EDG夺冠，动画上映，英雄联盟IP宇宙加速进化中 | CLE中国授权展

11月7日，EDG夺得英雄联盟S11全球总冠军，粉丝的狂欢带动了全民关注。英雄联盟首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》也在全球上线。

11月5日，杭州亚运会组委会公布，英雄联盟等8个项目成为亚运会正式项目。

一时间，电子游戏、电竞成为全民热议话题，商业机会随之增加。在这个游戏、电竞、IP构建的体系中，游戏公司、电竞俱乐部都可以找到更多内容和商业的可能性。

一、EDG电竞俱乐部：一战成名后，商业潜力巨大

在近期的全民热议中，EDG俱乐部无疑是关注焦点。

通过盘点发现，EDG俱乐部在品牌赞助、品牌联名授权等方面已经付诸实践。

新锐新能源汽车品牌合创汽车联手EDG深度定制了一款车——合创007 EDG联名版。

邓老金方作为EDG英雄联盟分部赞助商，用一场大型无人机表演秀，祝贺EDG夺冠。此外，还推出一系列“联名款产品”。首款联名产品“邓老金方国潮善养大礼包”。接下来还计划推出EDG选手IP联名款产品，如漫画、盲盒、联名款周边等。

与EDG获得的巨大的热度提升相比，其周边、授权产品短期内出现了供不应求，EDG官方淘宝店的周边产品发货时间最晚已排到春节以后，电商平台上EDG队服也成为香饽饽。

从成熟电竞战队、体育俱乐部的运营经验来看，随着荣誉加身，关注度提升，粉丝群体增加，在赞助、品牌联名等方面的商业潜力随之增加，有待进一步挖掘。

二、英雄联盟、LPL联赛，商业化成熟

相比之下，拳头游戏经过多年探索，打造的游戏+电竞赛事，在品牌授权联名方面的案例数量、深度都更成熟。在电子数码、潮流、收藏等领域的合作表现亮眼。

1. 电子数码频繁联名，与游戏电竞紧密相关

游戏、电竞与电子数码产品有天然的关联性，在品牌调性、定位、受众等方面契合度很高。

梳理发现，近期与英雄联盟游戏、LPL赛事联名合作的电子数码产品，实现了细分。

在手机产品线，今年4月份，OPPO推出LPL春季赛限定联名礼盒，其中OPPO Reno5 Pro+联名机型引人关注，附赠限量手机壳及随机英雄手办。

在数码配件方面，罗技G英雄联盟典藏系列于中国首发上市。选择了十大备受中国玩家喜爱的英雄形象——亚索、李青、安妮、盖伦、卡莎、金克丝、卢锡安、艾克、悠米及萨勒芬妮，与罗技G热门无线游戏鼠标G304相结合，满足中国玩家不同的情感所需——中国风情、十年情怀、硬核输出、女性力量和治愈暖心。

在充电产品线，近期Anker安克获得《英雄联盟手游》授权，推出了包括充电器、充电宝、快充线、散热器在内的，共9款授权联名产品。

作为LPL官方授权合作伙伴的南孚电池，推出LPL联名召唤师能量盒，从包装上，红蓝对应着对战双方，5节电池分别对应着LOL中的五个位置。

2. 潮流、收藏类定制，满足忠实粉丝

《英雄联盟》在潮流、收藏领域的探索，满足忠实粉丝，也是对游戏电竞文化的推广。

《英雄联盟》x BE@RBRICK推出联名积木熊，抽签发售已经在官方周边商城及天猫小黑盒开始，吸引了很多资深玩家的关注。

10月，中国金币总公司发行的LPL英雄联盟职业联赛纪念章。两款纪念章的正面图案均是2021年17支战队英雄联盟标志的组合设计。纪念章背面图案采用英雄联盟银龙杯概念，由东来也设计，以神龙形象并融入祥云纹、火焰纹等，将中华传统文化元素融入于时尚潮流。

国潮品牌BEASTER也推出“BEASTER × LOL”超类角色”特别联名系列服饰。以音乐、涂鸦、青春校园、幽默怪趣为品牌核心DNA的BEASTER，此次联名的推出，打造潮流与电竞的全新结合，进一步扩大潮流圈层。

三、英雄联盟IP宇宙构建

英雄联盟不只是一个游戏，一个赛事，还是一个由独特世界观、英雄和故事组成的宇宙。

目前，英雄联盟已经构建了由短片故事、漫画、视频、音乐组成的内容宇宙。

11月7日，英雄联盟国服十周年之际，首部官方动画剧集《英雄联盟：双城之战》全球同步首映。

在动画中，围绕金克丝、蔚等人物，在乌托邦-皮尔特沃夫和地下城-祖安中，展开一段故事。

AngelaBaby cos金克丝形象

从游戏角色到动画人物，让英雄联盟宇宙继续扩充，金克丝、蔚等游戏人物形象也逐渐丰满，积累了较高的认知度，未来商业空间也进一步扩大。

结语

从IP打造与授权来看，英雄联盟提供了很多有益的经验。

在游戏端，通过端游手游联动，扩充玩家群体的规模。根据Sensor Tower数据，2021年10月中国APP Store手游收入排行榜，《英雄联盟手游》排名第二。

在赛事方面，通过LPL运营，发挥战队、游戏、赛事之间的相互赋能作用，提高品牌IP的影响力。

在内容端，通过漫画、动漫、故事、音乐等不同形式的内容构建英雄联盟宇宙，强化IP形象。

游戏、LPL赛事、内容的积累，也为商业化层面的授权联名提供了更大的空间。未来，随着游戏、赛事的运营及内容的丰富，游戏公司、电竞俱乐部都将获得更多发展机遇。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2022年2月23-25日上海开幕。