千年敦煌文化如何借这个载体成为当代人的日常？ CLE中国授权展

近年来，日历产品通过文创内容的加持，不再只是记录日期，更多了一层文化传播的功能。尤其传统文化主题的文创日历，更不乏畅销款。以传统的日历形式，传达传统文化内容，二者的结合具有较高的吸引力。

2022年中信出版社联合敦煌美术研究所推出的“敦煌日历2022”也因此受到欢迎，经过多次加印，目前单品销售额破千万元。日历产品出圈的背后有什么秘诀？

 

紧随国潮兴起

日历因传统文化内容“焕新”

 

日历以往在生活中属于不起眼的物品，加上电子日历等形式的替代作用，纸质日历的市场空间一度受到严重挤压。但因为有了文创内容，让纸质日历同时也成为一种文化产品，获得了新的市场机会。

当前文创日历的目标消费人群已经大大扩展，文创日历品种的增多，让消费者有了更多选择的空间，可以选择自己喜欢的内容。

而传统文化文创更是其中的宠儿。尤其在国潮文化兴起的大背景下，传统文化呈现形式不断创新，传统文化爱好者的规模在不断扩大，其中也包括很多年轻人，他们热爱研究传统文化并讨论、分享，让传统文化拥有了新活力。传统文化日历也随之走进了当代年轻人的日常。

“敦煌日历2022”也抓住了文创日历的潮流，把目标人群精准定位在了解敦煌、对敦煌文化感兴趣，以及更多喜爱传统文化的人群。

“敦煌日历2022”除了满足大家的日常使用需求，也满足了节日赠礼的市场需求。精美的外观、丰富的文化内容，使其成为一份受欢迎的礼赠品，加速了这款日历的热销。

 

365幅敦煌画作、精美装帧

收藏价值倍增

 

在整体设计方面，“敦煌日历2022”突出敦煌艺术的美，主色调提取敦煌壁画中的铅丹色和松石绿，视觉呈现上体现浓重的敦煌风，快速建立在广大受众中的认知度。

日历精心选取365幅敦煌壁画、彩塑，题材全面涵盖故事画、尊像画、经变画、山水画、藻井图案画，收录了敦煌壁画中经典且重要的作品与形象，既有《反弹琵琶》《飞天》等经典画作，又有鲜少出现在大众视野的壁画作品。

每幅壁画配以赏析文字，解读画作创作的历史背景，解析画面细节与艺术特色，并有如何鉴赏壁画等专业分享。

这就兼顾了大众爱好者以及有一定相关知识积累群体的需求，让他们都能从这本日历中有所收获。

在装帧方面，也着力打造格调品位，封面用纸体现壁画的触感，细节处用烫金方法，增强质感。这些产品设计上的细节提升了日历在消费者心目中的形象，增加了收藏、礼赠的功用。

 

宣传推广走“网红”路线

贴近年轻人喜好

 

本次日历的发行中，出品方的宣传推广采用了年轻人更熟悉的方式。在线上内容端发起全网kol口碑内容种草，以微博、小红书为主要平台，向抖音、快手等新媒体渠道辐射，全网曝光总数达3000W+。

在与消费者沟通的内容方面，也注重把日历中的敦煌文化和大众更耳熟能详的内容结合起来，让大众能相对更容易地了解敦煌画作。

比如在中信出版集团官方宣传中，用“古代沉浸式音乐Party”与敦煌壁画中著名的《散花天女图》，以及《山水伎乐飞天》《无量寿经变》等包含乐器、舞蹈的画作结合起来，让生活在当代的人们更容易理解。

 

《敦煌日历2022》内页图

 

再如中信出版集团还用今天的“万花筒”，来类比敦煌壁画中的藻井图案，藻井的几何图案形状对称，通过不断重复排列形成，这种视觉效果很像是今天通过三棱镜进行光折射进行成像的万花筒，借以表现古人的智慧。

 

《敦煌日历2022》内页图

 

中信出版社通过这些贴近当代生活的事物，让当代大众更容易进入敦煌文化当中，降低了大众的理解难度。

在销售端，“敦煌日历2022”在线下的中信书店，以及线上中信电商旗舰店等渠道铺货。近年来，中信书店在贴近年轻人喜好方面积极探索，选址在年轻人聚集的商圈，加强“国潮”文创产品开发和销售，强化了“时尚”“潮流”“网红”等风格。本次“敦煌日历2022”在中信书店的发售，同样加速了破圈进程。

另外，本次“敦煌日历2022”的发布，也在China Daily（中国日报英文版）上用英文发表了文章，对日历的内容、特色进行了介绍。敦煌作为古代丝绸之路的文化中心，也是东西文化交流中心，更多英文读者通过这本日历，了解敦煌文化，也让这本日历成为中国文化走出去的一个载体。。

 

· END ·

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2022年10月19-21日上海开幕。