国潮耀东方 直播用中国IP与品牌联名品助力中国文化传播 CLE中国授权展

国潮耀东方，耀眼的“耀”

近期，淘宝直播平台的蜜蜂惊喜社直播间，开启了一场名为“国潮耀东方”的国创IP专场，在一众热闹非凡的“国潮IP大联欢”之中，售卖出多款中国IP与品牌跨界联名好物，创造了破一千万销售额的好成绩。

在直播间多位主播宣传中国传统与当代文化的过程中，我们可以观察到，国潮的定义，已经渐渐从单一的复古新潮元素，转变为多层次、多角度的国创内容，其间包含的文化内涵也在不觉间，有了具象化的代表。

当直播间内外的人群隔着网线依旧一同欢快哼唱同一首记忆中的旋律时，某种关于国创作品的共情便悄然达成了。人类的情感需求总是居于其他需求之上，纵然情感需求每个人各自不同，但诸多国创内容的制作者们，总有办法将这种共情牵扯到一起，而“国潮耀东方”将众多国创IP串联起来的手法，便是将这种“牵扯”做到了极致，这场国潮IP盛典，不可谓不耀眼。

中国IP，越来越好卖了

根据《Z世代人群消费洞察报告》，伴随互联网成长的一代——Z世代，已经成为我国经济消费的核心力量，现阶段的他们年轻、踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量，而这类人群的消费动机则分为社交、人设、悦己，缺一不可。也正因为如此，从文化认同与兴趣驱动出发，才有了国风美妆、中国红口罩、中式雪糕与汉服等。把握住Z世代这一群体的消费趋势，也成为了中国IP面临的重大机遇与挑战。

《IP联名消费报告》通过对各品类中销售额占比TOP 200品牌的商品销售情况进行分析，共梳理合计234个知名IP，总结了当前国内IP联名产品消费的整体情况与特点。通过分析数据发现，IP联名商品销售额在总销售额中的占比呈现上升趋势，其中2021年，中国本土IP总销售额增长近2倍。

王者荣耀与完美日记联名推出的「王者」系列眼影反复出圈、《国家宝藏》与八马茶叶联名推出的六福临门茶叶成为年度礼赠佳品、电影《新神榜：哪吒重生》与春江联名蛋黄酥屡屡创新销售纪录……中国IP，确实越卖越好了——抛却了固有的“土气”、“古老”、“陈旧”等标签，中国IP们焕然一新的样貌，与眼光前锋、独特的Z世代人群不期而遇，实在是“胜却人间无数”！

“国潮耀东方”直播专场中，“讲故事”成为了主播们传递国创IP文化内容的不二法宝——曼妙的扇子舞蹈，蕴含无限国潮气息，在直播伊始就带大家进入了饱含古典韵味的情境当中，也为这之后的汉服产品售卖，做好了踏实的铺垫；关于熊大、熊二，满屏称其“憨萌”的弹幕，亦是成为主播们介绍产品的有效助力；皮影戏在直播间的出现，不论是对于传统文化的致敬，还是对于产品趣味性的特写，都充满了十足的热情，为整场国潮IP盛典增色不少。

盛典的圆满，建立在助力中国文化复兴的努力之上

回顾这场直播，热闹、鲜艳、内容丰富、层次分明，相信在这之后的许久，这次国潮IP盛典被提及时仍会被赞“效果拉满”，但攒起这许多IP“共舞”并非易事，将中国IP们的精髓洗之炼之并且从容呈现，着实更难。2021年，曾一手操盘《乘风破浪的姐姐2》同款好物专场、王者荣耀五五开黑节好物专场、B站国创动画专场以及蓝精灵好物专场的谦禧团队，又迎来了在2022年的第一次行业亮相。

用跨界联名产品传播中国文化，既是直播生态差异化的又一打法，更是中国IP的“集体出征”，也是谦禧一直在做的事。只是这一次，谦禧团队将目光放得更为长远——立足于中国文化，致力于向世界、向未来传播中国IP的魅力。

谦禧文化CEO陶亚冬表示，“中国文化是国潮的起点，如何将国潮的故事讲好，如何发挥国创优质内容的传播能量，值得每一个中国人认真探索。助力中国文化复兴，任重而道远，任何有益的方式，都值得尝试——直播这一接地气的互动形式，在重塑IP商业价值的同时，寓教于乐，让人们在消费领域也能体会到民族文化的自豪感。”

传播中华优秀文化，无论是古典还是新潮，都需要坚持。用新形式去触碰经典，用点滴尝试去积蓄力量，用跨界联名产品去讲述血脉同源的故事。国潮耀东方，不仅是一场直播，她是努力生长于直播生态中的中华优秀文化的力量。相信会有越来越多的国人参与到国创IP在中华文化传播的努力中去，国潮之风吹遍华夏大地之路愈发顺畅。

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