迪士尼、泡泡玛特加入，今年樱花季营销又进阶了 | CLE中国授权展

还记得星巴克“网红”樱花杯吗？

 

每年3月樱花盛开的季节，各大品牌商家都不会放过这个热点。今年星巴克又推出一波新款樱花季限定，包括多款杯具。另外，乐事、元气森林、奥利奥、良品铺子、欧舒丹等一大批品牌也纷纷推出樱花主题产品。

 

值得注意的是，今年因为IP联名的加入，樱花限定有了新的玩法。比如乐事联名泡泡玛特的芙蓉樱花虾新品，还推出主题手办，全方位满足消费者的好奇心。

食品、美妆偏爱樱花限定，提升味觉、嗅觉、视觉

在品类方面，樱花限定款以食品饮料类为主。

樱花限定通常会在包装设计方面应用樱花粉，还可以在食品饮料中加入樱花口味，帮助品牌增加产品SKU，同时给消费者带来味觉、嗅觉、视觉上的新鲜感和冲击力。

 

雀巢春日限定口味“樱绽生巧味拿铁”

 

奥利奥樱花柚子味

 

另外，美妆类产品也是樱花限定款的大户。

美妆品牌同样可以在产品中加入樱花香味，实现嗅觉的差异化，并且在包装设计上，可以把樱花元素融入时尚设计，极大提升设计的艺术感。

 

娇兰“繁樱大道”

 

欧舒丹“星河夜樱”

 

联名潮流IP，樱花限定有了多重玩法

 

与往年不同，今年樱花限定款玩法更加多样化，通过加入IP联名、文创设计等玩法，给消费者带来多重惊喜。

比如乐事薯片，选择与泡泡玛特联名并推出樱花限定款，同步推出限量5000份非公开售卖送出的小甜豆×乐事樱花虾甜豆手办，让用户可通过参与微博互动获得。

 

泡泡玛特x 乐事 樱花限定

 

良品铺子推出十余种樱花限定款，包装设计方面与知名产品包装设计师潘虎、日本插画师近藤达弥合作，让包装的艺术感得到提升。

良品铺子还同步推出樱花主题文创周边，包括城市印象·武汉樱花冰箱贴、樱樱猪迷你盲盒，以礼品的形式赠送给消费者。

 

良品铺子樱花系列

 

伊利推出的春樱季限定，围绕樱花元素和品牌自有IP小优，用动漫风格描绘小优弹吉他、小猫合影、收到春日来信三种形态，青春感十足。

 

元气森林2022春限定樱花白葡萄气泡水也在包装上进行创新，推出特别版本“温变惊喜瓶”，在低温状态下，瓶身上将出现朵朵樱花。

 

另外，迪士尼也推出了春花烂漫系列产品，包括毛绒玩具、各类配饰等，迪士尼的知名IP奇奇蒂蒂、小猪皮杰等都变成了樱花的粉色系。

 

樱花限定自带稀缺属性，吸引年轻女性消费者效果明显

 

从星巴克的樱花杯到樱花文创雪糕，再到各大品牌跟进，樱花季限定为什么屡试不爽呢？

从目标消费群体来说，樱花限定款的主要目标群体是年轻女性。通过樱花主题设计，用樱花的味道、颜色，全方位满足年轻女性的少女心，必然收获一大波关注。

在品类上，以上樱花款联名案例多集中在食品饮料、美妆品类，其产品迭代速度快，需要用频繁的新品发布来吸引消费者的长期关注，而樱花的花期比较短，只在每年3月开放，天生带有稀缺的属性，满足了品牌推出限定款的需要。

随着Z世代年轻女性成为主要消费群体，品牌在单纯的樱花限定款基础上探索更多玩法，加入IP联名、文创产品等，利用潮玩IP、国漫IP在内容、人物方面的优势，发挥出潮流玩具、礼品对于购物体验的提升作用，让今年的樱花季营销的创意性得到提升。

 

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