国产IP衍生品如何长红 CLE中国授权展

近期，随着多部国产影视作品热映，IP衍生品市场持续升温。比如，某平台以《流浪地球2》中机器狗“笨笨”为原型的玩具众筹预售量达19万个，成为近期IP衍生品中的“顶流”。近年来，我国IP衍生品市场发展迅速，显露出巨大潜力。国产IP衍生品如何长红，引发关注与思考。

一方面，我国IP衍生品市场起步较晚，设计上存在同质化、模式化现象，授权模式、销售方式也有待完善。比如，一些优秀IP未能得到充分开发，或授权有争议，或质量很敷衍，或推出不及时，既影响了商业价值的充分发掘，又让热情的消费者失望不满；另一方面，国产头部玩具厂商考虑到知名度、销售量等因素，大部分联名产品仍以迪士尼等海外大IP为主，对国产IP关注不够。

从长远看，国产IP及其衍生品市场的发展，关乎文化创新创造、知识产权保护等方面的综合建设。要让国产IP产生更大影响力和长远生命力，让中国故事、中国制造通过国产IP走向世界，一是要以优为基，优化IP研发流程，提供优质文化产品。从前期创作，到相关衍生产品的策划、研发、授权、生产、运营，国产IP团队切不可敷衍了事。近年来较为成功的国产IP衍生品中，《流浪地球》《熊出没》等收益高、口碑好的系列作品，无不是以优秀的创作产生情感共鸣，以优秀的品质塑造价值共识，得到了消费者的认同。

二是要持之以恒，立足长远规划，持续提升IP价值。多年来，迪士尼从一只小小的“米老鼠”开始，按照既定目标稳扎稳打，吸纳全世界一代又一代受众，不断扩充消费群体，逐步建立起庞大的IP衍生品王国。国产IP要有长久的生命力，不能只看眼前一时热度，而要确立自身的创意核心、品牌价值，才有可能在日益复杂的竞争中行稳致远。

三是要创新发展，与时俱进扩充内容，不断为IP注入新的生命力。“宝可梦”为什么能成为全球最吸金的IP之一？这是由于在“宝可梦”的世界里，漫长冒险永无止息，迭代角色生生不息，既为消费者提供了新意与惊喜，也激发出新的消费增长点。国产IP要长红，应兼顾文化价值创新、产品研发创造两方面，打造更多具有陪伴感、创新性的文化内容。同时，近年来不少非遗文化、文学经典、博物馆文物等创新衍生的国产IP，也颇受市场欢迎。让中国传统文化焕发新生，以IP衍生品继往开来，始终有恒心、有信心，凝心聚力推动文化市场高质量发展，属于新时代的国产IP衍生之路必定可期。

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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

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