专访乐标文化 建立后疫情时代的商业化新模式 | CLE中国授权展

上海乐标文化传播有限公司一直致力于影视动漫及国际服饰品牌的全产业链运营。从品牌代理-形象设定-素材开发-商品化授权-品牌市场运营-衍生品开发定制及渠道经营-跨界大产业异业合作全方位打通IP产业上下游，在每个IP产业环节都拥有超过10年经验以上的团队来支持。

本期，我们特别专访了上海乐标文化传播有限公司联合创始人雷宜思，请她向我们分享乐标文化的授权矩阵及方法论。

Q: 能否介绍一下贵司目前的授权业务基本状况？

乐标深耕MCGA（影视/漫画/游戏/动画）领域十数年，以优质多元的国内外IP资源，渗透中国的新兴零售，快消日化，地产空间，教育服务及文体娱乐等多种产业。

目前，乐标建立了国内外数量众多、覆盖全年龄段，拥有广泛知名度的IP矩阵：涵盖卡通动漫IP、电影品牌、人文艺术类IP和丰富的日漫动画作品。未来，乐标也将致力于复兴中国传统文化，挖掘并提炼中华文物及非遗文化中的精髓。

公司所有的被授权商在疫情之下，我司针对性地指出了后疫情时代的商业化全新模式，特殊的线下零售模式拓展，提倡品牌运营，注重品牌形象的建立，推进一物一码的物联网项目，协助各产业联盟及协会普及授权相关知识及产业内实战经验等。

Q: 能否分享一个今年开展的最有代表性的授权案例？并分析成功原因。

在“元宇宙”突然在全球范围内成为热门概念与资本的宠儿之后，被视为虚拟内容交易重要一环的NFT也继比特币暴涨之后再次打上顺风车，国内加入NFT的队伍最近越是庞大。

我们的品牌丰子恺与支付宝共同推出基于蚂蚁链发行的“NFT”版限量40000份付款码皮肤，两款皮肤四个时段上架，每场每款各5000张，均在30秒内全线售罄。未来我们还会深入与支付宝合作，给粉丝带来更多IP与NFT的精彩内容。

Q:  贵司在渠道推广、内容创作发行等方面有哪些优势？乐标如何打造差异化内容？

乐标对于IP可持续发展的关注将不断增加，IP授权向精准匹配机制靠拢，打通IP授权上下游产业链上的盲点，为客户带来新的增长点。2021年，我们注重被授权商的实际情况，在IP授权合作中，团队根据不同品类特点、不同品牌特征和影响力，注重被授权商的需求，针对性地为客户提供给内容支持、市场活动支持、销售渠道支持等，与被授权商建立彼此相互尊重、相互理解和长期稳定的伙伴关系。

就在今年，麦当劳牵手大师丰子恺文化艺术IP，一起打造最特别的春天——”马上送春天“活动，并同步在线下多城市多点打造沉浸式主体店。

同时我们整合饿了么平台资源，打出线上线下营销组合拳。我们不仅将麦当劳和饿了吗外卖小哥的卡通形象植入到丰老的画作当中，还把丰富的麦当劳产品融入到画作场景中并进行了二次创作，迎合当下消费者对多元、个性、高品质的追求，我们也更加看重与品牌或者产品之间的互动，提高优质的消费体验。仅活动上线当天活动曝光量达1.5亿次之多，引发全网热议。另外丰子恺品牌将在2021年10月进入中国国家博物馆进行1个月的展览，届时将掀起江南文化的热潮。

为了迎接2022年北京冬奥会，乐标运营品牌LTDUCK作为北京冬奥会“小小主播说冬奥”的官方品牌赞助方在全国少年儿童中推广普及冬奥知识，并携手上海市体育局在全市推广小小主播说冬奥活动，通过这种脱口秀的活动方式，小主播们讲述冬奥故事，传播冬奥文化，践行奥运精神，为2022年北京冬奥会添砖加瓦，为冬奥的顺利召开贡献力量。

Q: 在中国传统文化IP打造方面，乐标今年做了哪些事情？

中国传统文化的伟大复兴是传承更是萃取。我们传萃团队从五千年的华夏璀璨文明中汲取创作灵感，通过对文物本身文化艺术价值的探寻与思考，对通过技术手段进行采集的十万余件数字化文物的特点进行提炼，将千年间华夏文明表达的演变，以现代化艺术表现形式进行再创作，打造具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品。让中国新一代喜欢上传萃的文化产品从而去了解文物背后的故事，保护传承弘扬中华优秀传统文化。通过传萃品牌使文化创意产品让广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信！

Q:  您如何看待国潮文化发展趋势？接下来公司的发展目标是？

首先，中国市场的消费能力正在不断升级，行业环境不断变好，政策对知识产权保护力度不断加大，逐步引导用户树立版权意识。

同时，新国潮运动和中国传统文化的复兴，使得国潮IP影响力和知名度越来越大。经济飞速增长的当下，Z世代人群对文化意识层面的追求逐步增强，民族自信和文化自信正在逐步形成。新一代消费者对国潮IP的接受度逐步提升，这种文化自信的塑造和引导，为我国文化创意产业从业者和企业，带来了无限的机遇和市场空间。

在IP开发打造方面，我们团队将继续深耕地方特色文化，为企业、景区以及地方政府打造特色文化IP。上海长兴岛的长兴兄妹形象一经推出，就与岛上自身农产品完美结合，形成由产业本身的生产、制造、加工到产业应用的创意展示等，再到下游的旅游产业的延申，构建IP全产业链开发，提升产业引入能力和粉丝黏性，塑造IP的品牌知名度。

Q: 对第十五届CLE授权展有何期待与寄语？

乐标文化作为会员单位，很荣幸能够和CLE共同见证了中国授权行业的蓬勃发展。CLE作为授权行业非常权威的专业展会，为众多IP品牌、行业单位和企业搭建了友好交流与合作的平台，为品牌和各行各业的优秀生产商提供了面对面深入沟通的机会，由此展开了诸多互利共赢的授权合作，由衷的希望CLE授权展越办越好！

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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