

结合在地文化名创优品不断打造消费新势力

丰富主题区域、特色IP产品、沉浸式香氛体验……汇集众多生活好物的名创优品全国首家旗舰店近日亮相成都春熙路核心商圈。旗舰店在形象设计、消费场景体验等方面焕新升级，成为新晋潮流消费目的地。

旗舰店外4米高的成都限定自有IP “DUNDUN鸡”巨型艺术装置，融入四川麻将元素“发财”，萌趣可爱。更以成都地图为灵感，旗舰店内了设置Wink笑脸墙、“DUNDUN鸡”阶梯及萌趣豆主题墙，“DUNDUN鸡”麻将区等多个打卡点，深度诠释品牌的IP潮流属性。

名创优品全球品牌代言人陈飞宇、张子枫惊喜化身名创优品“一日店长”，在店内深度体验以IP设计为特色的生活好物，并于三楼的香氛博物馆内开启沉浸式奇妙寻香之旅。名创优品与两人携手，打开了与年轻消费者直接对话的新窗口，在多元潮流文化的跨界输出中不断创新，孵化更有意义的共创关系，深度了解年轻消费者的最新兴趣风向。

近年来，名创优品聚焦“兴趣消费”，不断捕捉年轻消费者的兴趣需求，持续在产品、设计、内容等方面持续注入创新。通过与迪士尼、漫威、NBA、故宫宫廷文化等75个全球顶级IP深度合作，深度挖掘品牌与IP之间的联名潜力，加持产品深层价值，占领年轻消费者群，点亮全球消费者的美好生活。

注重IP的力量 比斯特系列中国首个IP形象登场

挖掘潜力IP、孵化自有IP、联合共创IP，引领消费的兴趣风向，将助力品牌突破原有圈层，提高产品的附加值，获得更加的品牌效应。比斯特上海及比斯特苏州购物村呈现首个IP形象 —— 比斯特Tutoo。作为比斯特上海及比斯特苏州购物村的“村宠”，比斯特Tutoo拥有灵动飘逸的兔耳和圆噗噗的可爱身躯，为宾客在购物村内开启时尚探索及寻宝之旅，并在线上小程序与公众进行游戏互动，共同打造新奇有趣的兔年购物新体验。

比斯特Tutoo由知名当代作家安东尼及独立插画师麦子Mavis共同创造，赋予了他温暖治愈的萌兔形象，以及活泼灵动的可爱性格。作为“比斯特非凡体验官”，比斯特Tutoo谦逊、诚实、心地善良、懂礼节，体现了购物村的服务精神。

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关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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