年末商业“卷潮”来袭 购物中心如何靠IP美陈“破卷而出” CLE中国授权展

年末岁尾，各大购物中心一如既往地推出各种营销活动，圣诞美陈、冬日美陈、跨年展览等活动精彩纷呈，以知名IP为主题已经成为普遍做法。今年的美陈布展中不乏特色鲜明的IP主题玩法，在IP的选择上也各有新意。

押宝兔年主题

兔子IP美陈一键过春节  

2023年元旦与春节间隔较短，因此不少购物中心将圣诞、元旦、春节三节主题美陈合而为一，一大波萌兔形象的IP主题展陆续在各大购物中心落地，尽情释放活力。

广州天河万科广场以“自由玩YEAH”为主题，打造原创IP奈美兔广州首展，包括6米高的巨型装置、旋转音乐会小剧场等8个美陈打卡点，为整个商场营造出治愈、活力的氛围。

成都SM广场内，网红潮玩IP幸福兔“HANGFOOK”将他们的幸福乐园搬了进来。11米巨型创意装置惊喜亮相，只要有人进入内部，装置就开始闪烁跳动，绚烂夺目。大门口、商场内…也都设有吸睛的打卡点位，独特可爱的潮派萌物，构筑起亦幻亦真的梦幻世界。

深圳来福士广场开启2022年“TO LOVE TO PLAY”凯心季，巨型炫酷的兔子模型亮相商场中庭。该TWO兔IP融合了抽象派和超现实主义的创作手法，外形前卫且科技感十足，很好地诠释了凯德“凯心季”活力、潮流、欢乐的基因，与Z世代消费主力产生情感共鸣。

携手知名动漫IP

差异化美陈吸引新客流

商场美陈的目的在于传达商业信息，树立品牌形象，拉动新老客流，因此策划美陈也要充分考虑目标受众。在众多购物中心主打双旦主题或兔年主题外，也有一些商家尝试选用与目标客流强关联的IP，也受到了市场认可。

上海松江印象城引进了“POP MART X 小黄人坐骑系列主题展”华东首展，打造五大特色展区，涵盖购物、拍照、表演、互动等功能，10座小黄人系列雕像矗立于展览场地内，吸引了不少市民拍照打卡。

主打“遛娃圣地”的上海虹桥南丰城，跳出节点美陈框架，带来“变形金刚塞伯坦·传世之战”华东首展，商场立起一个约9米高的擎天柱，中庭则是设置了“变形金刚塞伯坦·传世之战”的美陈及游玩项目。此外，还在商场内举办变形金刚变形大师赛，吸引了一大批变形金刚的忠实粉丝们。

与艺术家IP合作

冬日美陈偏爱艺术范

颜值、趣味、创意、互动……消费体验多元化的当下，购物中心内的美陈装置越来越“卷”。时至年末，一些高端商业空间打造艺术感极强的限定场景，推出与国际艺术家联名IP美陈大展，新颖的IP形象、数字化氛围营造，引发顾客情感共鸣，将冬日氛围推向高潮。

上海ifc商场，于星光大道打造了一座璀璨夺目的“奇趣圣诞王国”，邀请意大利著名插画师Daniela Volpari独家定制多款著作中的公主、国王、皇后、扑克士兵及国王的机械人等童话人物造型，完美呈现圣诞王国的欢乐氛围。值得一提的是，这些独特的童话人物造型均为首次亮相魔都，且首创增设了桌面互动装置游戏，配合AR扩增实境互动体验，带来身临其境的沉浸式体验。

西班牙著名插画设计师David Sierra为上海瑞虹天地操刀打造的“美梦成真节日限定展”描绘令人神往的欧式氛围感节日画。同时，从顾客观展体验出发，推出大型沉浸式拼图玩法，串联线下场景，通过“集拼图颗粒、赢惊喜好礼”的创新玩法吸引玩家打卡，将可玩度极高的游戏互动与美轮美奂的节日场景全面融合，为置身其中的消费者带来多维度、立体化的奇妙探索之旅。

结语：细观2022年末购物中心主题美陈，一方面，美陈元素越来越丰富，如更广泛地与艺术家合作、与潮流IP结合；另一方面，不少购物中心正在逐渐弱化传统圣诞营销，通过选择合适的IP展览将圣诞、元旦、春节串联，形成跨年营销。

不管采用何种形式，美陈打造的核心都是通过不同主题传递出商业的人文情怀，与顾客建立深层链接，最终实现产品商业化的回报。因此商场在美陈策划时不能仅仅满足于形式的华丽和展示，而应该注重功能和合作IP传递出的情感价值，从而促进消费受众与品牌理念相融合。

文中小黄人、变形金刚、奈美兔、HANGFOOK等IP已入驻“IP365X商贸对接平台”扫描下方二维码，一键对接，高效合作！

 

小黄人

变形金刚

奈美兔

HANGFOOK

 

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