【盘点】欧洲杯白热化 体育IP营销火了| CLE中国授权展

2021年是“体育大年”，无论是正在如火如荼进行的欧洲杯与美洲杯，还是下半年即将举行的奥运会与全运会，都吸引着无数大众的目光。

今年上半年，各大品牌在与体育IP的跨界合作上纷纷发力。我们也盘点出如下代表性案例。

N年一届，不可错过的跨界营销

欧洲杯×海信 纪念款

6月11日，海信作为全球唯一的彩电类顶级赞助商，正式亮相欧洲杯赛场。此次与欧洲杯的合作，海信以提高国际知名度，扩大海外市场为目的，从产品到服务再到营销，进行了全方位的转型升级。

 

其中，海信为欧洲杯60周年特别打造的纪念款U7、U8系列产品市场表现出色。截止到6月26日，这两个系列产品海外市场销售额同比增长143.1%，英、法、德、意、西五个赛事主办国家的累计销售额同比增长高达205.4%。

海信之所以能够取得如此佳绩，很大程度上得益于其将欧洲杯IP与其全球市场营销活动深度绑定的营销策略。无论是开赛前的产品的推广及升级，还是开赛后品牌的曝光与宣传，海信都能保证每个与欧洲杯合作环节的营销活动落地，在提升国际知名度的同时也开拓了海外市场。

 

绑定体育联赛，长线发力

NBA×Louis Vuitton 联名款

今年5月， Louis Vuitton × NBA 2021早秋系列发布，这是继去年10月双方首次合作后推出的第二季产品系列。

 

该系列提出“完整衣橱”的理念，旨在呈现出篮球运动员在旅行、比赛及媒体发布会三种不同场合的着装风格。系列中包含有成衣、鞋履、皮具、配饰等不同单品。每件单品都将LV的标志性设计元素与NBA的独特文化符号巧妙融合，风格鲜明。

值得注意的是，目前Z世代群体在时尚消费上会更倾向于限量款球鞋与潮牌服饰，这意味着该群体的消费力并不弱于购买奢侈品牌的群体。LV正是看中这一关键点，以Z世代群体喜爱的NBA文化为桥梁，通过联名合作，实现消费人群的打通，吸纳潜在消费群体。

 

英雄联盟×优衣库 联名T恤

今年4月，《英雄联盟》母公司拳头公司宣布，将联动著名衣饰连锁品牌优衣库推出全新系列服饰。此次联名系列共包含6款T恤，其设计灵感来自于游戏中的热门英雄、标志性元素以及衍生的虚拟乐队K/DA。

 

《英雄联盟》作为目前电子竞技中最火的游戏之一，深受Z世代群体的喜爱，该游戏全球每日峰值在线人数高达八百万，拥有广阔的消费市场。优衣库选择与其合作，也是看中其游戏群体具备的潮流属性与消费热情，希望通过此次合作能够挖掘一批潜在的消费用户，实现消费转化。

 

一汽奔腾×李宁“五羽轮比” 赛事合作

今年4月，一汽奔腾与李宁“五羽轮比”赛事合作签约。“五羽轮比”是李宁羽毛球的首个自主赛事IP，该项赛事采用“田忌赛马”的独特赛制，着重考验参赛团队的默契程度与打法部署。经过十年的发展，该项赛事已经成为国内羽毛球的头部赛事。

 

今年5月，一汽奔腾品牌发布十五周年全新品牌战略，其中之一就是要做“中国主流汽车市场的中高端品牌”。而此次与李宁“五羽轮比”这一头部赛事的合作，便是其迈向中高端品牌所进行的一次破圈营销的尝试。

合作体育俱乐部，发挥粉丝影响力

尤文图斯×创维 品牌合作

6月8日，创维电视×尤文图斯品牌合作发布会在京举行，会上正式宣布创维电视成为尤文图斯的全球合作伙伴暨官方电视合作伙伴。

 

 

 

尤文图斯作为欧洲乃至世界最成功的俱乐部之一,在国际足坛具有举足轻重的地位。尤其是在2018年足坛超级巨星C罗加盟之后，尤文图斯的全球影响力达到历史新高，IP价值也数以倍增。创维电视选择与尤文图斯合作，也是因为看中其极高的IP的价值与互相契合的品牌精神。

值得注意的是，此次创维电视与尤文图斯开展的是一次全方位的深度合作，范围涵盖旗下的电视、显示屏、小维智联Swaiot等全生态产品品类。双方不仅将充分协同旗下资源，开发全球足球社群，转化潜在用户；还将共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等领域。

首钢体育×坦克300 赛事合作

4月11日，长城汽车WEY品牌旗下的坦克300与首钢体育合作，联合主办了“定向寻踪，无路闯路”——坦克300首钢定向挑战赛。

 

 

该项赛事是今年首钢体育着力打造的智慧型体育项目，参赛者需要手持地图，在比赛区域内，边奔跑边寻找点标，自主选择路线，对参赛人员具有体力智力的双重考验。