黄金饰品如何借助IP联名从 “土” 变 “洋”？ | CLE中国授权展

随着近期国际金价的变动，黄金产品因为商品和投资的双重属性，被更多人关注。实际上，黄金品牌近年来越来越重视Z世代的消费力，针对年轻人的审美进行设计革新。除了与故宫、天坛等进行国潮联名，还与迪士尼、小马宝莉等二次元IP联名打造了可爱风的金饰，引发年轻消费者的追捧。

 

走Q萌可爱风

金饰通过二次元IP联名年轻化

 

黄金企业原本主要面向高收入人群和婚嫁消费者，但Z世代消费能力的提升，黄金品牌市场年轻化的趋势增强。与年轻人热爱的二次元IP进行联名，成为黄金行业发展到新的市场和品牌竞争阶段，面对新消费人群做出的显著改变。

 

例如，黄金品牌近期联名迪士尼、宝可梦、小马宝莉、奥特曼、完美世界等一批二次元类IP，通过可爱风的设计和社交平台的互动，收获了一众年轻粉丝群体的喜爱。

 

在设计方面，二次元IP联名金饰整体采用了年轻人喜欢的Q萌可爱风格，一般直观呈现IP角色形象，用角色不同的动作让金饰更加活泼，并以其他颜色做辅助起到画龙点睛的作用。

 

值得一提的是，由于金饰本身是金黄色，不少黄金品牌利用这一特性，选择与黄色调的IP进行合作，比如宝可梦等，在设计呈现上让金饰的还原度更高，更加生动，也让IP的粉丝多了一个“剁手”的理由。

在营销方面，二次元类IP联名金饰也采用了年轻人熟悉的玩法，比如用结合二次元明星生日会热点、抽奖等方式，增强与年轻消费者的互动。

 

品牌方的互动活动又带动了社交网络的口碑传播，在微博、小红书等平台上，消费者自发晒图、推荐二次元联名金饰的帖子比比皆是，很多年轻人都表示联名款改变了对黄金饰品“土”“老气”的印象。

 

善用经典文化元素

国潮联名提升金饰质感

 

除了二次元风格，当代年轻人热衷的新国潮，也是黄金品牌年轻化的重要方向。例如故宫、颐和园、天坛、大明宫等文博类机构，以及花西子等国潮品牌，都有与之联名的金饰产品面市，以经典、精致的文化元素显著提升了产品质感，让年轻消费者爱不释手。

在设计方面，国潮联名金饰的主要风格是在典雅的基调上，采用古建筑外形、文博馆藏文物资源或传统文化元素，加入时尚的元素，提升金饰的设计质感。

比如周大福联名故宫百转呈祥款，以故宫馆藏白玉十二章纹圭壁、点翠勾莲兽纹头面为原型设计。

 

老庙黄金大明宫古韵·鸿运升升馆藏款以唐龙唐凤作为创作灵感，根据现代美学主张，衍生设计出龙鳞、凤羽造型，传统文化与国潮设计的结合十分精美。

 

这些从文物中提炼出的文化元素，让金饰告别了“土掉渣”的设计，更符合年轻消费者的审美趣味以及对产品高品质的要求，同时也增加了文化内涵。

此外，国潮风联名金饰中，主打年轻市场的产品也越来越多。比如周生生紫禁御喵坊系列，在故宫猫的基础上，同样采用萌趣的设计风格，给喜爱国潮文化的年轻人多样的选择。

 

在年轻化的国潮联名金饰中，和国货品牌的联名也是一股新势力。比如潮宏基与花西子的联名金饰，针对双方共同的粉丝群体，进行国潮品牌之间的联动。保留了典雅设计的同时，采用年轻人更易接受的时尚风格。

 

在营销方面，国潮联名金饰也借用文化元素带来的创意，用文化的软营销来打动消费者。

 

例如，配合大明宫x老庙黄金系列产品的发布，品牌在西安大明宫国家遗址公园举办了主题发布会，设置沉浸式文化体验长廊，20位唐宫仕女手持宫灯，模特佩戴大明宫馆藏款亮相。将传统文化、时尚、黄金饰品结合在一起，为产品赋予了更高的文化价值。

 

结语

根据中国黄金报的观点，目前黄金行业已经从工厂竞争、市场竞争发展到品牌心智竞争阶段，利润池也相应从牌照获取、终端通路，转移到文化内容上来。

在文化赋能阶段，黄金饰品作为一种工艺产品，通过工艺创新把传统文化元素、二次元IP用新的设计创意表现出来，对文化创意和黄金饰品两个行业的发展都起到了双赢的提升作用。

 

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